此文是北京vi設計公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，北京vi設計公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

注：配圖為UCI設計公司作品

北京vi設計公司轉發原文直譯：

等等，Pinterest是一個以女性為中心的社交平臺，人們在那里策劃不切實際的婚禮、室內設計和時尚衣櫥，對嗎？

好吧，雖然我肯定有些人是這樣使用平臺的，但拼趣的功能遠不止這些。

截至2017年12月，1.75億人正在拼趣上發現新的可能性。從食譜、DIY技巧、裝飾靈感，甚至到要購買的產品，Pinterest幫助人們為他們的未來找到創造性的想法。

在拼趣上，每一個大頭針都是讓人們思考行動的可能性。對于企業來說，Pinterest不僅僅是一個foofy網站，它是一個強大的平臺，你可以用它來吸引人們訪問你的網站并購買你的產品。

在本文中，我們將討論你需要了解的關于商業Pinterest的一切，并給出該平臺如何幫助你發展業務的提示和技巧。你肯定會學到很多東西，但更多的是，你會學到可以應用到你的拼趣賬戶的技巧！

拼趣是什么？

拼趣是發展最快的社交網絡，它允許用戶以"圖釘"的形式保存和分享他們感興趣的圖片和內容

大頭針是一個可視書簽，當用戶點擊它時，它會將用戶帶到創建它的網站Pinterest . com沒有一個特定的目標群體，它被每個想要收集自己感興趣的圖片或內容的人所使用。這是終極的情緒和靈感板！

我為什么要關心Pinterest？

所以，你可能想知道拼趣會給你的業務帶來什么好處…

如果聯系或相關性還不清楚，信不信由你，Pinterest不僅僅是一個以梅森罐子、粗麻布、感覺良好的報價、頹廢和服裝靈感為特色的"女孩"網站！這是一個復雜的和視覺刺激的機會，讓你直接向活躍的消費者推銷！

雖然拼趣不像臉書或推特等其他社交媒體平臺那么大，但它可以成為推廣你的產品和服務的一個特別的地方——尤其是在電子商務方面。使用拼趣的一些好處包括：

拼趣帶來了大量的流量

61%的pinners表示，他們從促銷的別針中發現了他們喜愛的新品牌和產品。其中1/2的人在看到促銷的別針后進行了購買，此外，93%的pinners使用拼趣來計劃購買！

人們在拼趣上做的每一件事都讓客戶更接近行動，并有助于增加返回到你網站的鏈接。這意味著更多的流量，增加你賺錢的機會！WOOTWOOT！

增加流量的關鍵是分享高質量的內容，促使pinners關注你的鏈接并采取行動。由于人們在銷售漏斗的各個階段都使用Pinterest，你的業務可以在從靈感到購買的整個過程中發揮作用。

營銷壽命

別針會一直放在平臺上，直到被刪除，所以如果你與pinners分享高質量的內容，你的營銷策略會產生持久的影響（換句話說，保質期是…)。

發現和搜索是拼趣成功的關鍵，所以內容為王。當你為你的企業創建內容時，相關的別針優化你的網站，你會看到結果。

品客接受營銷

拼趣上保存的內容有三分之二來自企業，平納對此并不介意！

根據語言學的研究，品酒人渴望與品牌建立聯系。當被問及他們更愿意追隨誰——他們最喜歡的品牌/商店或名人時，83%的人表示他們更愿意追隨前者。

這種偏好在許多零售類別中也是如此：73%的人說他們寧愿追隨他們最喜歡的美容產品品牌，而不是他們最喜歡的化妝師，67%的人說他們更愿意追隨他們最喜歡的嬰兒產品品牌，而不是他們最喜歡的嬰兒專家，70%的人說他們更愿意追隨他們最喜歡的護發產品品牌，而不是他們最喜歡的發型師。

因此，Pinterest上充滿了尋找可購買的產品、可學習的博客和他們可以利用的可操作內容的品納斯。他們張開雙臂歡迎解決方案，作為一家企業，這種態度是一個千載難逢的機會！

推薦天數

據分享研究稱，所有網站的推薦流量中，約有5%來自Pinterest .

