此文是福州商標設計公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，福州商標設計公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

注：配圖為UCI設計公司作品

福州商標設計公司轉發原文直譯：

在#國家自助日上，我只覺得寫一篇關于社交媒體現象以及它如何永遠改變了我們營銷人員的生活的文章是合適的！

自拍改變了現代生活，從簡單的自拍開始，但迅速發展成為一種社會和文化現象。事實上，全球每天都有100萬張自拍，可悲的是，自拍死亡是真實的事情。

自拍無處不在，幾乎到了令人討厭的程度。無論你走到哪里，都有人不斷地用他們的晨杯在旅行地點甚至咖啡店自拍！

我們不能逃避這種現象！2013年，"自拍"被牛津詞典評為年度詞匯，2015年七月，自拍桿在迪士尼樂園被禁止，你可以說，如果自拍從未誕生，世界上將會少很多卡戴珊。

千禧一代預計一生將拍攝超過25000張自拍，使自拍營銷成為黃金！

企業已經利用這種社會營銷技術，并取得了巨大的成功。像他們一樣，你也可以使用創造性的社交媒體活動，不僅創造品牌知名度，而且增加銷售額！

在這篇文章中，我們將了解你需要知道的關于自拍的一切，看看一些成功的自拍營銷的例子，并了解你可以做些什么來利用自拍的力量為你的企業進行社交營銷活動！

讓我們開始吧，但是首先，自拍！

自拍重要嗎？

所以，你可能不會接受這種浪費千年時光的自拍。對許多人來說，自拍似乎只是以自我為中心的浪費時間。這是真是假是一個觀點問題，最好在社交媒體上討論。然而，作為一名營銷人員，有很多理由讓你在營銷中考慮使用自拍。

首先，人類是群居動物。我們醒著的時候大部分時間都在與他人交流，交談的可能性似乎是無窮無盡的——尤其是現在有了社交媒體。

但是令人震驚的是，我們更喜歡交流關于我們自己的事情…

平均來說，人們60%的談話都是在談論自己——當通過推特或臉書等社交媒體平臺交流時，這個數字會躍升至80%。人們愛自己，自拍滿足了這種內在需求。

除了心理學，在營銷中使用自拍可以讓你的品牌與流行趨勢相關。它還讓你與人們如何使用攝影保持一致，以及你如何在視覺營銷中有效地使用攝影，這樣你就可以接觸到相關的受眾。

自拍也讓品牌人性化。面孔——或者更好的是人——在親密和情感驅動的場景中互動，使你的營銷信息更加個性化，更有關聯。自拍也創造了一種可接近感，讓顧客覺得他們是你品牌的中心（同樣，這增強了他們的自我意識)。

我們能從自拍中學到什么：一項市場研究

如果你正在尋找接觸年輕受眾的方法，幫助他們與你的品牌建立聯系并使其人性化，自拍是讓你的電子商務業務出名的一個很好的工具！讓我們來看看一些在這方面做得很漂亮的商家，以及我們可以從每次宣傳活動中學到什么。

1.放置籌碼：#微笑總是活動

萊斯奇普斯說："我們相信微笑是有力量的。因此，我們的使命是傳播微笑，并在前進的道路上做出改變。"

Laysis的使命是在2018年用他們朗朗上口的標簽#微笑永遠傳播微笑。該品牌正在發布特別設計的包，以富有感染力的微笑為特色，在全國范圍內創造微笑的漣漪效應，以支持改變生活的事業。

每購買一次放置特別設計的包，就會有一筆捐贈給國際兒童醫療慈善機構微笑行動.

https://www.youtube.com/watch?v=v7cWJIh-TjY

從2月12日到四月七日，購物者可以在全國零售點的商店貨架上找到放置特別設計的包，從2月下旬開始，他們將有機會購買定制的放置包，上面印有他們自己的微笑，在www。Lays.com.They通過數千人的支持實現了向微笑行動捐贈100萬美元的目標！放置讓千禧一代的零食愛好者臉上綻放出笑容！

