此文是杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

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當(dāng)你使用谷歌廣告詞或必應(yīng)廣告等付費(fèi)搜索廣告平臺(tái)時(shí)，關(guān)鍵詞就是王道。然而，選擇你想要的關(guān)鍵詞并不是你需要做的唯一決定。

你還需要決定，當(dāng)這些算法在用戶搜索中放置你的廣告時(shí)，你希望這些算法如何解釋你選擇的關(guān)鍵詞。這就是關(guān)鍵字匹配類型發(fā)揮作用的地方。

了解匹配類型是運(yùn)行一個(gè)成功的(法)離開(our prendre conge)搜索廣告活動(dòng)的關(guān)鍵。在本帖中，您將了解到您需要了解的一切，包括您有哪些選項(xiàng)以及如何決定在您的活動(dòng)中使用哪些選項(xiàng)。

什么是關(guān)鍵字匹配類型？

Google AdWords和堆廣告都允許廣告商使用關(guān)鍵詞匹配類型來(lái)優(yōu)化他們的關(guān)鍵詞定位。關(guān)鍵詞匹配類型決定了平臺(tái)的算法將如何解釋你的關(guān)鍵詞選擇，以及你的廣告將出現(xiàn)在哪些搜索上。

例如，您可能已經(jīng)注意到，您可能會(huì)看到與您搜索的產(chǎn)品略有不同的廣告。也許你搜索了籃球鞋，卻看到了一則全功能訓(xùn)練器的廣告，或者你搜索了一個(gè)滑雪度假勝地，卻看到了科羅拉多的一些度假勝地，它們只"靠近"一個(gè)滑雪斜坡。

這是怎么回事？

根據(jù)這些廣告商使用的關(guān)鍵字匹配類型，某個(gè)廣告與某個(gè)關(guān)鍵字的緊密程度可能會(huì)有很大差異。

有時(shí)候，算法對(duì)你的關(guān)鍵詞的解釋差得太多，以至于你的廣告沒(méi)有顯示在正確的搜索中，有時(shí)候它可以擴(kuò)大你的覆蓋范圍，以確保你的活動(dòng)不僅限于你能想到的關(guān)鍵詞。為了控制谷歌和堆如何解釋你的關(guān)鍵詞，你需要使用正確的關(guān)鍵詞匹配類型。

我的關(guān)鍵字匹配類型選項(xiàng)是什么？

堆廣告和Google AdWords有三種不同的關(guān)鍵字匹配類型：廣泛匹配、精確匹配和短語(yǔ)匹配。這兩個(gè)平臺(tái)都可以選擇在你的營(yíng)銷活動(dòng)中添加負(fù)面關(guān)鍵詞，這一點(diǎn)我們也將在本節(jié)中討論。

廣泛匹配

廣義匹配關(guān)鍵字匹配類型在兩個(gè)平臺(tái)上都是默認(rèn)的。除非你特別設(shè)置你的關(guān)鍵字為精確匹配或短語(yǔ)匹配，否則它們將保持廣泛匹配。

有了這個(gè)選項(xiàng)，你的付費(fèi)搜索平臺(tái)會(huì)把你的關(guān)鍵詞當(dāng)作你希望出現(xiàn)的搜索的通用指南。如果你輸入關(guān)鍵字"咀嚼玩具",你的廣告可能會(huì)顯示給搜索從"無(wú)填料狗用咀嚼玩具"到嬰兒出牙環(huán)等一切東西的人。

我不是在開玩笑——幾個(gè)月前我確實(shí)看到了這一系列的廣告。

再舉一個(gè)例子，假設(shè)我想放棄寫作和市場(chǎng)營(yíng)銷，想回到學(xué)校成為一名執(zhí)業(yè)護(hù)士。我不想搬家，我想做一個(gè)面對(duì)面的課程，所以我搜索"本地護(hù)士執(zhí)業(yè)計(jì)劃。"

這些是我看到的廣告：

彈出的廣告中只有一個(gè)實(shí)際上提供了本地節(jié)目，其余的都是在線的。理論上，當(dāng)我輸入"本地"作為搜索詞時(shí)，谷歌可以捕捉到這一點(diǎn)，但因?yàn)檫@些廣告中的大多數(shù)可能使用廣泛匹配的關(guān)鍵詞，我看到了多個(gè)我作為研究人員不感興趣的廣告。