這僅次于臉書，其貢獻了網絡上近25%的推薦流量。這意味著在拼趣上擁有有點擊價值的內容的企業更有機會在他們的網站上推動轉化和其他期望的行動。

年輕多樣的人口統計

對拼趣有一個普遍的誤解，它只面向女性。不是真的！

事實上，Pinterest擁有超過1.5億的品酒師，可以幫助你接觸到有需求的受眾。

根據語言學的數據，67%的Pinners年齡在40歲以下，比去年增加了27%。54%的34-55歲女性使用Pinterest，其中35%的家庭收入超過10萬美元。

加入拼趣的男性和西班牙裔人數也在增加。男性月活用戶今年增長了120 %。平臺上超過一半的拉美裔人是在去年加入的。

轉變的可能性更大

把拼趣想象成一個大型的可視化搜索引擎。人們在規劃任何項目的研究階段都會去Pinterest，但他們也會去拼趣尋求即時靈感。

拼趣有助于減少從發現到轉化的步驟，讓人們更容易直接找到來源、你的網站或創建的登錄頁面Pinterest . com的訪問者比大多數商業平臺更容易轉化為線索或銷售！

知情的

想知道你所在行業的"熱門"和趨勢是什么？拼趣是你開始研究的好地方！

拼趣允許你通過觀察那些對你的產品感興趣的人的視覺跟隨和感興趣的東西來進入他們的思想。如果你在你的追隨者中發現了共同的趨勢，你可能會想將這些趨勢融入到你的營銷活動中，無論是顏色、信息還是風格。

我的目標受眾在拼趣上嗎？

營銷的一個基本原則是始終了解你的目標受眾，他們喜歡什么，他們在網上住在哪里。讓拼趣成功營銷你的業務的第一步是弄清楚你的受眾是否活躍在社交平臺上。

首先，把使用拼趣的2億人和你自己的目標受眾對準。根據Pinterest業務和全核的數據：

每月有2.5億人使用拼趣

拼趣上80%的人使用他們的移動應用

一半的品酒師是來自美國的國際人士。

超過50%的新注冊者是男性

81%的拼趣用戶實際上是女性

千禧一代使用拼趣和照片墻一樣多

拼趣用戶的平均年齡是40歲，然而，大多數活躍的pinners用戶都不到40歲

一半的拼趣用戶年收入超過5萬美元，10%的拼趣用戶年收入超過12.5萬美元

30%的美國社交媒體用戶是拼趣用戶

1/2的千禧一代每月使用拼趣

拼趣的用戶細分是否符合你的目標受眾？如果是的話，Pinterest可能會非常適合你的企業！

如果這是你，讓我們來看看商業Pinterest，以及你如何讓自己走向成功。

如何創建拼趣商業賬戶

注冊一個免費的商業帳戶只需要15秒鐘Pinterest . com只需要你是誰、如何聯系到你以及你的業務是做什么的基本信息！

如果你已經有了個人賬戶，我建議把它轉換成企業賬戶。商業賬戶更適合營銷，因為它們有額外的功能，比如Pinterest分析，你可以跟蹤所有類型的營銷指標。

你還需要一個商業賬戶來在拼趣上制作廣告。

將您的個人帳戶轉換為企業帳戶快速、簡單且免費。如果你需要幫助，點擊這里進入拼趣的幫助中心。

如何建立董事會

一旦你有了你的帳戶，現在是時候創建董事會了。

董事會就像是持有特定類別的引腳的組。每本書都有一個標題，可以組織并吸引平納的注意力，或者告訴他們書的內容。想想你可以包括的細節和關鍵詞。你的董事會越具體越好，所以不要把董事會命名為純素產品，而應該把你的商業董事會命名為純素產品。

(*還要注意：不要忘記填寫所有主板的"品牌類別",以便用戶可以輕松找到它們。此外，不要通過使用像離岸價這樣的間距來使我們的標題在視覺上有趣，這會傷害搜索引擎優化！)

在開始保存圖釘之前，您至少需要制作一塊板。每個板塊都應該有一個鮮明的主題。當你添加公告板時，考慮哪些主題最適合你的業務類別和品牌個性。關鍵是要圍繞你的內容和產品創建板塊！

