此文是福州商標設計公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，福州商標設計公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

福州商標設計公司轉發原文直譯：

當談到轉換率優化，屏幕上的彈出窗口是有爭議的。簡單明了。

根據一些數字營銷人員的說法，彈出窗口是最好的東西之一（要閱讀他們的原因，請查看10個偉大的電子郵件收集領域的例子或為什么你應該在你的網站上使用彈出窗口)。

但是，其他人會告訴你，彈出窗口打斷了網站體驗，是互聯網上最大的時間浪費之一（彈出窗口不利于業務，不要使用令人討厭的彈出窗口)。

相信我，我聽過故事的正反兩面。

但是，如果你問我對彈出窗口、新設計或其他"有風險"的網站功能有什么看法，我的回答幾乎總是"讓我們測試一下，找出答案!"

網站測試是偉大的，因為它給你機會對沖你的賭注和最小化風險，只讓你的一部分觀眾接觸到一個新的功能或設計，然后再推廣到網站的所有流量。所以，你不必害怕嘗試新事物，因為潛在的回報通常大于風險。

測試彈出窗口

就我個人而言，說到彈出窗口，我是個超級粉絲！在我看來，一個設計良好、考慮周全的彈出策略可以補充大多數營銷計劃，并為網站訪問者帶來新的、令人興奮的內容。

我什么時候成了彈出式菜單的超級粉絲了？那一天，我們創建了一個轉化率接近10%的彈出窗口。

客戶

我們的一個客戶為柴油卡車的粉絲賣衣服和配件。產品范圍從襯衫到帽子，再到卡車愛好者的保險杠和座套。

網站訪問者對內燃機的生活方式充滿熱情，是內燃機文化的"積極參與者"。該網站除了運營社交廣告和與其他網站合作建立推薦流量之外，還擁有大量來自他們的電視節目和社交媒體渠道的追隨者。

不幸的是，雖然這個客戶從各種來源獲得了大量的相關流量，但他們的大部分流量在第一次訪問網站時并沒有準備好購買。

然而，該客戶開展的電子郵件活動具有持續的高轉化率。這些電子郵件有助于品牌與客戶溝通產品發布和促銷，近5%的客戶從這些信息中轉化（購買)。因此，我們網站的目標之一是增加數據庫中高意向電子郵件訂閱者的數量。

計時彈出窗口

當某人登陸某個網站、向下滾動頁面的某個百分比、試圖離開該網站、在某個頁面上停留一定時間等等時，就會觸發彈出窗口。可用于啟動彈出窗口的參數有很多。

決定何時顯示彈出窗口幾乎與決定在彈出窗口上顯示什么一樣重要。

例如，當頁面加載完成時彈出一個窗口通常是一個壞主意。對于快速啟動的彈出窗口，用戶沒有機會與站點交互，也沒有機會在被彈出窗口擊倒之前熟悉頁面。

過于激進的彈出窗口也可能嚇跑低意向用戶，而不是培養他們并促進購買（這是彈出窗口名聲不好并經常有可怕的轉換率的部分原因)。

對于這個客戶端，由于我們對低意圖流量不感興趣，我們不想在用戶到達站點時顯示訂閱彈出窗口。

就我們而言，高意向網站訪問者會比普通訪問者在網站上花費更多的時間（他們的平均會話持續時間是3:28)。因此，經過一些快速計算，我們決定在四分鐘后啟動彈出窗口。

創建內容

營銷就是讓人們相信你有獨一無二的東西可以提供給他們。彈出窗口的麻煩在于用戶已經看到了你的獨特價值（或者至少我們希望他們看到了)。

因此，一個好的彈出窗口應該提供一些新的東西，甚至比最初吸引人們訪問你網站的價值更有價值。否則只是分散注意力。

對于這個客戶端的彈出窗口，我們希望為高意向用戶提供他們在網站其他地方不容易找到的東西。客戶的網站已經傳達了對內燃機生活方式的興奮，并展示了符合用戶興趣的產品。然而，它并沒有為人們提供一種方法來了解幕后信息和新產品的可用性。

因此，考慮到這一點，我們精心制作了以下彈出窗口：

我們最初的彈出式設計有一個獨特的價值主張，在網站的其他地方很難找到。但是，即使這個彈出窗口也只有5%的轉化率…我們知道我們可以做得更好。

增加彈出窗口的價值

人們喜歡打折。當有折扣時，每個人都更有可能購買。作為一個營銷團隊，我們希望利用這種對折扣的熱情來努力提高我們彈出式廣告的業績。

這位客戶的平均購買周期只有幾次，但問題是……今天沒有購買某件商品的人不太可能回來買同樣的商品。我們需要克服這個障礙。

對于狂熱的柴油愛好者來說，他們購買的一個主要問題是他們在齒輪和零件上的花費。因此，為了克服最初的購買猶豫，我們為新電子郵件訂戶提供了15%的優惠券。

這個優惠券代碼還允許我們開始衡量直接的收入影響，這是另一個驚人的額外津貼。在彈出窗口中添加一個折扣就敲定了交易，并使轉換率翻倍。

結果呢

在確定了正確的發布時間框架、創造了獨特的價值并給了用戶一個報價后，我們準備坐下來衡量結果。

三周后，我們看到了：

彈出轉化率：9.41%

新用戶數量：1294

使用優惠券代碼的訂單：314

使用彈出窗口優惠券代碼的凈銷售額：16,003.35美元

我們稱這是一次成功，并從那時起就被鼓勵繼續使用彈出窗口。

結論

所以，如果你害怕在你的網站上運行彈出窗口，請重新考慮！雖然彈出式廣告名聲不好，但它們之所以會變成這樣，是因為它們在推出之前沒有得到足夠的愛。

如果你花一些時間來確保你的彈出窗口顯示給那些最需要它的人，有一個獨特的主張，并給用戶一個他們會感到興奮的報價，你也會對結果感到興奮。

順便說一句，如果你想在你的網站上測試彈出窗口，請在這里或評論中告訴我！我很樂意看看你的網站，給你一些建議。

你對彈出式廣告有什么看法？你見過的最好（或最差)的彈出窗口是什么？

特雷弗安德森諾索爾

特雷弗的愛好包括積累戶外裝備、長篇播客和構建用戶行為策略。在他離開辦公室的時候，你很可能會發現他在抽肉，和他的愛犬在一起。

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