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注：配圖為UCI設計公司作品

唐山vi設計公司轉發原文直譯：

作為一個博客作者，你可能會選擇用Google AdSense來賺錢，因為它很簡單。你必須向谷歌提交申請。一旦你的賬戶被批準，你只需要在你的網站上粘貼一個代碼。 內容營銷需要投入。你所有的數字廣告努力都應該帶來流量和轉化率。 如果你的網站有足夠的流量，你會一直賺錢，即使是在你睡覺的時候。 這就是夢想。對嗎?

橫幅廣告（展示廣告營銷)并不新鮮。到現在已經18年了。 如果你把廣告作為一種收入來源，那么你現在內心一定很溫暖。 不是嗎?

但是不要太興奮，因為有一些潛在的問題潛伏著。例如，用戶點擊率和廣告屏蔽率較低的一個主要原因是因為大多數橫幅廣告令人厭煩、不相關且具有侵擾性。因此，橫幅失明，只不過是選擇性忽略。 但這只是冰山一角。 有一個更大的網站可用性現象，導致即使是好的廣告也被忽視橫幅失明。 讓我們先來看看這種現象如何讓你下意識地（或有意識地)忽略橫幅式的在線廣告信息。 在這篇文章的后面，我將分享5個策略來幫助你讓你的廣告被注意到，并殺死橫幅失明。 為什么我們在瀏覽互聯網時會選擇性地屏蔽信息（尤其是橫幅廣告)?

回憶重要信息的能力非常有用。 所以我想測試一下你的記憶力。 你還記得你點擊的最后一個橫幅廣告嗎?

沒有嗎?

沒關系。 你還記得你最后看到的橫幅廣告嗎?

很有可能你不知道。 這并不意味著你的記憶能力差。這意味著很多內容營銷在讓你看到一個在線廣告來為廣告商創造點擊率時是無效的。 在瀏覽網站時，你會有意識或無意識地忽略類似橫幅的信息，這種現象被稱為橫幅盲，在當今的數字廣告中很常見。 這也不僅僅是你的事。 根據信息鏈接2013年的一項研究，86%的消費者患有橫幅失明癥。1998年本威和小巷在進行了一項網站可用性測試后，首次發現了網絡用戶對信息的保護性屏蔽。 在實驗中，他們要求受試者在網站上搜索特定信息。展示廣告是一個整體。 但是，即使關于他們任務的有用信息出現在橫幅上，參與者也不會注意到橫幅。甚至廣告的位置也不重要。 這是第一項與網頁設計指南相矛盾的研究，該指南建議用大而鮮艷的橫幅來吸引用戶的注意力。它甚至提出了一個問題：文字廣告能更好地提高點擊率嗎?

上述測試中這種盲目性的一個主要原因可能是受試者被分配了特定的任務。 所以他們只在希望找到相關信息的地方與網站互動。這是內容營銷的目標，因此也需要成為所有數字廣告的目標。 讓我們來看看尼爾森最近的一項研究。這是針對快速瀏覽、部分閱讀和全面閱讀三種活動的眼球追蹤研究的熱圖。以上3種類型的互動都表明人們不關心數字廣告橫幅。無論他們是快速瀏覽網頁以檢查事實，還是（或輕或重)深度關注網站內容，結果都是一樣的。 結論是網絡用戶不會看任何看起來像廣告的網站元素。內容營銷需要調整。 你認為是什么引發了失明?

按照凱莉a李的說法，這是一種感官超負荷，來自各種來源的大量信息不斷向我們襲來。 橫幅失明是我們應對信息過載的防御機制?；ヂ摼W現在是我們日常生活的主要部分。所以，我們形成了瀏覽網站的心理框架。內容營銷總是扔給我們更多，更多的博客，企業和新聞媒體爭奪我們的時間。 每當你登陸一個新網站尋找必要的信息時，你就使用這些框架來尋找網頁中看起來有希望的部分。它們大多是你以前發現有價值信息的地方。 這種完成不同類別任務的網絡關聯稱為認知圖式。 橫幅式的信息展示（顯示廣告)不適合你的模式，因為你以前有過點擊橫幅廣告的可怕經歷。 哈瓦斯媒體的一項研究發現，橫幅盲甚至已經開始滲透到臉書，降低了運貨單(freight bill)數字營銷活動的點擊率。 新聞提要中只有20%的故事產生了50%的情感反應

注：配圖為UCI設計公司作品

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