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佛山vi設計公司轉發原文直譯：

我最喜歡的臉書廣告功能之一是通過網站活動創造自定義受眾來重新定位用戶的能力。簡而言之，如果你的電子商務客戶已經將產品添加到他們的購物車中，但在轉換之前又跳槽了，你可以使用廣告重新吸引他們，從而獲得更多銷售。

您還可以利用這些活動向購買或查看過一個產品的用戶展示其他補充產品，比如他們剛買的新蘋果手機的外殼和屏幕保護套。

這提供的價值是不可否認的。然而，對于擁有大量活動和龐大產品目錄的企業來說，管理數量龐大的廣告是一件令人望而生畏的事情。如果沒有某種自動化，這幾乎是不可能的。

臉書的動態產品廣告提供了這種自動化，而沒有犧牲重新定位的有效性。在本帖中，我們將向您展示動態產品廣告是如何工作的，以及您如何在自動駕駛儀上運行這些活動來增加銷售。

什么是臉書動態產品廣告？

臉書動態產品廣告使用一個基本模板將包含不同產品及其信息（價格、圖像、細節)的廣告分發給合適的受眾。他們使用來自臉書像素或軟件開發工具包(Software Development Kit)的數據實施重新定位活動，向用戶展示相關產品。它們可以是單一圖像廣告、輪播廣告或集合廣告。

動態廣告最常見的用途是向用戶顯示包含他們最近在企業應用程序或網站上查看過的產品的廣告。這提醒了用戶關于產品的信息，并鼓勵他們回來購買。

因為他們一開始就有足夠的興趣點擊，所以他們只需要輕輕一推就可以購買第二次或第三次。

由于這個原因，臉書動態產品廣告對冷漠的觀眾來說效果不好。它們不太適合品牌認知活動。相反，它們都是關于點擊和轉化的。

如何設置動態產品廣告

自動化帶來了初始設置時間成本，與常規活動相比，它需要更長的時間來設置您的動態廣告。然而，一旦你這樣做了，它很容易就值得了。

幸運的是，臉書已經改進了制作這些廣告的過程。您不再需要在廣告管理器之外創建單獨的模板。

讓我們來看看創建和運行動態產品廣告需要采取的步驟。

設置目錄

沒有目錄，你就不能做動態產品廣告，所以如果你還沒有目錄，為臉書制作一個產品目錄是制作廣告的第一步。

您將把您的產品目錄上傳到您頁面的業務經理的資產下。

接下來，單擊創建目錄。

您將被要求選擇一個類別，然后將目錄分配給一個頁面或企業。

創建目錄后，您可以向其中添加產品。

你可以通過戰斗支援車文件上傳你的產品，但也可以選擇連接到購物化或WooCommerce feeds或數據URL源.臉書有一個可供下載的戰斗支援車模板文件，您可以在其中填入適當的產品信息。

請注意，您可以選擇一次性上傳產品，或者讓臉書定期查看您的產品，尋找新產品或缺貨產品。

一旦你的產品上傳，你就可以開始了。

運行動態廣告活動

當你準備好創建你的廣告活動，開始選擇目標目錄銷售。

接下來，如果您可以訪問多個像素，將要求您選擇要使用哪個像素。

然后，你會開始看到廣告創作過程中更多的變化，與你習慣的不同。對于受眾定位，臉書也將允許您從幾個不同的重新定位選項中進行選擇。

在這個階段，你還要選擇你的保留窗口，并確定用戶看不到你的廣告之前可以過多長時間。

接下來，您將創建您的模板。您可以選擇輪播廣告、單個圖像廣告或集合廣告。

你會注意到創意部分也是不同的。你可以為整個廣告創建一個標題或新聞鏈接描述，就像你的品牌標語一樣。

或者，你可以選擇用產品名稱、品牌、簡短描述或價格等東西來替換它們。所有這些信息都將由您的數據饋送或您的戰斗支援車提供，讓您可以毫不費力地分享這些信息。

您可以在右側的預覽中查看這些信息是如何反映的。

檢查它以確保一切都是正確的和最新的。

動態廣告的目標定位策略

雖然你可以向冷漠的觀眾展示臉書動態產品廣告，但它們對已經與你的品牌互動過的觀眾更有效。畢竟，這可以讓你向他們展示相關產品和相關優惠，因為你已經對他們和他們與你的確切關系有了更多的了解。

有幾種不同的定位策略可供選擇，您可以使用它們通過動態廣告獲得更多的銷售。其中包括：

看過產品但沒有購買的人。大多數人在第一次看到產品時，并沒有準備好購買。他們不想沖動購物，想先做一些調查。向這些用戶顯示他們最近查看的產品。這也適用于廢棄的手推車。

向老客戶交叉銷售。過去的顧客已經從你這里購買過一次，他們很有可能再次購買。如果有人從你這里購買了一套盤子，使用動態產品廣告向他們展示合適的碗、配套的玻璃器皿或餐具。畢竟誰不喜歡全套呢？

向上銷售。你可以對尚未購買或最近購買過你產品的人使用向上銷售策略。向他們展示一件與他們以較高價格看到的產品相似或互補的產品，強調這些額外的好處。

要記住的最佳實踐

動態產品廣告可能有點復雜，所以在制作廣告時要記住這些最后的快速提示，以便產生強大的、高轉化率的活動。

將脫銷的產品排除在你的目錄之外。

運行活動之前，請檢查像素中的錯誤。

盡可能使用最大的產品集。畢竟產品越多，你的廣告能做的就越多。

不要害怕較長的保留窗口。與其保持一周，不如在30-90天的時間內測試你的廣告，看看它對你的觀眾效果如何。

有一個大的預算，但合理的出價。更大的預算意味著更多的廣告，但以合理的價格設定出價將盡可能保持自動化過程的效率，而不會超出你的廣告預算。

結論

臉書動態產品廣告將輕松的自動化與精確的分段重定位相結合，為您提供兩全其美的效果。如果你的電子商務企業準備開展一些低風險的自動駕駛活動，這是一個很好的選擇。

請記住，沒有一個自動化的廣告活動是完全沒有風險的，所以要密切關注你的廣告活動。密切關注任何具有高頻率、低相關性分數和高點擊費的廣告——這些廣告活動需要停止和返工。

順便說一下，如果你需要一些幫助來制作臉書動態產品廣告（或者想要一些關于這些廣告是否適合你的反饋),請在這里或者評論中告訴我。我很樂意幫忙！

你怎么想呢？你在電子商務中使用動態產品廣告嗎？開始為你的網上商店運營它們，你興奮嗎？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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