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貴陽品牌策劃公司轉發原文直譯：

在《顛覆性廣告》中，我們談論了很多如何讓你的(法)離開(our prendre conge)活動更有效率。我們有各種資源，從使用正確的投標策略到文案技巧再到關鍵詞研究，所有這些資源都可以幫助您提高每次活動的投資回報率。

制作一個高性能的廣告需要很多東西，但如果我告訴你，我可以告訴你一個快速的秘密，可以可靠地幫助你提高廣告活動的點擊率、轉換率，并可能同時提高廣告排名和質量分數，你會說什么？

上船了嗎？太好了，因為這個秘密很容易執行，而且因為很多廣告商都不使用它，它會給你一個立竿見影的優勢。秘訣很簡單：你所要做的就是把谷歌廣告擴展添加到你的活動中。

在這篇文章中，我們將討論你需要知道的關于谷歌廣告擴展的一切，這樣你就可以馬上開始使用它們，包括如何創建擴展，你可以選擇的不同類型，以及如何使用它們。

什么是谷歌廣告擴展？

谷歌廣告擴展本質上是一些附加信息的片段，你可以把它們添加到你的廣告活動中，使它們更加有效。廣告擴展有很多種類型，每一種都通過提供信息或可點擊的三醋酸纖維素來提供獨特的優勢，可以在某種程度上提高廣告活動的效果。

由于谷歌廣告活動的字符數如此有限，所以能夠添加更多內容和增加你可以分享的信息的吸引力就很容易理解了。這些擴展實際上為你的廣告活動增加了更多的空間，你能用來影響用戶采取行動的信息越多越好。

"更多空間"部分是提高點擊率和轉化率的關鍵。你的廣告不僅會在飼料中更加突出，它還會包含更多有用的信息，可以快速向用戶展示他們正在尋找的東西，激發他們的興趣。根據谷歌的說法，一個快速的網站鏈接擴展可以提高15%的點擊率。

雖然有些擴展是有效的，因為它們提供了更多的信息來回答用戶的問題，但有些包含可點擊的CTA，使用戶更容易找到他們想去的地方。例如，一個電話分機可以讓你在廣告中添加一個電話號碼，在手機上點擊這個電話號碼就可以輕松訪問，讓廣告更加有效。

使用擴展也沒有缺點。它們不需要額外的費用，也不會對你的活動產生負面影響。相反，廣告中的附加信息可以提高你的質量分數，從而提高你的廣告排名。

如何創建廣告擴展

谷歌廣告擴展可以在廣告創建過程中創建，也可以通過廣告管理器單獨創建，隨你喜歡。每一個只需要幾分鐘就可以設置好，因為他們會提供模板，你只需要簡單地填寫。

要通過谷歌儀表板創建擴展，找到"廣告和擴展",然后點擊"擴展"你會看到一個不同類型的擴展列表，你可以從中選擇，所以點擊"創建"按鈕開始。

每種擴展類型將要求您輸入不同的信息，但是許多類型允許您輸入描述甚至URL .盡可能用關鍵信息填寫每個字段，即使是可選的，這樣你就可以充分利用擴展。

當創建不同的擴展時，你會在頁面底部看到"高級選項"標簽。這些選項允許您自定義誰可以在何時看到擴展。您可以選擇啟用僅移動可見性（這可能適用于呼叫分機),或者建立一個日程安排，就像您只對分機進行分時段一樣。如果您想要限制動作或信息，比如在銷售結束時有一個以銷售價格為特色的擴展，那么調度可能會起作用。

然而，大多數擴展不需要高級選項，所以不要覺得你必須使用它們，除非它實際上有利于你的廣告活動。

如何為您的活動添加擴展

更多好消息：不僅創建擴展很容易，而且將它們添加到您的活動中也很容易。

在廣告創建過程中，您會在創建活動本身的第一階段的最底部看到"廣告擴展"選項。

當您點擊想要使用的擴展時，您可以從已經設置的擴展中選擇，或者創建一個新的擴展。谷歌會向你展示一個預覽，你可以像往常一樣繼續制作廣告。

七個最有效的谷歌廣告擴展以及何時使用它們

有許多不同的擴展可以用來提高廣告活動的效果，而看到這些更高點擊率和轉換率的關鍵是知道在什么時候使用哪些擴展。您可以在任何給定的活動中使用多個擴展，這有助于決策過程。