所以，舉個例子，讓我們看看耐克在拼趣上的商業簡介。

如果你看一下他們的董事會，你會發現以下共同趨勢：

產品類別委員會——鞋子、手表、褲子等

勵志名言——展示產品質量照片

影響者攝影——展示產品

以名人為主角的產品宣傳和照片

產品線發布——春天16 '風格指南等

像他們一樣，思考如何使董事會的工作對你有利，并組織你的商業服務/產品。

一旦你選擇了你的第一個版塊主題，開始為該版塊創建圖釘。您可以從幾個別針開始，同時了解什么最有效。開始制作大頭針最簡單的方法是重新利用你已經有的圖片。

將一個圖像固定在一塊板上，但是請記住，如果合適的話，您可以將同一個圖像固定在多塊板上。例如，一個純素食食譜可以同時出現在你的食譜和純素食食譜板上。這給你的照片更多的曝光。

現在我們已經了解了拼趣的圖板，讓我們更深入地了解一下是什么造就了一個偉大的圖釘！

成功的別針應該是什么樣的？

既然圖釘構成了拼趣平臺的"肉",那么怎么做才能脫穎而出，做出成功的圖釘呢？

簡單來說，每一針都要有幫助，有視覺，有行動。

就像你的業務的任何其他內容部分一樣，Pinterest圖釘應該沒有什么不同，它需要為你的業務提供潛在的客戶價值和教育興趣！最好的大頭針在視覺上引人注目，講述一個好故事，讓人們想了解更多。為了讓你的生意做得更好，請遵循每個別針都應該具備的一些基本品質：

合適的尺寸：使用735像素X 1102px像素以獲得最佳的視覺尺寸。垂直的照片總是得到更多的重復。使用2:3的垂直縱橫比。

顏色選擇：使用調色板，使你的品牌與網站、登陸頁和大頭針保持一致

引人注目的圖片：使用高質量的垂直圖片，在人們的反饋中脫穎而出

背景：你的別針應該幫助人們理解為什么你的產品或想法適合他們。選擇能展示背景的圖片，讓你的主題生動起來。通過生活方式攝影清楚地展示人們在日常生活中可能會如何使用你的產品！

品牌：你的商業品牌應該與你的拼趣賬戶和別針緊密相關。在你做的每一枚別針上打上商標，但要保持低調。避開右下角，因為那個地方被我們的產品圖標遮住了

大頭針不僅僅是視覺上的。和數字廣告一樣，還有字幕內容要寫！您的描述很重要，因為它們有助于優化您的別針碼。關鍵字、位置和其他重要信息是您的業務別針出現在您想要的結果中的關鍵。

如果你不知道該寫什么，請記住以下幾點：

保持簡短：保持在300個字符以內

保持信息的相關性：始終包括服務或產品的相關鏈接和價格

保持可操作性：像大多數數字內容一樣，當有明確的行動號召時，大頭針效果最好

保持優化：使用關鍵詞豐富的內容。如果你是一個想在達拉斯地區獲得客戶的攝影師，在你的標題中包括受歡迎的攝影地點、城市名稱和達拉斯，這樣你就會出現在這些東西的結果中！

保持協作：如果你和有影響力的人或值得一提的人一起工作，一定要把他們放在標題里！

如果你包含了以上內容，你將會在你的商業活動中告知并激勵客戶參與進來。例如，如果我們回到耐克的例子，這是他們個人資料中的一個大頭針：

如您所見，他們采取了以下策略來優化他們的pin:

色彩和視覺：明亮的綠色與高質量的黑白照片形成對比（也有類似短回旋鏢的視頻)

微妙的品牌：耐克鞋和右上角有耐克標志

文本疊加：在拼趣上很流行，這在視覺效果上提供了背景和信息。輕松激發健身動機和每個人都想要的感覺：保持身材很容易！

相關網站鏈接：鏈接直接連接到鞋子購買頁面，顧客可以在那里了解更多信息并直接購買鞋子！

有用的說明：不到300個字符，耐克深思熟慮和開玩笑地談論一款新鞋的發布！

像奈基一樣，您可以使用這些別針要素來最好地創建您的目標受眾正在尋找的有意義、視覺上令人驚嘆和信息豐富的別針！雖然這些是基本的引腳，有四種主要類型可供選擇。在下一節中，我們將討論您可以考慮哪些引腳類型！

可供選擇的引腳類型

在拼趣中，您可以選擇創建四種主要類型的pin:

促銷別針：你可以購買像廣告一樣的別針。參與度顯示增加了2-5%。

可購買的別針碼：允許用戶在拼趣應用內購買產品的別針碼。(特定于購物化用戶)

豐富的圖釘：圖釘允許定義帶有元標簽的附加信息，這些元標簽包含在產品、食譜、文章、電影和地點這5個主要類別中。

列賓：經典而老套，但很好，這些別針就像轉發一樣，允許你恢復和保留你的帳戶和其他帳戶的優質內容。

通常能幫助您看到最大投資收益率的圖釘是促銷圖釘。讓我們仔細看看如何使用和設置它們！

如何使用提升的pin？

使用推廣的pin，你可以為你的網站帶來大量高質量的流量，從而帶來巨大的轉化率！

"提升的引腳"是拼趣的付費廣告平臺。當您開展活動時，您創建的別針將在用戶瀏覽相關類別和搜索特定關鍵字時顯示在他們的訂閱源中。

這方面的一個例子是WeddingtonWay.com在我的Pinterest feed上的廣告。正如我最近看到的婚紗靈感，婚禮推廣的帖子出現在我的飼料上，幫助我進行婚禮策劃！

就像我上面的例子一樣，Pinterest廣告幫助你接觸到那些積極想要參與產品和視覺的人，而不像一個明顯的廣告！

無論是購買完美的訂婚戒指，尋找運動治療服務，參觀攝影公司還是購買可愛的鞋子，Pinterest都可以為參與的觀眾帶來流量！他們也準備好行動了：61%的Pinners在拼趣上看到商業內容后進行了購買！

如果你還沒有考慮在你的在線營銷中使用Pinterest PPC廣告，你完全應該這樣做，原因如下：

與其他(法)離開(our prendre conge)廣告投放相比，該平臺中的廣告看起來和感覺都很自然，不那么咄咄逼人。

接觸到正在尋找他們喜歡的產品和服務的易接受的受眾。

由于拼趣獨特地保存了視覺效果，供以后查看和檢索，廣告可以持續播放。

感興趣嗎？點擊我們的文章了解更多關于如何創建推廣的拼趣廣告！

幫助你看到結果的13個拼趣技巧

現在，我們已經為你的成功做好了準備，并了解了你的所有選擇，讓我們更進一步，幫助你在拼趣上創造性地推廣你的業務。

以下提示將幫助你在社交平臺上開展業務，同時與你的目標受眾建立有意義的聯系。

1.保持一致

拼趣從頭到尾都關心廣告體驗，包括你的廣告鏈接的網址。所以你的鏈接需要有相關性，幫助潛在客戶輕松獲得他們想要的內容！

你的廣告必須反映你的業務，所以要確保你的廣告圖像，描述和登陸頁面是一致的。如果你的廣告以英雄產品或特定主題為特色，該產品或主題必須在登陸頁面上易于獲得或明顯可見。

沒有人愿意點擊他們喜歡的綠色鞋子的廣告，因此被引導到一個滿是鞋子的頁面，但是那些鞋子卻不見蹤影！

如果您實際上沒有提供產品，您的廣告就不能建議或暗示在您的登錄頁面上提供該產品！

2.遵循指南

您有責任確保您的廣告和您對拼趣的使用遵守所有法律，同時遵守拼趣的社區指南、條款和廣告指南。

拼趣不允許某些類別的廣告，因為無論上下文如何，它們都可能具有破壞性或有問題。一如既往，你要對你在拼趣上推廣的內容負責，也要對你提供的產品和服務的安全性和可信度負責。

作為參考，Pinterest從不允許帶有以下內容的廣告：

成人產品和服務

惡意軟件和黑客

點擊誘餌

非法活動

非法娛樂毒品

仿制品或仿冒品

瀕危或受威脅物種的活動物和產品

在線賭博和彩票，或技能游戲

裸露

藥物

政治競選

受限醫療保健

敏感內容

可疑的索賠

煙草

增刊

武器炸藥

拼趣保留拒絕或刪除任何負面影響他們與拼趣上的人的關系或違背我們利益的廣告的權利。

因此，在你被列入平臺黑名單之前，確保你的業務符合他們的規則和準則！

3.保持一致

像任何社交平臺一樣，你需要保持一致，并為內容創建一個社交媒體時間表。

通常情況下，你會希望每天固定10-12篇文章，一周內總共固定50-70篇文章。通過創建一致的內容流入渠道，您的潛在客戶可以依賴您的內容創作，期待新的發布、產品和促銷。