這些袋子非常搞笑，但是將它們與慈善事業和喬丹斯帕克斯的影響力營銷結合起來，使它成為一場天才的運動！

我們能學到什么：

該品牌還加入了一些個性化元素，試圖吸引年輕觀眾，讓互聯網用戶上傳新的或先前存在的面部照片到網站上，從本月晚些時候開始，他們的笑容可以印在一袋原味平躺薯片上。

此外，雷氏還鼓勵零食愛好者通過#微笑永遠標簽在社交媒體上分享自己與特殊包裝的照片。所有這些結合在一起，創造了許多千禧一代和人們現在想要的可定制和可擁有的體驗！

最重要的是，人們總是在尋找回饋和積極的方式。這項活動鼓勵人們在瘋狂的世界中微笑和傳播積極，這在心理上讓人們充滿了他們在網上尋找的感覺。

創造性的視覺效果對這次活動的成功也很重要。雖然這次活動并沒有改變很多包的原始設計，但一個創造性的設計讓一切都變得不同了。

每個人都可以搭配自己的包包，找到自己的膚色，最終打造出定制包包。人們熱愛創意，欣賞可以親自互動的事物，因此出現了自拍！這是一個天才的設計，不需要很多設計師的人力去創造。這是有影響力的，爽快的，只是徹頭徹尾的創意天才！

2.迪士尼：#分享你的歲月活動

為了慶祝迪士尼樂園60歲生日，該公司邀請迪士尼樂園粉絲參與為期一個月的活動，為許愿基金會籌集資金。該活動承諾，粉絲們在推特，臉書和照片墻上模仿他們標志性的米老鼠耳朵，并以#分享你的耳朵為標簽發布圖片，每發布一條，基金會將獲得5美元。

最初，迪士尼計劃捐款上限為100萬美元，但在達到最初目標后，將捐款上限提高到了200萬美元。

https://www.youtube.com/watch?v=WYdhfp3x1Q0

迪士尼還通過舉辦#分享你的耳朵抽獎活動，鼓勵粉絲向基金會認捐5美元。

那些捐款的人可以贏得獎品，如一套施華洛世奇水晶米奇耳朵，在迪士尼樂園度假區住兩晚，以及華特迪士尼幻想工程辦公室的私人旅行。超過20萬人聽到了這條消息，并在照片墻上分享了他們的耳朵，如上圖所示！

很瘋狂吧。我是說，這是世界上最快樂的地方！

我們能學到什么：

迪士尼利用了產品。他們推廣了他們標志性的米老鼠耳朵，這種耳朵帶來了銷售和視覺興趣，并在人們回憶在"地球上最快樂的地方"度過的時光時引發了情感反應。

由于大多數照片和活動主題都要求展示公園中的瞬間、景點以及朋友和家人的照片，因此進一步宣傳了迪士尼體驗和公園。這是迪士尼免費的自我宣傳和社會證明！

老實說，誰不覺得有點FOMO看到迪士尼照片？

除了個性化體驗和挖掘人們的個人經歷、快樂和生活之外，#分享你的耳朵抽獎活動還增加了參與度，因為它直接捐贈給了慈善事業。

慈善捐款和關系對許多迪士尼愛好者來說是真實的，因為迪士尼多年來一直與該組織密切相關。這給人一種安全感和誠實感，因為迪士尼沒有利用銷售或促銷的理由——他們創造了長期的內容來表明他們真正關心。

3.貓頭鷹餐廳：#步入精彩活動

忽略標志性的獵人橙色短褲、坦克和"天賦異稟"的女人——注意力應該在這里，營銷策略！

專注！

為了慶祝30歲生日貓頭鷹餐廳連鎖店邀請其前女服務員回到貓頭鷹餐廳拍攝帶有#步入精彩標簽的自拍，并提供一個網站供顧客上傳自己的汽笛自拍——這一營銷策略沒有考慮到一些貓頭鷹餐廳顧客寧愿沒有人知道他們曾經去過那里。

這個活動真實地展現了當客人走進貓頭鷹餐廳時會發生什么。

"我們不是告訴消費者，而是向他們展示真實的、令人敬畏的體驗，"斯基弗廣告公司的首席執行官杰里米斯基弗說。"該活動源于消費者研究帶來的關鍵見解以及與特許經營合作伙伴共同開發的品牌愿景，展示了貓頭鷹餐廳的創新之處，從擴大的菜單到更現代、更舒適的環境。我們邀請觀眾通過社交媒體渠道分享他們的精彩瞬間。"

