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廣州商標設計公司轉發原文直譯：

任何經常做付費搜索廣告的人都會告訴你，雖然短尾關鍵詞可以很好地幫助你接觸到目標受眾，但有時沒有什么比琢磨準確的短語更有效的了。

當你能夠在正確的時間向正確的客戶展示你的廣告時，付費搜索效果最好。有時，這意味著向使用了特定、準確短語的用戶展示你的廣告。如果這聽起來很適合您的活動，那么選擇"短語匹配"匹配類型可能會對您有益。

在這篇文章中，你將學習什么是短語匹配選項，什么時候你應該使用它等等。

什么是短語匹配？

廣告詞和堆廣告都使用廣泛匹配作為默認匹配類型。有了廣泛匹配，你的廣告會顯示給那些輸入谷歌或必應認為與你選擇的關鍵詞相似的搜索詞的人。因此，如果你的廣告以關鍵詞"運動外套"為目標，他們可能會向搜索"運動外套"的用戶展示你的廣告。

短語匹配比廣義匹配給你更多的控制。使用這種關鍵字匹配類型，您的廣告將顯示給在搜索中包含您選擇作為關鍵字的精確短語的用戶。

如果你在關鍵詞周圍加上引號，谷歌會認為這是使用短語匹配的指示。你可以輸入關鍵字"女式西裝外套",而不是使用關鍵字"女式西裝外套"。

雖然高關鍵詞量很好（如果有時不可靠),但有時你真的想只讓你的廣告顯示在你知道會直接幫助你獲得轉化的搜索中。

什么算是"短語匹配"?

關鍵詞匹配類型可以變得很專業，而且每種類型都有自己的特點，所以準確理解每種選擇對廣告位置的影響是很重要的。

使用關鍵字短語匹配選項，您的廣告將只顯示給搜索結果中包含您按書寫順序指定的短語的用戶。你的廣告需要以正確的順序顯示。也就是說，搜索不一定非要包含這個短語不可——短語之前或之后都可以包含其他單詞。

那到底是什么樣子的呢？讓我們看一個例子。假設你選擇的關鍵詞是"皮革保護者"。

您的廣告會出現在搜索查詢中，如：

蘋果皮保護套

高檔皮革保護套

皮革保護品評論

瓦切塔皮革保護套

您的廣告不會顯示給搜索以下內容的用戶：

蘋果對皮革的保護

皮革清潔劑和保護劑

瓦切塔皮革清潔劑

皮革調節劑

2014年后，谷歌確實修改了短語匹配類型，以便允許更多的"接近差異"所以現在，即使短語非常接近，但不是100%精確匹配，你的廣告可能仍然會顯示。

所以現在，你的廣告可能會顯示"皮革護具",而不僅僅是"皮革護具"。它甚至可能出現在相近的同義詞中，如"皮革保護劑",盡管不太可能出現在"皮革清潔劑"中。

短語匹配的優缺點是什么？

短語匹配-即使在2014年更新-幫助您確保您的廣告只顯示給您最想看的人。這有助于顯著提高點擊率和轉換率，同時通過增加廣告的相關性來減少浪費的廣告支出。

短語匹配關鍵詞比廣義匹配關鍵詞精確得多——廣義匹配關鍵詞有時會在幾乎完全不相關的搜索查詢中顯示您的廣告——但它也比精確匹配更具擴展性，后者在某些情況下會有嚴重的限制。這使得它在高度定向的特定利基或特定渠道的廣告活動中處于匹配類型的最佳位置。

自2014年更新以來，短語匹配本身的限制少了很多。也就是說，一些活動可能會受到短語匹配的限制。沒有空間進行大的解釋，這可能有利于幫助那些在尋找像你這樣的產品時使用非常規搜索詞的用戶，這可能意味著失去轉換。

什么時候應該使用短語匹配？

當你運行真正有針對性的活動，這些活動高度集中于小規模受眾，并選擇關鍵字組時，短語匹配可能是一個很好的選擇。它可以讓您撰寫文案，并創建您認為會出現在搜索這些特定短語的用戶面前的優惠，這可能有助于您通過使用案例、價值主張甚至是購買者所處的階段來區分潛在客戶。所有這些都意味著更有效的活動。

然而，如果你剛剛開始付費搜索和/或想通過一個普通的呼吁活動接觸到大量的人，或者如果你想運行一些測試來找到正確的關鍵詞，廣泛匹配可能是一個更好的選擇。

更新后，我如何才能再次提高短語匹配的準確性？

在2014年更新后，短語匹配變得不太準確，但更具擴展性。這既是好的也是壞的。這很好，因為它減少了命中每一個你想要的精確關鍵詞短語的需要，但它也使這個關鍵詞匹配類型稍微不太精確。

為了重新獲得對精確度的控制，你可以利用負面關鍵詞來幫助你遠離不相關的搜索。

讓我們回到皮革保護劑的例子。也許你的皮革保護物是擦在皮革上的護發素或護膚霜，而你沒有提供皮革保護噴霧。

你可以創建負面關鍵詞"皮革保護噴霧",這樣你就不會出現在尋找這類產品的顧客搜索中。這可以防止有人點擊你的廣告，意識到這不是給他們的，然后不經轉換就點擊離開——一個不相關的點擊，你仍然要為此付費。

你可以隨時在Google AdWords和堆中添加和創建負面關鍵詞列表，并將其應用到任何活動中——即使它已經在運行。要在廣告詞中執行此操作，請轉到廣告組，然后單擊輸入新的關鍵字。點擊"負面關鍵詞"標簽，然后輸入你不想在搜索中出現的關鍵詞。

您可以添加多個負面關鍵詞，以提高與您想要接觸的確切目標受眾聯系的準確性。

結論

對于許多開展特定活動的廣告商來說，短語匹配關鍵詞可能是最佳選擇之一，如果不是最佳選擇的話。廣泛匹配目標可能太廣泛，而精確匹配可能太精確。另一方面，短語匹配給了你更多的控制，但2014年更新為關閉變體仍然有助于你的廣告顯示給更多的用戶，并降低你的關鍵詞復雜性。

你還在為下一次活動中要使用什么類型的關鍵詞匹配類型而犯難嗎？請在下面給我們留下評論或在這里給我們發消息，我們很樂意為您提供幫助。

你怎么想呢？您在營銷活動中使用哪些關鍵詞匹配類型？你開展過短語匹配活動嗎？你的經歷是什么？在下面的評論中分享你的想法、知識和問題吧！

雅各布巴德斯加爾德首席執行官

杰克是顛覆性廣告的創始人兼首席執行官。杰克本質上是一個企業家，他是那種關系至上的人，喜歡從別人的生活經驗中學習。他積極致力于創造一種環境，讓人們感受到被關注、被傾聽，并接受挑戰，在人生旅程中邁出下一大步。當他不在《顛覆》中扮演眾多角色時，你會發現他會騎很多英里的自行車或跑步，并花時間與他的妻子特里薩和他們的四個孩子在一起。

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