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杭州品牌設計公司轉發原文直譯：

考慮你想制作的下一個臉書廣告。現在，快速思考：你想使用什么目標、位置、目標選項、廣告形式和創意？

一下子想到所有這些可能會讓人不知所措，尤其是當你努力確保所有的拼圖都拼在一起的時候。例如，有些目標不會讓你對某些行為進行優化，有些位置會改變你的創意在提要中的外觀。這是很難跟上的，因為一個選擇可以引發連鎖反應。

如果你曾經運行過一個廣告活動，你很有可能遇到這個問題，即使是專業的廣告商也很難跟上所有的變化。

我們想讓這變得簡單一點，所以我們創建了最終的臉書廣告備忘單。這份備忘單是你計劃活動時唯一需要的，它會檢查你所有的選擇，這樣你就可以快速做出決定，看看拼圖是如何拼起來的。

臉書廣告目標

你的臉書廣告目標決定了你想要優先考慮什么目標，或者你想要用戶采取什么行動。它們將影響你在競價部分可以"優化"的具體行動。

品牌知名度。專注于擴大接觸范圍，將您的品牌介紹給新的受眾，或與那些了解您的人建立更多的認知。你只能優化廣告召回電梯，你將支付印象。

伸手。在預算允許的情況下，讓盡可能多的目標受眾看到你的廣告。最適合大量觀眾使用。您可以對印象（總瀏覽量)或影響范圍（唯一瀏覽量)進行優先排序。大多數情況下選擇到達.無論如何，你都要為印象付費。

交通。優先點擊你的網站，或者你選擇的登陸頁面。您可以選擇優化登錄頁面瀏覽量、鏈接點擊量、瀏覽量或每日唯一到達量，您在此處的選擇將決定您是否按點擊量或瀏覽量收費。

訂婚。推動平臺上的行動，如贊、評論、分享或事件響應信使。廣告位置不適用于此活動類型。您可以優化展示次數、預約后或每日獨特接觸次數，并按展示次數付費。

應用程序安裝。嘗試增加手機應用的安裝數量。您可以針對應用安裝、保留、鏈接點擊、應用事件和10秒視頻觀看進行優化。對于那些更有可能在安裝后的第二天或第七天打開應用程序的人來說，留存率得到了優化，使他們成為更有價值的受眾。根據你優化的內容，你需要為展示次數、10秒視頻觀看次數或鏈接點擊次數付費。

視頻視圖。向最有可能觀看您的視頻的觀眾展示您的廣告。您可以針對不同長度的視圖進行優化，包括15秒或更短的視圖、10秒的視圖和2秒的視圖。你要么為展示付費，要么為10秒鐘的視頻觀看付費。

領導一代。向用戶顯示潛在客戶生成廣告，并優化您的潛在客戶表單的填寫和提交。你可以優化銷售線索，并相應地支付信使。和觀眾位置不適用于此目標。

消息。鼓勵用戶通過送信人；通信員或WhatsApp給你發消息，讓他們與你聯系。不能用受眾網或者右欄廣告。你可以為回復優化，為展示付費。

轉換。對轉換進行優先排序，如潛在客戶注冊、活動注冊或購買。通過轉換像素進行設置，優化正確的操作。如果你為轉化而優化，你將為印象付費。

目錄銷售。使用平臺上的目錄向目標受眾銷售更多商品，向受眾中的每個用戶展示相關廣告。您可以重新定位或向新的潛在客戶展示您的廣告。優化鏈接點擊，轉換事件，或印象。

店鋪流量。讓用戶來你的實體店看你。你可以在輪播廣告中添加地圖卡，最佳選項是"商店訪問優化"