數字媒體為觀眾提供了與世界上最具標志性的品牌之一互動的機會，通過社交媒體分享他們在貓頭鷹餐廳的個人"精彩"時刻，包括#步入精彩標簽活動和"步入精彩"網站，粉絲可以在網站上為貓頭鷹餐廳的最精彩時刻投票。

誰知道一個專注于"汽笛"、運動和翅膀的地方能創造一場像樣的營銷活動？

我們能學到什么：

老實說，除了明顯的"性銷售"口號貓頭鷹餐廳還挖掘了最重要的東西，即客戶體驗。

通過對客戶進行有益的營銷研究，他們決定提醒客戶，汽笛體驗的核心是什么：自由。這是一個來這里，踢踢你的腳，享受生活中簡單的事情：運動，啤酒和有吸引力的人。

提醒人們這些積極的經歷是一種聰明的方式，可以"重塑"人們對這家餐廳的了解…這幾乎是懷舊！人們喜歡回憶過去的美好時光或記憶，這項活動挖掘了那些"回顧"和熟悉的個人情感。

貓頭鷹餐廳也將這一活動作為創建社區的一種方式。他們號召"貓頭鷹餐廳的常客"以及過去和現在的所有貓頭鷹餐廳的女孩都參與到這場運動中來。就像汽笛的店內體驗是一種輕松的體驗一樣，他們也想通過他們的營銷創造一種接受感、家庭感和社區感。

像其他人一樣，人們想要成為某樣東西的一部分，即使它戴著一個貓頭鷹的女孩的徽章，這個徽章在病毒上被稱為"辣妹"

4.行尸走肉：自殺運動

人們喜歡僵尸。這是一個隨著時間不斷循環的主題，但《行尸走肉》給人們帶來了風暴。除了打造一部熱播劇，《行尸走肉》在營銷自己方面也做得非常出色。

陸軍裝備司令部(Army Materiel Command)利用其渴望大腦的僵尸粉絲和自拍熱潮，推出了一款"死亡自己"應用程序，幫助你知道你停止呼吸后七到10天可能會是什么樣子。

人們在他們的Instagrams和其他社交媒體平臺上發布這些自拍！

我們能學到什么：

這場運動向每周都握緊拳頭和座位邊緣的數百萬粉絲說話，但它也可以吸引Snapchat和照片墻上盛行的對社交媒體面部過濾器的癡迷。

就像我們上面談到的，人們愛自己：他們喜歡看到和談論自己。每個人都希望看到自己在他們消費的內容中得到反映，無論是通過視覺表現、書面內容、廣告還是真實的個人反映。人們希望在他們的品牌、娛樂和體驗中感受到個人的聯系和代表。

《行尸走肉》幫助粉絲成為他們最喜愛的電視幻想的一部分。他們可以在他們熱愛的事物中反映出自己的面孔和經歷。那真是厲害！

最重要的是，人們希望通過與體驗相關的貼紙、標簽或過濾器來分享自己的內容。就像行尸走肉一樣，社交媒體用戶喜歡將他們的個人經歷與品牌聯系起來。如上所述，許多地方都有個性化的貼紙，可以與社交媒體用戶分享體驗。

這兩個例子都是你可以在用戶的社交媒體上點擊你的品牌進行免費推廣的方式！

5.塔爾特化妝品公司：#KissAndMakeUp

環保化妝品公司蛋撻與反欺凌團體旁觀者革命合作，發起了#KissAndMakeUp運動。這個想法起源于蛋撻高管注意到他們社交媒體帖子的評論區中粉絲之間的負面互動，其中女性欺負其他女性(噓表示卑鄙的在線巨魔)。

經過一些研究，他們意識到照片墻上的網絡欺凌很常見，并決定對此采取措施。化妝師、美妝博主和名人最先參與進來，他們在手背上印上一個口紅印，并用#KissAndMakeUp標簽發布一張自拍。

塔爾特CMO坎迪斯克雷格布利沙克討論了他們的營銷策略。"我們的目標一直是利用我們的社交平臺和到達來鼓勵我們的粉絲傳播積極信息，而不是評判某人的外表，這就是為什么這項舉措對我們如此重要。我們知道網絡欺凌是一個持續的循環，所以我們可以做任何事情來減緩它，讓互聯網成為一個更和平、更快樂的地方，這對我們來說是一個成功。"

#kissandmakeup活動已經獲得了超過2.77億的社交和媒體印象。更重要的是，自運動發起以來，他們將網絡欺凌的話題帶到了社交媒體的前沿，證明了即使是最微小的善意行為也可以產生影響，照亮一天，或改變某人的看法。