讓我們來看看你可以使用的七個最好的擴展，以及你應該如何以及何時使用它們。

1.站點鏈接擴展

網站鏈接擴展是最常用的廣告擴展類型之一。它們允許你添加簡短的信息片段，實質上相當于CTA，點擊后會把用戶帶到公司網站的關鍵頁面。

在下面的例子中，廣告展示了關鍵頁面的鏈接，這將幫助搜索者找到他們需要去的地方。例如，有些人會想要查看法律團隊并快速了解他們的經歷，有些人會想要查看證明以建立信任，還有一些人仍然會看到"面臨刑事指控？"并且馬上想到"是的!"當他們點擊的時候。

網站鏈接擴展幾乎可以用于任何廣告活動。當用于在購買周期早期吸引用戶的活動時，它們應該包含介紹性信息的鏈接，如"關于我們"頁面和關鍵產品或服務的信息。使用它們向用戶展示他們在做出購買決定時最有可能尋找的信息，并強調是什么讓你與眾不同。

你唯一不應該使用站點鏈接擴展的時候？當你有一個單頁網站時。

2.呼叫分機

電話分機是另一種受歡迎的方式，它們的工作原理是在廣告的頂部，網站統一資源定位器旁邊顯示你公司的電話號碼。在桌面上，這只會顯示為一個電話號碼，用戶可以在移動設備上輸入；在手機上，這個號碼實際上是可以點擊的，只需輕點兩下，就可以有人打電話到你的辦公室。

如果你有足夠的帶寬來處理大量需要預約、預訂、咨詢的電話，或者僅僅是回答像"你能讓面筋免費嗎？"這樣的快速問題，那么電話分機是一個不錯的選擇它們不會占用太多空間，如果客戶需要，總比沒有好。請記住，當人們趕時間時，便利是一項巨大的資產，移動用戶通常也是如此。

畢竟，移動搜索者有一個即時的需求。他們正在尋找他們迫切需要的東西，擁有這種擴展或位置擴展（我們很快就會看到)實際上可能是他們是否來看你或你的競爭對手的決定因素。

唯一不用這個分機的時候？如果你真的不想接到計劃外的電話。像我這樣的顧問和自由職業者通常不會在電話鈴響時就拿起電話；相反，我們安排了預約咨詢，所以把我們的電話號碼列在網上不是辦法。

3.呼叫分機

呼出分機與列表中的其他選項略有不同，它們是一種較新的分機類型。他們在你的廣告中創建CTA，但是他們不能點擊。相反，他們只是給你更多的空間來分享你想在廣告中分享的信息。

在上面的例子中，"自由移動報價"、"24/7實時支持"和"長途移動"是您可以添加的呼叫。每個單獨的呼叫都有25個字符，這給了你寶貴的空間來分享重要的、贏得點擊的信息。

這些擴展最常用于簡明扼要地突出你所宣傳的產品或服務的好處，如上面的"自由移動報價"。這些快速說明可以提供你從競爭對手中脫穎而出所需的信息，所以不要因為它們沒有超鏈接就把它們一筆勾銷。

也就是說，如果你能夠在廣告中傳達你的品牌或產品的價值，并且沒有必要添加更多，跳過這一條，轉而依靠其他擴展。

4.結構化代碼片段擴展

結構化代碼片段擴展是個人的最愛，因為它們真正吸引了你作為用戶的注意力，這意味著你作為廣告客戶會有更多的點擊。結構化代碼片段允許您創建超鏈接、可點擊的標題，將用戶發送到您網站上的關鍵頁面，并在每個標題下提供快速描述。

