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西安商標設計公司轉發原文直譯：

付費搜索專家可能不同意他們希望獲得最佳結果的最佳策略和確切技術，但我們都同意一件事：如果你想讓你的活動成功，選擇正確的關鍵詞是必要的。

但是當你在Google AdWords或者堆上輸入關鍵詞的時候，你要輸入多少？為了讓你的廣告出現在這些搜索中，你必須添加你能想到的每一個關鍵詞的變體嗎？不，事實證明。你不知道。

使用廣泛匹配關鍵字匹配類型，您可以輸入您想要的關鍵字，谷歌或堆會為您填充空白。在這篇文章中，你將學到你需要知道的關于"廣泛匹配"的一切，包括如何確保你只針對你想看的人。

什么是廣義匹配關鍵詞？

每個付費搜索平臺都有不同的關鍵字匹配類型，每種類型都將決定該平臺如何決定哪些廣告將在哪些搜索中顯示。

廣泛匹配是必應和谷歌的默認選項，它利用復雜的算法來解讀字里行間，并向每個人展示你的廣告，讓他們看起來相關。

在下面的例子中，我輸入了搜索詞"有機毯子"

第一個結果很可能是完全匹配。"有機毯子"出現在標題中，這表明"有機毯子"可能是他們的目標關鍵字。然而，下面的匹配更可能是一個寬泛的匹配關鍵字“安慰者”和“毯子”是相似的，但不完全是同義詞，但谷歌解釋了這個關鍵字，以增加廣告顯示給更多目標受眾的可能性。

寬配的優缺點是什么？

廣泛匹配是默認的，所以許多人在他們的大部分活動中使用它。現在，廣泛匹配并沒有什么本質上的錯誤。它可以幫助你擴大營銷活動的范圍，但你需要注意的是，有時谷歌的解釋可能最終會在不太相關的搜索中顯示你的廣告。

有時，尋找有機毛毯的人會很樂意看看一系列的床上用品。在其他情況下，如果他們在尋找你沒有的特定的東西，你就在無用的點擊上浪費了廣告費用。

一兩次不相關的點擊并不是世界末日，當然，也許這些有機床上用品愛好者稍后會回來更換他們的羽絨被，但在大范圍內，不相關的點擊可能會讓你的活動和廣告支出很快脫軌。谷歌和必應在嘗試投放你的廣告時會變得咄咄逼人，這最終會傷害而不是幫助你的活動。

什么時候應該使用寬匹配？

寬泛的匹配關鍵詞對于大型的、稍微一般化的行業的人來說可能是理想的。想想看，如果有人搜索"廚房電器",就給他們看一個洗碗機的廣告；如果他們搜索"廚房改造",就給他們看一個當地承包商的廣告。這些都可以從相關流量中獲得大量點擊，即使這不是營銷人員輸入的直接關鍵詞。

在付費搜索廣告中，質量通常比數量好，但這并不意味著數量就不好。

有時，當你第一次開始你的活動并想看看什么對你有用時，廣泛匹配可能是一個理想的選擇。在你的活動結束后，你可以看看哪些搜索確實給你帶來了點擊量，這可能與你的預期不同。這甚至可能揭示出你以前沒有直接瞄準過，但將來應該瞄準的新關鍵詞。您可以使用這些信息來創建新的、有針對性的活動。

然而，如果你在一個非常小眾的行業，或試圖運行一個特別有針對性的活動，而不是一個更普遍的，廣泛的匹配關鍵字可能不是你最好的朋友。在這種情況下，使用短語匹配或精確匹配關鍵字可能是更好的選擇。

我可以只讓我的一些關鍵字廣泛匹配嗎？

是的。事實上，如果你要使用廣泛匹配的關鍵詞，我建議你對你要廣泛匹配的關鍵詞非常挑剔。

例如，在我看到的一個廣告活動中，使用了廣泛吸引人的關鍵字和更有針對性的、特定的關鍵字的組合。該活動的目標是讓人們使用該公司的代筆服務，但人們在尋找代筆人時往往不知道該搜索什么。