通過在頻道中推出新的pin，它還可以幫助您的內容流入不同的搜索，并且隨著新內容的不斷出現，您更有可能成為搜索結果！至少50%的內容來自你的網站、博客或Instagram，另外50%來自其他人。

4.使用標簽

與社交媒體的許多用途一樣，標簽可以幫助你將照片和內容組織成主題。在你的文字說明中，一定要使用關鍵詞和標簽。你可以在每篇文章中使用多達20個標簽，所以一定要把你的業務推廣到最有意義的標簽中。

你還可以創建企業品牌標簽，這樣人們就可以在平臺上輕松找到你的企業！

5.文本覆蓋

一個非常有用的流行趨勢是創建文本

rlays on top of quality photography and visuals! So, if we take a look at Nike, A Food Blogger and Lowe’s pin images below, we can see they used this tactic successfully!

All of these add more context, messaging and branded stylization to the pin for people to visualize and take in. Be sure to add copy to images using font that fits your brand but also encourages some type of action/information learning.

By creating ads or general pins with this information on it, pinners can easily interact and take action the way they were intended but can also understand what the pin is moreso than an image alone.

6. Set Up Boards Correctly

Boards will not perform well if they look like a barren pin wasteland that no one follows.

Like Instagram and many social platforms, people want to follow accounts, and in this case boards, that are relevant, helpful and popularly followed. So for instance, if I was looking to find boards that were all about lipstick I would want to most likely follow this account “Lipstick Swatches” because

Its more specific in it’s title It has different types of posts and images about lipstick It has many followers It has a lot of pins posted It has helpful content and links

Compare that to another board titled “Lipstick” that only has 13 pins and seems less helpful, legitimate and interesting. This account is a lot like the Instagram accounts that have 30 followers and 5 photos. BLAH.

To best get people to engage with your boards and ads you will need to setup some “rep.” Typically the best way to start your boards for engagement is to have at least 10-15 pinboards (or more) with at least 20-30 pins on each board. From there you will need to again grow your boards to contain 50-70 new images a week!

7. Helpful Applications

Many ecommerce businesses could benefit from building a presence on Pinterest, many don’t because of time constraints, the difficulty of getting started,?or the struggle of consistently creating interesting Pins.

Luckily, there are tools that can help with all of this, that can improve the efficiency and efficacy of your Pinterest marketing. My suggestion would be to look at the following apps to help streamline and improve your Pinterest marketing:

IFTTT:?App that allows you to pin directly from Instagram Tailwind: App that helps you schedule content for Pinterest Canva & Easil: App that offers visual pin templates that create gorgeous pin images Piktochart: App that offers infographic and chart templates for gorgeous pin images Woobox Pinterest Tab: App that allows you to move your Pinterest game to Facebook Business pages Pingroupie: App that allows you to participate in group boards and collaboration easier PinFollow: App that allows you to see accounts that you’re following who haven’t followed you back, allowing you to unfollow them quickly Shopify Buyable Pins: Like discussed above, Shopify’s app allows pinners to buy items directly from Pinterest

By using some of these Pinterest friendly tools, you can easily promote your Pinterest account all while saving you time, money, and sanity!

8. Organize With Sections

As you have more pins on your boards, it might be better to organize your pins further by using the Pinterest feature of “sections.” For example, if you are a home goods company that sells home decor you might have a Christmas board that features all of your holiday items like wreaths, ornaments, table centerpieces, garlands etc.

As that is a great board full of relevant, helpful and beautiful content you might want to help your customers find items that much easier! So, your Christmas board can be broken down into sections like “Tree”, “Wreaths”, “DIY Crafts”, “Gift Wrap”, etc for easier/more specific browsing!

For example, it would visually look like this in the Pinterest “Christmas Decor” search:

Why not make browsing that much easier for your potential customers? You might even help them think of decor they didn’t even think of by promoting different types of rooms, decor items etc.