這些，本質上，就像裂縫上的站點鏈接。它們更引人注目，每個鏈接下的附加信息會增加相關點擊的可能性。用文字來解釋是什么讓你與眾不同，以及每一頁的價值。上面的例子展示了不同類別的電子商務產品的鏈接，但是你也可以展示"關于我們"或者"推薦"頁面，就像你使用網站鏈接擴展一樣。

通常最好選擇站點鏈接擴展或結構化代碼片段擴展。決定什么最適合你的廣告活動，然后從那里開始。

5.位置擴展

位置擴展是另一個選項，聽起來很像，他們會在廣告的底部加上你公司的地址，如果你有特色的話，還會加上你的營業時間。當用戶點擊時，他們會被帶到顯示你所在位置的谷歌地圖，他們可以立即得到你所在位置的方向。

如果你有一個實際為客戶服務的實體場所，那么擴展場所是一個很好的選擇。如果地理位置會嚴重影響某人是否決定與你做生意，那么這是一個必要的選擇。一個營銷顧問可能不需要這個，即使他們有一個物理位置；然而，發廊肯定會。

6.價格延伸

價格擴展允許您快速展示給定產品或服務的價格，列出一個項目，鏈接到它的特定URL，然后顯示定價和資格信息。

這是一個很好的機會，通過提前提供高度相關的信息，讓你的廣告更有競爭力。畢竟，價格是影響人們購買決定的一個重要因素。如果你在搜索者尋找的范圍之內，那么價格的透明度可以增加點擊量，讓他們點擊你的廣告而不是競爭對手的。畢竟，從你知道的開始比從你不知道的開始好。

如果價格超出了搜索者所尋找的范圍呢？這也可以，因為你不想為沒有轉化機會的點擊付出很多。這種擴展實際上可以防止這種情況。

當你想特別突出幾個關鍵產品或服務時，價格延伸可以很好地發揮作用；它們可能不太適合擁有各種價格差異很大的商品的電子商務商店，但如果你的低成本是一個賣點，它們可能會特別有價值。

7.應用程序擴展

有手機app？如果你知道，很可能是因為你知道用戶90%的移動時間都花在應用程序上，所以你知道為你的企業配備一個應用程序是保持相關性和增加與受眾互動的關鍵。所以不要等著用戶自己找到那個應用，用應用擴展來提升它的知名度。

應用程序擴展是僅限移動設備的擴展，它們將在廣告底部可點擊的"安裝“CTA旁邊顯示您的應用程序的名稱和徽標。創建這些擴展是為了說服用戶下載你的應用，為你提供一種新的方式來吸引他們。由于它只適用于移動設備，這將使得這個擴展對于那些一開始就不想瀏覽整個網站的用戶來說非常有價值。

如果您有一個應用程序，請使用此擴展來推廣它。這里沒有負面影響。

結論

谷歌廣告擴展是一個雙贏的局面。它們不會讓你付出任何額外的成本，也沒有證據表明它們除了改善你的活動之外還能做什么。通過增加你的廣告所占的空間，給它更多的可見性，并允許它向你的目標受眾提供更多的相關信息，它們是你應該在每一次活動中使用的真正有價值的資源。

如果您正在努力選擇要在給定的活動中包含哪些廣告擴展，請記住以下幾點：

您可以為每個活動添加多個擴展。

如果擴展通過使信息更容易為受眾所用來幫助您實現特定的目標，請使用它。

不要包含擴展與您的受眾沒有直接關系。想想那些不接電話的小企業，他們可能不應該使用那個電話分機。

如果你真的被難住了，你可以對你的廣告活動進行A/B測試。運行一個具有特定擴展的活動，然后將不同的廣告添加到另一個活動中，這樣您就可以看到是否有任何活動在推動行動。

需要一些幫助來選擇您應該在活動中添加哪些擴展以及如何優化它們？我們提供完整的(法)離開(our prendre conge)活動管理。給我們發送消息，了解我們如何幫助您。

你怎么想呢？你使用谷歌廣告擴展來提高你的點擊率和轉換率嗎？哪些擴展是你的首選？你通過使用它們看到了什么結果？在下面的評論中分享你的想法、知識和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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