此文是常州包裝設計公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，常州包裝設計公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！
注：配圖為UCI設計公司作品
當談到你的臉書廣告和內容時，你有沒有想過你"實際上"做得有多好？
你并不孤單。
當許多營銷人員努力弄清楚他們如何衡量和優化他們的廣告，更不用說瘋狂地試圖聯系他們的目標受眾時，臉書創造了一個工具，為企業提供了衡量廣告表現的最佳方式，并了解他們的營銷投資如何推動臉書內外的價值。
進入臉譜網屬性工具。
如果你正在尋找一種營銷工具，這種工具旨在讓營銷人員對臉書內外的客戶旅程有一個整體的了解，這篇文章可以幫助你開始！在本文中，您將了解如何使用臉書的歸因工具來更好地了解您的客戶在各種設備和渠道上的旅程，以及如何使用數據來優化您的營銷活動。
我們來看看吧！
什么是臉書歸因工具？
直截了當地說，臉書的歸因工具幫助你作為一個企業理解是什么導致了轉化，流量來自哪里，它們在什么設備上，以及內容是有機的還是付費的。
臉書歸因工具旨在幫助您了解您的內容對多個出版商、渠道和設備的影響。例如，使用新的數據驅動歸因模型，您可以看到您在臉書、Instagram、觀眾網絡和送信人；通信員上的廣告如何為您的業務戰略投資回報做出貢獻。
除了性能洞察之外，臉書歸因讓您能夠全面了解客戶的跨設備測量之旅，并根據用戶行為做出正確的營銷決策。
那么，這個工具有什么特別之處呢？在下一部分，我們將討論是什么讓臉書歸因與眾不同，以及為什么你應該關注它。
你為什么應該關心臉書歸因工具？
所以，你可能會想，你已經有谷歌分析和平臺內的洞察力可以完成這項工作，你是對的。這些都是很好的營銷工具，但臉書的歸因模型使用機器學習來解釋其平臺上廣告驅動的增量轉換。
"使用新的數據驅動歸因模型，你可以看到你在臉書、Instagram、觀眾網絡和送信人；通信員上的廣告與你沒有投放廣告相比，如何為增量業務結果做出貢獻，"臉書在其商業博客上寫道。
因此，除了臉書向您"推銷"的明顯優勢之外，您可以考慮使用臉書歸因來：
通過將預算重新分配給最能有效推動轉化的活動，最大化您的投資回報。
增加你對適合你企業的營銷策略的關注。
優化表現最佳的位置、創意和觀眾。
如果你有興趣開始使用這個工具，你很幸運，下面看看你如何可以設置這個分析工具的發電站免費今天！
如何為您的企業設置臉書歸因工具
盡管臉書在使注冊和設置變得輕而易舉方面做得很好，下面是一個關于如何設置和測試你的臉書歸因工具的快速教程。
如果您已經為應用事件設置了臉書像素或臉書SDK，并且已經在廣告中使用了UTM參數，則無需額外設置即可使用臉書屬性。臉書屬性還提供對離線轉換事件的支持，您可以使用離線轉換應用程序接口上傳或發送到臉書。
要設置該工具，您應該在業務經理的頂部菜單中看到它。如果你想走捷徑，你也可以到這里來。
在你點擊"開始"后，臉書會首先問你你的業務是如何組織的（單個業務；多個品牌、垂直行業或地區；或者代理)。以下是您需要正確設置的一些主要部分：
選擇您的轉換
臉書屬性使用您已經通過臉書像素，臉書軟件開發工具包(Software Development Kit)為您的應用程序設置的標準事件和自定義轉換或離線轉換。
要選擇轉換，請單擊右上角的轉換事件下拉菜單。然后，選擇您想要測量的轉換事件。如果您想使用自定義轉換，請選擇創建自定義轉換。系統會提示您在事件管理器中創建自定義轉換。