我們能學到什么：

社會影響者和人際關系的力量是不可思議的！超過15名最具影響力的美女，社交范圍超過2000萬，參與分享他們自己的網絡欺凌個人故事，并鼓勵他們的追隨者加入傳播善良和積極的運動。真實性對于激勵他人參與和分享他們個人的、有時是痛苦的故事至關重要。

光是這兩件事就引發了一場社會大火，每個人都想參與其中。

正如你所看到的今天的許多社會問題，人們希望成為一些積極的社會事業的一部分，所以分享個人故事和照片可以成為你的客戶推廣你的產品的有力工具。真實性是每個人都渴望的東西，以及身體形象的原因！一項事業的自拍營銷不一定要涉及籌款——它的存在只是為了提高對影響其追隨者的問題的認識。

活動不止于此，撻特還通過跨渠道推廣、競賽和抽獎、定制宣傳材料、現場激活等方式，出色地簡化了活動一致性的原因。

6.ALS IceBucket挑戰活動

進場與著陸模擬器；肌萎縮側索硬化冰桶挑戰是協會歷史上的一件大事，僅在一個夏天就籌集了1.15億美元。這不僅引起了對肌萎縮性側索硬化(ALS)的關注，更重要的是刺激了他們研究預算的大幅增加。自從挑戰賽以來，他們已經為研究項目投入了9600萬美元！

哇！

"愛麗絲桶挑戰"展示了社交媒體在全國范圍內影響公益營銷的力量。這項挑戰是社交媒體、名人和草根慈善事業的完美風暴，在2014年炎熱的夏天引發了瘋狂的參與！

據臉書稱，在6月一日至8月17日期間，超過2800萬人加入了關于冰桶挑戰的討論，包括發布、評論或喜歡挑戰帖子，240萬個與冰桶挑戰相關的視頻在社交網絡上被分享。

我們能學到什么：

時機就是一切！像任何營銷策略一樣，時機是發起一場成功活動的重要因素。這一挑戰始于6月，在8月達到頂峰。它的時機是完美的，它是對中東和密蘇里州弗格森鎮主導晚間新聞周期的暴力圖像的一個感覺良好的對比。

夏天是每個年齡組水上活動的熱門時間，因為學校放假，人們有額外的時間。此外，挑戰的性質與時間相匹配——在炎熱的夏天進行冰桶挑戰？是的，請！

這場運動的另一個成功之處不僅在于名人的參與，還在于FOMO的新觀念和中學生對"我打賭你不會"的調侃這一挑戰給公益營銷活動帶來了個人的社會恥辱和自我意識。

誰會拒絕呢？每個人都會屈服于同伴的壓力，這就是為什么籌款活動如此成功的原因——你在那一刻被吸引住了！此外，如果你參加了挑戰，你把一個個人資料相框或其他社會相關的包容，你有一個驕傲和良好的社會地位。

怎么可以用營銷自拍力？

看著上述社交活動的大量成功，你可能會想，如果你不是像雷氏或迪士尼這樣的大公司，你如何讓自拍奇跡發生在你的電子商務業務上。

沒關系。很多這樣的例子都是營銷活動的獨角獸，但是有一些基本的原則你可以在你的營銷工作中運用。

最基本的才是最重要的。以下是你需要的基本材料：

成功的自拍活動以一種高度參與、低預算和病毒式廣告的方式利用社交媒體，讓品牌或運動的追隨者發布他們與產品互動或參與概念的照片或視頻。因此，如果你有一個社會追隨者：檢查！

自拍運動背后的動機千差萬別——從政治到商業，再到純粹的娛樂運動。如果你有一個品牌宗旨、使命和明確的目標，人們就會有參與的動力。尋找能與你的產品攜手共進的當地慈善機構或更大的慈善機構，尋找有影響力的人或團體與之合作！上述大多數活動都與某種類型的"回饋"行動有關。

自拍活動是現代廣告的主要內容。展望未來，自拍運動將變得越來越有創意，要求參與者進行挑戰，標簽運動中的創意帖子將是關鍵。尋找創造創造性體驗的方法，而不僅僅是張貼一張展示產品的圖片！讓人們興奮起來，讓他們的創造力源源不斷！

