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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

包裝設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

沒有什么比數(shù)字營銷世界發(fā)展得更快了。 每年，有時每周，似乎都有新的發(fā)明或迭代在改變營銷人員已經(jīng)習(xí)慣的格局。 有一年，博客內(nèi)容風(fēng)靡一時。然后，就是視頻內(nèi)容。而現(xiàn)在，是視頻直播。 但這只是環(huán)境快速變化的一個例子。 再給你一個例子，當(dāng)前搜索引擎優(yōu)化世界正在經(jīng)歷的一個變化是語音搜索。 例如，在2016年假期期間，回聲是亞馬遜最暢銷的產(chǎn)品。 如果你不知道回聲是什么，它基本上是一個傾聽機(jī)器人，你可以隨時提問。回聲賣得非常好。 但是為什么這很重要呢?

《回聲報》的暢銷只是說明了語音搜索是如何適應(yīng)的，以及它對各地的搜索引擎優(yōu)化專家和營銷人員意味著什么。 在本指南中，我將向你展示如何為語音搜索時代做好準(zhǔn)備。但首先，讓我告訴你為什么它如此重要。為什么語音搜索突然變得如此重要?

很有可能，你對語音搜索沒什么想法。有一段時間我沒有。 到目前為止，它只是一個工具，當(dāng)你趕時間或需要不用手使用谷歌搜索時，它是半方便的。 但是語音搜索還不是在線搜索的主要形式。畢竟，如果你的手是空的，你可能只是用傳統(tǒng)的方式在谷歌上輸入你的搜索。 不過，對于使用語音搜索的人來說，他們可以使用一些不同的設(shè)備Siri、Cortana、Alexa。和谷歌的語音搜索是一些最受歡迎的選項。現(xiàn)在，你可能會想，"太好了。這些都是設(shè)備，但沒有多少人真正使用語音搜索。至少，作為一名營銷人員，沒有必要擔(dān)心這個問題，對嗎?

" 這就是你錯的地方。 事實是，使用語音搜索的人比你最初預(yù)期的要多。具體來說，這個數(shù)字占所有移動搜索的20%左右。自2013年以來，語音搜索查詢一直呈上升趨勢。大量數(shù)據(jù)表明了語音搜索的重要性。 最有可能的是，語音搜索因其便利性而興起。沒有人喜歡在手機(jī)上輸入一個很長的搜索，然后因為按鈕太小而拼錯幾次。 而現(xiàn)在語音搜索其實已經(jīng)相當(dāng)擅長把人類的語言翻譯成文字，語音搜索的時代已經(jīng)開始了。 但是作為營銷人員和搜索引擎優(yōu)化專家，你應(yīng)該做些什么呢?

以下是你需要準(zhǔn)備的八件事。 1.了解并瞄準(zhǔn)微時刻 優(yōu)化語音搜索的搜索引擎優(yōu)化策略，你需要做的第一件事就是鎖定微時刻。 什么是微時刻?

這些是搜索者準(zhǔn)備購買、嘗試或承諾的短暫機(jī)會窗口。 他們不是因為好奇或感興趣而去尋找。他們搜索是因為他們需要你的產(chǎn)品，并且他們準(zhǔn)備花錢去得到它。 更簡潔地說，谷歌將微時刻定義為我想知道、我想去、我想做和我想購買的時刻。換句話說，這些時刻充滿了潛在的商機(jī)和轉(zhuǎn)化潛力。 它們代表著你企業(yè)的潛在金礦。 如果你能在微時刻鎖定目標(biāo)人群，那么你的轉(zhuǎn)化率就會暴漲。當(dāng)涉及到語音搜索時，這些微時刻可以說更加重要。 想想吧。 你上一次用語音搜索諸如"十大在線gif "或"搞笑視頻"之類的東西是什么時候?

通常，當(dāng)人們使用語音搜索時，他們這樣做是因為他們很著急。他們在搜索諸如"如何用微波爐煮西蘭花"或"為什么我的車打不開?

" 這意味著當(dāng)搜索者通過聲音搜索而不是通過文本搜索時，他們實際上可能會對他們的在線活動投入更多。 但是，你如何瞄準(zhǔn)這些需要做出決定的關(guān)鍵時刻呢?

那么，它歸結(jié)為在你的網(wǎng)站上瞄準(zhǔn)正確的關(guān)鍵詞。 用像語言流的關(guān)鍵詞工具這樣的資源做一點關(guān)鍵詞研究。輸入你感興趣的關(guān)鍵詞。在這種情況下，我用"買鞋"作為例子。然后，Wordstream的工具會向你顯示圍繞該搜索的關(guān)鍵詞列表。它將按搜索量從高到低的順序列出關(guān)鍵詞。為什么這如此重要?

嗯，它通過確定人們正在搜索什么來幫助你為語音搜索和文本搜索做好準(zhǔn)備。 一旦你知道了這一點，瞄準(zhǔn)你的潛在客戶的高承諾時刻就是選擇關(guān)鍵詞的簡單問題。 選擇那些代表微時刻的關(guān)鍵詞，圍繞這些關(guān)鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容和網(wǎng)頁。 例如，在上面的例子中，代表最高承諾的關(guān)鍵詞可能是"買鞋"、"網(wǎng)上買鞋"和"打折鞋"

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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