選擇您的跟蹤周期
為了更好地跟蹤您的指標，您必須選擇您的報告期。
要選擇您的跟蹤周期：
單擊右上角的報告期下拉菜單。
通過選擇日歷上的日期范圍或選擇日期預設，選擇您想要查看的報告期。
單擊更新。
您的歸屬報告將包括在此時間段（或日期范圍)內發生的轉換，最長為過去90天。
選擇您的歸因模型和窗口
歸因模型決定了如何對轉化的接觸點進行評分。歸因窗口指定了您希望歸因模型考慮的接觸點。您選擇的歸因窗口將用于確定在轉化之前，歸因模型應尋找多長時間的接觸點以給予信用。
不同的歸因模式在你的廣告中分配不同的轉化積分。歸因模型可以基于一個或一組規則，或者統計模型。基于規則的模型允許您選擇確定如何將轉換歸因于不同接觸點的規則。統計模型，如臉書的數據驅動歸因模型，查看歷史數據來確定信用，并根據你的業務而變化。
默認情況下，臉書屬性選擇一個具有一天印象和28天點擊窗口的最后觸摸模型。例如，如果您選擇購買作為您的轉換，并應用此默認歸因模型和歸因窗口，您的報告將反映臉書歸因于購買前28天內發生的最后一次廣告點擊或購買后一天內發生的最后一次廣告印象的購買，以最后發生的為準。
要選擇您的歸屬模型和歸屬窗口，請執行以下操作：
點擊下拉菜單，顯示默認的最后一次接觸模型，具有一天的印象和28天的點擊窗口。
在歸因模式下，選擇您想要使用的歸因模式。
在屬性窗口下，選擇您想要使用的屬性窗口。
選擇應用。
檢查您的設置
在"設置"下，您可以檢查您的診斷并查看您的數據源、引用域和第三方廣告平臺，以確保臉書屬性設置正確：
審查診斷：檢查從臉書活動和臉書以外的來源收集的數據的狀態。您還可以解決與像素相關的任何錯誤。
查看數據源：查看哪些像素和應用程序與您的業務相關聯，以及他們正在接收哪些事件和自定義轉換。您還可以從任何不想包含在歸屬報告中的數據源中排除數據。如果您發現數據源有任何問題，請轉到事件管理器進行進一步調查。
查看推薦域：從任何推薦域中排除您不想包含在歸屬報告中的數據。了解有關檢查數據源和引用域的詳細信息。
添加廣告平臺：如果你跨多個出版商做廣告，你可以添加任何第三方廣告平臺到臉書歸屬。添加平臺允許您將臉書提供的點擊和印象標簽應用到您的臉書以外的媒體，以便您可以獲得您的轉換路徑的更完整的圖片。您還可以選擇上傳活動和成本映射。了解有關添加平臺的更多信息。
臉書歸因：工具之旅
當你第一次看到你的工具界面時，你應該會看到如下圖所示的空白，但是不要驚慌！
您的號碼并沒有暴跌，因為您將不會獲得在配置臉書歸屬之前發生的活動的信息。當診斷工具從你的數據源構建數據時，它一開始不會向你展示任何東西：它需要流量和轉換。
不過，最終它會看起來像這樣：
你會看到一個轉換、印象、點擊、訪問和錯誤（如果有的話)的報告。因此，在您等待的時候，讓我們來看看在數據開始涌入之前您應該知道和理解的關于接口的一些事情。
關于臉書歸屬的報告分為三個部分：
績效：比較你的廣告在付費、有機和直接接觸點的影響。對于臉書、Instagram、Messenger和觀眾網絡上的活動，你可以使用數據驅動的歸因模型，這是一種由臉書開發的統計模型，根據每個接觸點對推動業務目標的增量影響，給每個接觸點一個百分比。
自定義報告：使用基于您的活動名稱的自定義細分創建自定義報告。
跨設備：了解人們如何通過各種設備參與您的業務和付費媒體。
所有這三個部分都有助于您以全新和詳細的方式了解您的營銷活動數據。補充一點，讓我們來看看你應該知道的臉書歸因的其他一些特征：