再說一遍，雖然很多營銷活動都是營銷金礦，但你不應該讓這阻止你，因為即使它沒有像病毒一樣傳播，你的客戶和追隨者也會從中獲得樂趣。與你的服務和產品互動將是成功的關鍵，因為如果他們喜歡這種體驗，他們會告訴別人！

客戶體驗是關鍵，所以如果他們喜歡你的創意，并有一個有趣的體驗，這只會幫助你。如果你想看看自拍如何幫助你的營銷，這里有一些快速使用自拍活動的方法：

1.創建競賽：

Take a Selfie

Hold a contest that encourages your followers to take photos of themselves with your product. To take it a step further, think about creative ways your product can be used and design a selfie campaign theme around it.

Get them to not only post the photo on your Facebook wall, but use a coinciding hashtag that can be snappy and creatively tied back to your business. If you are struggling with coming up with creative hashtags consider the following:

Make it Brief and Unique Make it On Topic and Related to Your Brand Make it Have Emotion Make Hashtags for Promo Events Make it Have Humor Make it Consistent

Tarte didn’t ask makeup artists to just take photos with their products, they asked for kiss marks! Like them, you can create a visual campaign where followers can actively be involved in sharing your content!

2. Create a Business Selfie: Influencer Involvement

Social proof matters to people. These days, brands have trouble developing a strong trust with their targeted audiences. Nielsen reports 92% of people trust recommendations from individuals—even if they don’t know them—over brands.

That online trust equals sales for you! So if you get influencers in your ecommerce market to share creative selfies using or with your products, that will really boost your online reputation and sales.

3. Create a Selfie App: Customize the Experience

Just like we talked about location Instagram stickers and tags above, you can create an app featuring a unique selfie filter, frame or sticker specific to your brand. Creating an “insert yourself into the selfie” app can be a fun and profitable way to get some attention for your brand.

For example, if you are a fitness company at a fitness expo conference, you could have an influencer at the booth taking photos with customers that can be placed into a customized frame, filter, etc for your business! Ask customers to share the photo, so combining social influencer and business branding in a sharable way is powerful advertising for you!

4. Create a Promo: Exchange for Selfie

Everyone loves a discount and everyone will do something for a quick 10% or 15% off. That is why there are email signups at most resturants and store now!

But the question is, how much is a slight discount worth to you? Enough for simple exposure from customers? If it’s worth it to you, offer a discount to your customers or clients with a selfie they post on your wall or posted with a relevant hashtag on Twitter or Instagram. By having them create brand awareness, people might click on your site links and take a look for themselves!

Social proof is powerful these days!

5. Create A Cause Campaign: People Care

As you see with the majority of the campaigns above, a successful selfie involves giving back. If you are looking to raise public awarness about an issues or cause that is related to your business while expanding your reach to new customers a selfie cause campaign might be a good choice or you!

Do not worry, you don’t need to have your customers or followers dump ice buckets on themselves to get the world out!

Let’s look at the New York Public Library 2013 selfie campaign where they installed photobooths outside two of their locations and encouraged visitors to take photos and share the results. In light of severe budget cuts, the library staff got the idea they needed to do more than send paperwork to their representatives, social action can help bring awareness and can go viral.

What Have We Learned?

Surprising eh?

Selfies can be a powerful tool in attracting attention for a cause and bringing socially-obsessed Millennials to ecommerce brands. The most successful cause-marketing selfie campaigns are those that have the following as a recap:

A ?snappy and creative hashtag A clear connection to the cause the brand is supporting Multiple ways for users to engage Clear Directions for Selfie Contests Consistent branding on all campaigns

Another thing to keep in mind is that you should be flexible with your goals and intentions using social campaigns. ROI is not as clearly defined for social campaigns like is so although selfies are not going to immediately rake in the cash, they significantly help with brand awareness and traffic to sites! Take advantage of this social phenomenon and you can get high numbers of people interested in your business!

If you want help with your social media marketing planning, let me know here or in the comments! I would be happy to help!

What do you think? Do you think selfies deserve a serious seat at the marketing table? If so, why? Comment and share below!

Cydney Hatch

Author

Cydney is a polka dot wearing business owner, photographer, cupcake enthusiast and writer, who through her work, shares her personal passions about visual marketing, branding and business strategy.

注：配圖為UCI設計公司作品

福州商標設計公司

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