廣泛匹配有助于擴(kuò)大您的活動(dòng)范圍。這可能是一件好事，只要它不會(huì)讓你的活動(dòng)太快脫軌。

精確匹配

精確匹配關(guān)鍵字匹配類型在歷史上意味著您的廣告只會(huì)在搜索者尋找您的精確關(guān)鍵字或異常接近的變體時(shí)顯示。如果我對(duì)關(guān)鍵字[粉色鹽燈]出價(jià)，我的廣告只會(huì)為輸入該短語(yǔ)的人顯示。它可能會(huì)在以下搜索中顯示：

粉色鹽燈

粉色鹽燈

盡管谷歌廣告詞已經(jīng)改變了其平臺(tái)上"精確匹配關(guān)鍵詞"的精確程度，但必應(yīng)廣告仍是如此。我們將在下一節(jié)中談到這一點(diǎn)。

要?jiǎng)?chuàng)建精確匹配的關(guān)鍵字，在將它們添加到您的活動(dòng)中時(shí)，請(qǐng)?jiān)谒鼈冎車砑永ㄌ?hào)，如[粉色鹽燈]。

短語(yǔ)匹配

短語(yǔ)匹配保證您的廣告只有在用戶搜索您在活動(dòng)中輸入的特定關(guān)鍵字短語(yǔ)時(shí)才會(huì)顯示。

傳統(tǒng)上，雖然可以在關(guān)鍵字之前或之后添加額外的單詞，但是只有當(dāng)用戶準(zhǔn)確輸入短語(yǔ)并且中間沒(méi)有單詞時(shí)，短語(yǔ)匹配關(guān)鍵字才會(huì)顯示。例如，對(duì)于關(guān)鍵字"粉色鹽燈",您可能會(huì)出現(xiàn)在以下搜索中：

喜馬拉雅粉色鹽燈

粉紅色小鹽燈

自然發(fā)光粉色鹽燈

粉色鹽燈發(fā)光

傳統(tǒng)上，您的廣告不會(huì)出現(xiàn)在以下搜索中：

粉紅色的鹽燈

喜馬拉雅鹽燈

若要?jiǎng)?chuàng)建短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞，請(qǐng)?jiān)谒鼈冎車砑右?hào)。它們應(yīng)該被格式化為"粉色鹽燈"。

負(fù)面關(guān)鍵詞

負(fù)面關(guān)鍵詞不一定是關(guān)鍵詞匹配類型，但它們?cè)谀愕膹V告出現(xiàn)在什么搜索中起著如此重要的作用，所以我想在這里提到它們。這些關(guān)鍵詞允許你告訴谷歌和堆你不希望你的廣告出現(xiàn)在哪些關(guān)鍵詞或短語(yǔ)上。如果你的關(guān)鍵詞是"護(hù)士手術(shù)服",你可能不希望你的廣告出現(xiàn)在"護(hù)士服裝"的搜索中，如果大多數(shù)人搜索的是萬(wàn)圣節(jié)服裝的話。

負(fù)面關(guān)鍵詞讓你對(duì)你的廣告位置有更多的控制，它們可能特別有價(jià)值，因?yàn)槟惚热魏巫詣?dòng)算法都更了解你的行業(yè)和你的廣告。這個(gè)定位選項(xiàng)可以幫助你避免出現(xiàn)在不相關(guān)的搜索中，讓你的點(diǎn)擊率和投資回報(bào)率盡可能高。

如果有必要，你可以在以后添加負(fù)面關(guān)鍵詞。如果你注意到你的一個(gè)活動(dòng)在大量不相關(guān)的搜索中被點(diǎn)擊而沒(méi)有轉(zhuǎn)化，你可以馬上把它作為負(fù)面關(guān)鍵詞添加進(jìn)去。

AdWords vs Bing廣告匹配類型

Google AdWords和堆廣告都使用相同的關(guān)鍵詞匹配類型，但如果你習(xí)慣了一個(gè)平臺(tái)，在你一頭扎進(jìn)去之前，最好先溫習(xí)一下另一個(gè)平臺(tái)。

兩個(gè)平臺(tái)上的廣泛匹配幾乎相同，負(fù)面關(guān)鍵詞也是如此。然而，精確匹配和短語(yǔ)匹配只是有一點(diǎn)點(diǎn)不同。