下拉菜單：轉換類型
在結果的右上角，您會注意到三個下拉框，允許您根據自己的興趣和需求過濾和修改數據。
首先，您可以選擇將在該頁面的數據中獲得焦點的轉換或事件的類型。
此處顯示的內容將取決于您對像素使用的事件。
下拉菜單：跟蹤時間日歷
您還可以更改時間段，就像您對廣告經理所做的那樣。
選擇特定日期，或者選擇"最近七天"或"全部可用"
下拉控件：屬性模型/窗口
您可以更改歸因模型或窗口。
默認的歸因模型是"最后一次接觸",它對轉化路徑中發生的最后一次點擊或訪問給予100%的信任。
但是，您也可以從其他幾個選項中進行選擇，如下所示：
以下是您的選項及其定義方式…
平均積分：為轉化路徑上的每個接觸點提供相等百分比的積分。
最后一次點擊或訪問：給予100%信用的最后一次點擊或訪問發生在一個轉換路徑。
最后一次接觸：給予100%的信用轉換到最后點擊或訪問發生在一個轉換路徑。如果沒有點擊或訪問，那么它將信貸的最后印象。
位置30%:為轉化路徑中的第一個和最后一個接觸點的轉化提供特定百分比的積分，剩余積分平均分配給所有其他接觸點。
位置40%:為轉化路徑中的第一個和最后一個接觸點的轉化提供特定百分比的積分，剩余積分平均分配給所有其他接觸點。
時間衰減一天：當接觸點在時間上更接近轉化時，增加轉化的積分百分比。
時間衰減七天：當接觸點在時間上更接近轉化時，增加轉化的積分百分比。
我們不能在這里更深入地討論這個話題，但是請隨意查看這個關于歸因模型的教程。
還有一些高級設置…
你可以根據屬性窗口（默認為點擊后28天內或觀看后一天內)改變臉書定義轉化的方式。
歸屬窗口往往會讓新廣告客戶大開眼界。你可能會認為臉書是基于點擊廣告并立即在你的網站上轉化的人來計算轉化率的。但事實是，臉書衡量的是點擊廣告并在第二天回來的人——或者不點擊，但查看，并在當天晚些時候轉化的人。
臉書歸屬跨設備：快速游覽
最后，跨設備提供了一些關于通過多個設備的交互如何與轉換相關的頂級信息。以下是一些例子…
有多少轉換途徑包括桌面和移動？
用戶在桌面上與你的廣告互動后，在移動端產生了多少轉化？
用戶在移動設備上與你的廣告互動后，你在桌面上的轉化比例是多少？
就是這樣。毫無疑問，這是有趣的信息。但是沒有像其他部分那樣對數據進行分割。至少目前是這樣。
臉書歸因工具：你的新數據朋友
這個工具令人印象深刻，我相信在你登錄并設置好之后，你可能會后悔沒有早點得到它。
您從該工具中獲得的發現和數據可以根據不同渠道及其來源的有效性來改進您的廣告活動和更廣泛的營銷工作。請注意，您將需要對歸因儀表板中的調查結果采取追溯性行動，因為您還不能在該工具中調整您的活動。
但是，我們才剛剛開始！
如果你需要一些幫助來更好地理解這個工具，因為我知道這篇文章可能會帶來一些問題，我們很樂意幫助你！當真正優化你的臉書廣告活動時，數據是游戲的名字，所以如果你需要幫助創建一個計劃，我們在這里。
祝您好運數據挖掘和改善您的活動！我們和臉書在這里支持你！
你設置好臉書歸因工具了嗎？你在尋找什么類型的信息？在下面分享你的技巧和訣竅吧！
西德妮哈奇作者
西德妮是一位穿著圓點衣服的企業主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家，她通過自己的工作分享了自己對視覺營銷、品牌和商業戰略的熱情。
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