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佛山廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

付費(fèi)搜索廣告平臺(tái)，如Google AdWords和必應(yīng)廣告，在決定誰在何時(shí)看到你的廣告時(shí)，嚴(yán)重依賴關(guān)鍵詞定位。畢竟，你選擇的關(guān)鍵詞向谷歌展示了你想在哪些搜索中出現(xiàn)。

不幸的是，傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞定位并不能讓谷歌知道哪些廣告是你不想出現(xiàn)的。由于廣告詞中的默認(rèn)關(guān)鍵字匹配類型會(huì)讓算法對(duì)您的關(guān)鍵字進(jìn)行解釋，除非您使用負(fù)面關(guān)鍵字來抵消它，否則這可能會(huì)回來困擾您。

在這篇文章中，你將會(huì)學(xué)到關(guān)于負(fù)面關(guān)鍵詞你需要知道的一切，包括如何創(chuàng)建負(fù)面關(guān)鍵詞列表，如何選擇負(fù)面關(guān)鍵詞以及為什么我們需要它們。

什么是負(fù)面關(guān)鍵詞？

在Google AdWords上，當(dāng)你創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)，有兩種主要類型的關(guān)鍵詞可以考慮。第一個(gè)是您想要鎖定的關(guān)鍵字列表。第二個(gè)是可選的附加負(fù)面關(guān)鍵詞列表。

你的負(fù)面關(guān)鍵詞列表包含了所有你不想讓你的廣告出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。例如，如果你在賣皮沙發(fā)，也許你想出現(xiàn)在"皮沙發(fā)"、"沙發(fā)"和"客廳家具"的搜索中，而不是"軟墊沙發(fā)"。通過將最后一個(gè)短語作為負(fù)面關(guān)鍵詞添加到您的廣告活動(dòng)中，您可以防止您的廣告在用戶搜索該短語時(shí)出現(xiàn)。

我們?yōu)槭裁葱枰鼈儯?

當(dāng)你為你的廣告活動(dòng)將關(guān)鍵詞插入廣告組時(shí)，谷歌的默認(rèn)設(shè)置是它們的廣義匹配關(guān)鍵詞類型。這意味著谷歌會(huì)嘗試將你的廣告與盡可能多的相關(guān)搜索匹配，這可能會(huì)導(dǎo)致沒有使用任何接近你的關(guān)鍵詞的位置。這就是為什么你有時(shí)會(huì)看到與你的搜索結(jié)果不太匹配的廣告。

下面的廣告就是一個(gè)很好的例子。當(dāng)我輸入一個(gè)尋找女性服裝訂購箱的搜索后，我在搜索結(jié)果的底部看到一個(gè)Birchbox的廣告Birchbox是一個(gè)訂閱箱，但他們賣的是美容產(chǎn)品和化妝品——而不是衣服。很有可能他們的目標(biāo)是"女性訂閱箱",谷歌從那里拿走了它。

負(fù)面關(guān)鍵詞可以防止你出現(xiàn)在不相關(guān)的搜索中，否則算法可能會(huì)把你的廣告放進(jìn)去。他們也幫助你避開那些實(shí)際上不是你的目標(biāo)受眾的人。例如，我是一個(gè)內(nèi)容營銷者，但我不會(huì)想要搜索"廉價(jià)內(nèi)容營銷者"或"5美元博客文章"的客戶，因?yàn)槲也惶峁┻@些東西。

通過提高廣告位置的相關(guān)性，您可以提高點(diǎn)擊率，并最大限度地減少可能浪費(fèi)在無用點(diǎn)擊上的廣告支出。你的關(guān)鍵詞定位越好，你浪費(fèi)在錯(cuò)誤點(diǎn)擊上的錢就越少，所以你真的不能讓對(duì)關(guān)鍵詞的錯(cuò)誤解讀影響你的廣告活動(dòng)。