"內容營銷商"是一把相當大的傘，很容易在搜索其他類型的營銷商或代理時出現。代筆不屬于這兩類。同時，"商業作家"和"商業代筆"都更加具體。

在這種情況下，要使一個關鍵字成為精確匹配或短語匹配而不是廣泛匹配，您可以在查看關鍵字時單擊它旁邊的小編輯圖標。然后，您可以選擇希望關鍵字是廣泛匹配、精確匹配還是短語匹配。

當檢查你的關鍵詞（或輸入關鍵詞)時，你可以很容易地看到哪些關鍵詞是什么匹配類型。引號表示短語匹配，而括號表示完全匹配。

負面關鍵詞：相關廣泛匹配活動的秘密

使用廣泛的匹配活動有一些很大的好處，但有時谷歌解釋你的關鍵詞的準確性就像iPhone4S上的語音控制功能接受語音命令一樣（不太好)。為了避免在"景觀美化和割草服務"搜索中顯示帶有關鍵詞"房屋改造"的廣告，您可以使用負面關鍵詞來減少不相關搜索的出現次數。這可以為你節省很多廣告費用。

負面關鍵詞是你不希望你的廣告出現在搜索中的關鍵詞，但是如果你不另外指定，你認為你可能會出現。

因此，如果我在銷售舞廳舞鞋，并使用關鍵字"舞鞋",我可以使用負面關鍵字"芭蕾拖鞋"和"芭蕾舞鞋",以避免在搜索中出現，甚至不接近我所賣的東西。或者，如果我在賣芭蕾舞拖鞋，我可以用否定關鍵詞"芭蕾平底鞋"

你可以在Google Adwords或堆中保存負面關鍵詞列表，這樣你就可以輕松地將它們應用到你的廣告活動中，而不必重新創建它們。

在上面的例子中，代筆公司可以添加負面關鍵詞，如"廉價博客帖子"和"廉價內容營銷商",因為這些搜索不會給他們帶來他們正在尋找的線索。要創建負面關鍵詞列表，導航到Google Adwords儀表板上的關鍵詞部分，然后導航到負面關鍵詞選項卡。您可以創建不想在搜索中出現的負面關鍵詞列表，并將它們添加到特定的活動中。

結論

雖然廣泛匹配是Google AdWords和堆的默認關鍵詞匹配類型，但這并不能自動使其成為所有活動的最佳匹配。密切關注這些活動，確保您獲得了預期的結果。

如果沒有（即使你有),深入研究數據，看看你的廣告實際上出現在哪些搜索中。你可能會發現新的高價值的目標關鍵詞，你也可能會想出一些新的負面關鍵詞。由于負面關鍵詞是讓你的廣泛匹配活動展示給正確用戶的關鍵，這可能同樣有價值，即使這是一個前期稍微昂貴的實驗。

想知道哪些關鍵字是目標，以及您希望為您的活動選擇什么類型的關鍵字匹配類型？請在下面的評論中告訴我們，或者在這里給我們留言，看看我們能幫上什么忙。

你怎么想呢？你在付費搜索活動中使用廣泛匹配，還是使用其他關鍵字匹配類型？負面關鍵詞對你有好處嗎？請在下面的評論中告訴我們！

雅各布巴德斯加爾德首席執行官

杰克是顛覆性廣告的創始人兼首席執行官。杰克本質上是一個企業家，他是那種關系至上的人，喜歡從別人的生活經驗中學習。他積極致力于創造一種環境，讓人們感受到被關注、被傾聽，并接受挑戰，在人生旅程中邁出下一大步。當他不在《顛覆》中扮演眾多角色時，你會發現他會騎很多英里的自行車或跑步，并花時間與他的妻子特里薩和他們的四個孩子在一起。

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