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福州商標設計公司轉發原文直譯：

有沒有注意到有多少博客和網站恰好有相關產品的展示廣告？有時，網站會為合作伙伴公司投放廣告，但大多數時候，你只是被上下文廣告擊中了。

當廣告商想要確保他們的橫幅廣告被相關受眾看到時，上下文廣告是一種很好的定向技術。在本帖中，我們將回顧你需要知道的關于情境廣告的一切，以及如何在你的業務中使用它。

什么是情境廣告？

情境廣告是指在網站或網頁上投放與你投放的廣告直接相關的廣告活動。例如，如果你在賣凱膳怡攪拌機，你可以試著把它放在網站上，列出經常使用攪拌機的蛋糕、自制面包和餅干的食譜。

這里的想法是，對烘焙感興趣的人比汽車改裝網站上的人更可能想要一輛凱膳怡。更感興趣的受眾通常意味著更高的點擊率和更多的轉化率，因此情境廣告是提高展示廣告表現的一個很好的方式。

讓我們看一個簡單的例子。我喜歡烹飪，所以我經常在網上瀏覽新的食譜。即使我有很多其他的興趣，我最有可能點擊與我正在看的內容相關的廣告。

因此，即使我經營一家小企業，當我處于廚師模式時，我可能會忽略下面的廣告。如果我檢查食譜，我不會考慮經營我的生意，我會考慮烹飪來擺脫經營所說的生意。

另一方面，下面的這個廣告是完美的。

在一個簡單一鍋晚餐的網站頁面上，有一個十分鐘輕松搞定藜麥的廣告。這是相關的，它使我更有可能點擊。

這就是情境廣告的力量。

情境廣告是如何工作的？

那么，如何讓你的廣告顯示在相關網站上呢？在大多數情況下，答案是關鍵詞定位。正因為如此，谷歌廣告是情境廣告的理想平臺。

對于那些不熟悉它的人來說，谷歌廣告允許你在在線參與網站的頁面上放置圖像、視頻和文本廣告。這使得你可以把動態內容放在不一定會搜索你的人面前。

油管（國外視頻網站）廣告是谷歌廣告系統的一部分，也為情境廣告提供了一個很好的機會。想象一下，在用戶觀看油管（國外視頻網站）上的游戲教程視頻之前，能夠向他們展示你的新視頻游戲的簡短視頻廣告。一些視頻游戲本身甚至為情境廣告提供了機會。

有了正確的定位，情境廣告不僅可以幫助你改善廣告的位置，還可以為他們微調你的文案。

為了正確利用上下文廣告，你需要為非常具體的關鍵詞組或網站頁面創建非常具體的廣告。這最大化了用戶相關性，反過來也可以最大化點擊量、轉化率和投資回報率。

如何為上下文廣告設置Google AdSense活動

好消息是，由于Google AdSense是最大的上下文廣告機會之一，建立和運行上下文廣告活動相當容易，讓我們來看看如何在廣告詞中建立上下文廣告活動

初始設置

您可以在Google AdWords中創建Google AdSense活動。首先，導航到控制面板上的"活動"選項卡，單擊藍色的"",您可以創建新的活動。

接下來，您將被要求選擇您想要運行的活動類型。選擇"顯示網絡"并決定您想要優化的結果。你可以選擇專注于銷售、線索、網站流量、品牌知名度或產品考慮。

顯示網絡允許你選擇是在不同的網站上顯示廣告，還是在人們瀏覽郵件時顯示在谷歌郵箱上。對于上下文廣告，最好選擇"標準展示活動"

目標人群

在建立你的廣告活動后（包括你的競價策略和定位),你將決定你的廣告展示給哪些受眾和人群。

您將看到的第一部分將讓您根據幾個關鍵標準來確定如何創建受眾。這些是：

親和力，可以讓你根據長期興趣鎖定目標人群。

意圖，這表明他們在采購領域。

再營銷，允許你向那些過去與你的企業有過互動的人展示廣告。

對于上下文廣告，您可以選擇這些選項中的任何一個，但是一定要選擇適合您的特定廣告活動的標準，并且適用于您希望出現的網站。

人口統計學也是如此。您可以使用人口統計信息來確保您的廣告不僅顯示在正確的位置，而且顯示給正確的人。

例如，如果你在美容網站上推廣抗衰老血清或去皺霜，你可能會想過濾掉40歲以下的女性，她們不太可能轉化為這種特定產品。

內容定位

到目前為止，我們一直在為您的活動成功做準備，但現在是時候進入上下文廣告的具體細節了。在人口統計目標部分下面，您會看到一個灰色的小方框，允許您使用"內容目標"點擊它。這個框就是你設置上下文廣告的方式。

在此框中，您有三個選項可供選擇：關鍵字、主題和位置。

關鍵詞允許你在包含某些關鍵詞的網站上展示你的廣告，比如"護膚養生法"、"天然保濕劑"或"抗衰老解決方案"選擇關鍵詞時，請注意，在關鍵詞輸入框的最底部，有一個選項可以鎖定對關鍵詞感興趣的人，或者只在包含這些關鍵詞的內容上顯示廣告。如果可能的話，你甚至可以確定哪些關鍵詞最有利于你的競爭，并試圖挖走他們的客戶。

有很多話題可以選擇，比如"美容產品"和"護膚"您可以選擇寬泛的類別、更具體的類別，或者兩者都選。

根據你的產品或服務，選擇廣泛和具體的主題可能是一個好辦法。寬泛的話題會給你更多的曝光率，而小眾的話題會增加你和合適的人聯系的機會。

廣告位允許你選擇特定的網站、視頻或應用程序來展示你的廣告，給你最大的控制權。這是一個不可思議的功能，讓你選擇專注于與你和你賣的東西相關的具有巨大流量的特定網站。您可以輸入多個站點，或者只選擇一個。

如果您愿意，您可以組合任何和所有內容定向選項來完全覆蓋您的基礎。

最后的想法

如果你想用一句話來總結上下文廣告的整個概念，那就是"正確的地點，正確的時間"通過向瀏覽與你的產品或服務直接相關的網站的用戶展示廣告，你知道他們可能會更容易接受。為了提高這種策略的有效性，為特定的關鍵詞或網站頁面創建非常具體的活動。這將增加你的廣告的相關性，最大化你的結果。

你是否在糾結情境廣告是否適合你？給我們寫封短信，我們會想辦法幫你的。

你怎么想呢？你試過情境廣告嗎？請在下面的評論中告訴我們！

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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