如何選擇負(fù)面關(guān)鍵詞

您可以使用一些策略來發(fā)現(xiàn)和選擇要添加到您的營銷活動(dòng)中的負(fù)面關(guān)鍵詞。

首先是讓負(fù)面關(guān)鍵詞規(guī)劃成為你關(guān)鍵詞研究的一部分。當(dāng)你使用大多數(shù)關(guān)鍵詞工具時(shí)，包括谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃器，你會(huì)看到你正在搜索的術(shù)語或短語的建議。

這將讓你深入了解人們?cè)诖罅克阉魇裁矗约肮雀鑼⒛愕乃阉髟~與什么聯(lián)系起來。你可以找到與你的優(yōu)惠或產(chǎn)品不匹配的相關(guān)術(shù)語，并將其添加到負(fù)面關(guān)鍵詞列表中。

例如，當(dāng)您輸入搜索詞"鮮花遞送"時(shí)，您會(huì)看到大量關(guān)鍵詞建議，以及它們的競(jìng)爭(zhēng)水平、每月平均搜索次數(shù)和建議的出價(jià)。

也許你看過《葬禮之花》,知道雖然你有同情安排，但你實(shí)際上并沒有安排葬禮。你可以把"葬禮花"加到負(fù)面清單上。同樣，如果你只提供次日送花，你可能想擺脫"當(dāng)天送花"

你也可以在你的活動(dòng)開始后使用一些反映（和數(shù)據(jù))來尋找你想要添加到列表中的負(fù)面關(guān)鍵詞。實(shí)際上，你可以仔細(xì)看看你的廣告詞報(bào)告，看看是什么搜索詞觸發(fā)了你的廣告投放。如果你注意到"當(dāng)天送花"(或者任何你不想放進(jìn)去的關(guān)鍵詞)有很多點(diǎn)擊，盡快把它添加到列表中。

如何在Google Adwords中添加負(fù)面關(guān)鍵詞

沒有負(fù)面關(guān)鍵詞列表會(huì)讓你的活動(dòng)很快偏離軌道。幸運(yùn)的是，創(chuàng)建它們并將其添加到您的活動(dòng)或廣告組非常容易，即使它們已經(jīng)在運(yùn)行。

要做到這一點(diǎn)，從Google AdWords儀表板開始。您會(huì)看到左側(cè)導(dǎo)航欄上列出了"關(guān)鍵字"選項(xiàng)卡。點(diǎn)擊它。

完成后，您可以查看您創(chuàng)建的每個(gè)活動(dòng)或廣告組的關(guān)鍵字。你會(huì)自動(dòng)看到搜索關(guān)鍵詞，或你的目標(biāo)關(guān)鍵詞。找到頁面頂部的"負(fù)面關(guān)鍵詞"標(biāo)簽并點(diǎn)擊它。

如果您的廣告組或活動(dòng)沒有任何負(fù)面關(guān)鍵詞列表，您將看到創(chuàng)建它們的選項(xiàng)。如果您已經(jīng)擁有這些列表，您可以在此處創(chuàng)建更多或查看過去的列表。

添加每個(gè)你想避免的負(fù)面關(guān)鍵詞——你可以隨意輸入。

您還可以選擇是否要將此關(guān)鍵字列表應(yīng)用于廣告組或特定活動(dòng)。

結(jié)論

在付費(fèi)搜索活動(dòng)中使用負(fù)面關(guān)鍵詞列表可以幫助你提高廣告投放的準(zhǔn)確性，提高點(diǎn)擊率，并最大化你在廣告活動(dòng)中投入的每一分錢。如果你注意到你的廣告活動(dòng)在不相關(guān)的搜索中獲得了大量的點(diǎn)擊，盡快將它們添加到你的負(fù)面清單中，這樣它就不會(huì)繼續(xù)蠶食你的廣告支出，降低你的廣告點(diǎn)擊率。

你怎么想呢？你會(huì)在付費(fèi)搜索活動(dòng)中添加負(fù)面關(guān)鍵詞嗎？當(dāng)你這樣做的時(shí)候，你有沒有注意到你的點(diǎn)擊率有所不同？在下面的評(píng)論中分享你的想法、知識(shí)和問題。

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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