幾年前，谷歌AdWords公開了精確匹配和短語(yǔ)匹配位的定義。另一方面，必應(yīng)廣告卻沒(méi)有。

堆廣告的短語(yǔ)匹配將只允許您的廣告被放在包含您的精確短語(yǔ)的搜索中。如果您的關(guān)鍵詞是"海灘度假",您的廣告可能會(huì)顯示在以下搜索中：

海灘度假折扣

海灘度假的最佳目的地

適合家庭的海灘度假

堆上的精確匹配只會(huì)向幾乎搜索你的精確關(guān)鍵詞的用戶顯示你的廣告，只有微小的變化。因此，以海灘度假為例，您的廣告將顯示給搜索以下內(nèi)容的用戶：

海灘度假

度假海灘

海灘度假

這兩個(gè)平臺(tái)都考慮到了關(guān)鍵字的微小變化，以更好地幫助用戶找到他們想要的東西。這些變體包括拼寫錯(cuò)誤、組合詞、首字母縮寫詞、縮略語(yǔ)等等必應(yīng)廣告。的這張圖表提供了一些很好的例子來(lái)說(shuō)明這一點(diǎn)：

“谷歌廣告詞”對(duì)精確匹配和短語(yǔ)匹配的定義稍微寬松一些。總體而言，它們?nèi)匀蛔裱c堆廣告短語(yǔ)和精確匹配關(guān)鍵詞相同的基本規(guī)則，但您的廣告也可能會(huì)顯示在一些密切相關(guān)的關(guān)鍵詞上（要了解更多具體差異，請(qǐng)查看本文)。有鑒于此，在廣告詞上使用精確匹配和短語(yǔ)匹配時(shí)，使用否定關(guān)鍵字來(lái)過(guò)濾掉想要避免的同義詞是一個(gè)好主意。

我應(yīng)該在每個(gè)活動(dòng)中使用相同的關(guān)鍵字匹配類型嗎？

不，你不必在每個(gè)活動(dòng)中使用相同的關(guān)鍵字匹配類型，你也不一定想這樣做。在Google AdWords上，如果你愿意，你甚至可以在一次活動(dòng)中為每個(gè)關(guān)鍵詞添加不同的匹配類型。

對(duì)于您開展的每項(xiàng)活動(dòng)，考慮您認(rèn)為哪些匹配類型最有利于您，并有助于實(shí)現(xiàn)最高比例的準(zhǔn)確投放。只要使用正確的負(fù)面關(guān)鍵詞，廣泛匹配選項(xiàng)可以很好地適用于擁有大量不同受眾的更一般的行業(yè)。

當(dāng)您只想在特定搜索中顯示您的廣告時(shí)，短語(yǔ)匹配或精確匹配可能更好（使用這些匹配類型來(lái)限制您的關(guān)鍵字比嘗試使用一些負(fù)面關(guān)鍵字更容易)。基于某些關(guān)鍵詞的活動(dòng)的成功可能有利于此。例如，"芭蕾平底鞋"和"芭蕾拖鞋"是兩種截然不同的產(chǎn)品，谷歌或必應(yīng)可能會(huì)把它們當(dāng)作同義詞來(lái)處理，除非你告訴它們不要這樣做。

結(jié)論

正如為你的Google AdWords和堆廣告活動(dòng)選擇正確的關(guān)鍵詞很重要一樣，決定如何在不同的搜索中顯示你的廣告也很重要。對(duì)不同的活動(dòng)使用不同的匹配類型，記住，您可以通過(guò)在活動(dòng)中添加負(fù)面關(guān)鍵字來(lái)提高任何關(guān)鍵字匹配類型的準(zhǔn)確性。如果您不確定哪種匹配類型最適合您，您可以運(yùn)行幾次對(duì)比測(cè)試活動(dòng)來(lái)找出答案并獲得更明確的答案。

不想親自經(jīng)歷拆分測(cè)試關(guān)鍵字匹配類型的麻煩嗎？聯(lián)系我們，了解我們?nèi)绾螏椭鷱囊婚_始就高效地開展活動(dòng)。

你怎么想呢？你最常用的關(guān)鍵字匹配類型是什么？你有沒(méi)有注意到它們?cè)贕oogle AdWords或堆廣告上的顯著差異？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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