9. Utilize Suggestions

Have you ever typed something into Google and they automatically suggest search entries? This is called Google auto suggest. Google auto suggest is a very powerful tool you can use to see potential searches?clients may already be using. This can help shape more questions and topics you should look into for effective keywords.

Like Google auto suggest, Pinterest also gives you suggested topics/keywords/suggestions you can consider when searching for items.

So for example, if I am looking for Vintage wedding dresses Pinterest gives me these two types of pop up suggestions:

As a business, why not swipe some of these search items knowing they are popular search words, keywords and topics? By continuing to improve your search results as a business, you are more likely to appear in front of people who are looking to find your type of business or products!

10. Go Link Heavy

Pins are great, but they should not just be used for visual appeal.

Links are so important to include in your business pins! Always include links to all of your pins! If not, the pins are just empty visuals that cannot lead to action whether that is linking to a purchasing page, visiting your website etc.

Do not leave traffic to chance! Your potential customers will most likely not dig around to find your products and or business, so make it easy for them!

11. Be Trendy and Think Ahead

As a business prepares for the holiday season or any type of specific campaigns, it’s best to work ahead and see what is trending!

I have written many articles on statistics and current trends on social media, and these two things alone are so important to understand. When doing research, look for statistics, infographics, visuals that reoccur, styling and other things that people are loving.

Learn what is trending and research on Pinterest for things up to 45 days in advance of a campaign.

So, for example, if you are looking to make the most out of your holiday trends this year, it would be best to see what is trending in August/September/October. Start pinning content 50 days before a major holiday so you can get the most out of your Pinterest pins.

12. Be Authentic

You hear the phrases “Be Real” and “Be Authentic” frequently these days but potential customers truly want transparency from your business!

Authenticity means being truthful and honest about the product or service you’re promoting. It also means being transparent with people about what they should expect when they interact with your products or services. One of the best ways to promote authenticity is through quality photography.

The perceived value of your products and the trustworthiness of your brand is often judged by the quality of your visual content. That means having high-quality, beautiful product photography can go a long way towards driving sales for your business.

Unlike shopping in a boutique or a department store, when you browse online, you can’t pick up the product. You can’t touch it, hold it in your hands or feel the texture with your fingers. All you have is the photographs to base your buying decisions on.?As a shopper this can be scary, so it’s your job to put them at ease with great photos and descriptions.

However, not everyone can afford a professional photography studio, models and equipment—especially when they’re just starting out so if you want some tips on how to promote authenticity through quality business photography read my article here.?

13. Multi-Product Pins

Just like many ecommerce websites, businesses tend to pair their items for promotional photos and campaigns. As this is a great way to sell more products to customers, on Pinterest, you want to make sure you use multi- product pins effectively!?Here’s how to make multi-product Pins work for you:

Promote Collections:?Pair items that you can sell together! So if you’re appealing to female fashionistas, design a pin on “how to wear it” that features multiple products—nail polishes, overcoats, booties and skirts all in one image! Use Lifestyle Images: Pins that show products being used in real-life situations inspire more clicks and purchases are customers are able to visualize the items in their everyday life! Make Items Easy to Find:?If you’ve designed a collection pin described above, be sure to save each individual product found in that outfit—from polish to booties—to the same board. Also consider using?Rich Pins?to display important product information, like pricing and availability, right on the Pin itself.? Make Shopping Easy:?Drive more sales by leading people to purchase! You should make sure each Pin links back to a product landing page where people can make a purchase. Better yet, invest in?Buyable Pins, which let people buy your products right from Pinterest.

As you bring products together in creative ways, you’ll discover that there’s no limit to the combinations you can come up with.

Pinterest For Business: It’s A Thing…

I hope I sparked a “Pin-terest” in using the platform for your business!

Now knowing its not just a “girly” site, you have all the tools to start?driving traffic, creating content and making sales from your Pinterest account!?With over 200 million users on the platform, Pinterest is an opportunity you won’t want to miss, especially in ecommerce!

So what are you waiting for? Start-a-Pinning!

Cydney Hatch

Author

Cydney is a polka dot wearing business owner, photographer, cupcake enthusiast and writer, who through her work, shares her personal passions about visual marketing, branding and business strategy.

注：配圖為UCI設計公司作品

北京vi設計公司

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