想要更多的幫助來選擇一個目標嗎？我們這里有完整的指南。

廣告定位選項

受眾定位是廣告活動的重要組成部分，有很多選項可供選擇。

以下是您需要了解的選項：

位置。根據生活在或最近去過某個國家、郵政編碼、城市或地區的人來確定目標用戶。

年齡。不言自明。以定制的年齡范圍為目標。

性別。也不言自明。你可以針對所有性別，或男性或女性。

語言。使用用戶所說的語言向正確的受眾展示正確的廣告。

人口統計、興趣和行為。這些都被循環到一個叫做"詳細定位"的部分，允許你根據人們是否是父母、房主、是否喜歡素食、是否在企業對企業領域工作來定位他們。

排他性目標。確保某些人看不到你的廣告，即使他們屬于你的目標受眾，比如他們已經喜歡你的頁面。

自定義受眾選項

自定義受眾允許您根據用戶與您網站的關系來鎖定更具體的用戶，這些關系可以通過電子郵件列表、平臺上的操作、應用內活動或現場跟蹤獲得。

以下是可供您選擇的選項：

網站流量。根據用戶在您網站上的活動重新定位用戶，包括查看所有頁面或僅查看特定頁面，或者采取特定操作，如將產品添加到購物車。

應用活躍度。目標用戶是在特定時間段內打開過你的應用程序，或在此期間執行過特定操作的用戶。

客戶檔案。使用電子郵件地址等客戶信息文件，通過臉書廣告鎖定特定用戶。想想用戶購買后獲得的電子郵件列表。

線下活動。目標用戶是在店內或通過電話與你的業務互動過的人。為此，您需要設置離線事件。

視頻。使用平臺上的視頻視圖來重新定位用戶，根據用戶觀看您的視頻的時間長短進行聯系。

照片墻商業簡介。與那些與您的照片墻商業檔案或您的照片墻廣告互動的用戶聯系。

領導形式。向對您的銷售線索表單采取了一些行動的用戶顯示新廣告，即使他們只是打開了它，但沒有完成它。

事件。如果有人參加了你的平臺上活動，或者對你的平臺上活動表示出興趣，你可以重新定位他們。

臉書佩奇。基于以特定方式與您的頁面交互的用戶創建受眾。

即時體驗。與打開、點擊或以其他方式與你的即時體驗廣告互動的用戶聯系（我們將在廣告格式部分討論)。

長相相似的觀眾。創建與您選擇的自定義受眾相似的相似受眾。這是與類似高價值客戶的冷淡受眾建立聯系的絕佳方式。

放置選項

位置決定了你的廣告實際出現的位置，某些位置可能會有某些限制。請注意，您也可以通過設備來確定目標。如果您想針對僅桌面或僅移動用戶，您可以。

這些是我們目前可用的放置選項。請注意，不是每個目標都有每個位置；我們會在這里做標記。

臉書飼料。廣告出現在臉書的用戶反饋中；這是最受歡迎和最靈活的選擇之一。

即時文章。廣告打開呈現更多關于手頭文章的信息。

流視頻。視頻廣告可以放在高質量內容的中間，打斷正在觀看其他視頻的用戶。

右欄廣告。廣告出現在臉書桌面新聞的右欄。

推薦視頻。這個位置對臉書和觀眾網絡都可用，當用戶看完當前正在觀看的視頻時，它會向用戶顯示您的視頻作為建議。

市場。向正在瀏覽臉書市場并已購買的用戶展示您的廣告。

故事。這些故事可以在臉書、臉書的收件箱和照片墻上找到。它們允許你展示一個垂直的圖像或一個15秒或更短的垂直視頻，并附加一個鏈接供用戶點擊。

照片墻供稿。廣告出現在照片墻上用戶的主供稿中。這些活動的參與度和點擊率高于平均水平。

受眾網絡廣告。這些廣告出現在臉書網絡的應用中，所以你的廣告可以從臉書移除。這些廣告的每次點擊費用通常低于平均水平。銷售線索生成目標不能使用受眾網絡。

信使收件箱廣告。您的廣告將出現在送信人；通信員中（但不是用戶必須打開的消息)。請注意，這不適用于接洽或銷售線索挖掘目標。

贊助信息。僅適用于"消息"目標，它在送信人；通信員消息中向用戶發送您的廣告。

臉書廣告圖像視頻指南

在廣告尺寸、文件類型等方面，臉書有具體的圖像和視頻指南。以下是你需要知道的。

您可以使用1200 x 628的廣告或方形1080 x 1080的廣告來進行大部分投放。

輪播廣告需要1:1的正方形圖像和視頻，推薦的像素為1080 x 1 080 .

推薦使用106 . JPG文件的圖像和。視頻用MOV或。MP4 .

最大視頻文件大小為4GB

建議使用垂直視頻，使用4:5或2:3的寬高比。

圖像文件的最大大小為30MB .

故事不能長于15秒，但臉書的視頻廣告可以長達240分鐘。

在廣告系統中，尤其是在到達中，包含超過20%文本的圖像和視頻縮略圖可能會被扣分。您可以使用此工具進行雙重檢查，確保您符合要求。

臉書廣告格式

你選擇的臉書廣告形式將會影響用戶如何看到你的廣告并與之互動，同時也會對廣告活動的效果產生巨大的影響。

以下是可供選擇的當前廣告格式選項：

單一圖像或視頻廣告。選擇一個圖片或視頻在你的廣告中展示。通常建議使用1200628或16:9寬高比的圖像。

輪播廣告。輪播廣告具有高于平均水平的參與度和點擊率，并允許您展示2到10個正方形1:1的圖像和/或視頻幻燈片。用戶可以滾動瀏覽它們。

收藏廣告。在一個廣告中展示眾多產品；當用戶點擊時，他們可以看到更多你的產品目錄，并希望購買。

即時體驗廣告。這些以前被稱為"畫布廣告",是一種全屏移動體驗，用戶可以滾動瀏覽并與之互動。

想進一步了解哪種廣告形式最適合您的營銷活動？點擊這里查看我們的完整指南。

可選附加功能最佳實踐

除了我們到目前為止看到的所有決定，你還可以做一些決定來充分利用廣告系統。除了轉換跟蹤，你肯定不需要在所有（或任何)活動中使用這些工具，但是當你需要它們的時候，它們是有用的。

A/B測試。臉書允許你運行測試，以確定你的活動的哪些部分是有效的，然后優化它們。選擇目標時啟用此功能，然后決定要測試哪個變量。每個廣告活動只能發送一個變量（例如創意或受眾)。

營銷活動預算優化。讓你的預算在所有的廣告組合中最優化，根據你如何分配來獲得更多的結果。你可以控制每個廣告的支出。

臉書提議。創建優惠，如折扣或免費送貨，并將其附加到您的廣告，當你想推動轉換。當試圖從客戶那里獲得第一筆銷售時，它們非常有效，并且您可以設置限制、截止日期以及如何使用優惠的要求。

轉換跟蹤。轉換跟蹤允許你跟蹤臉書以外的簡單點擊，所以你可以看到你的廣告在平臺外有多有效。您還可以設置應用程序事件和離線事件。點擊此處了解更多信息。

結論

這就是你想要的——終極臉書廣告備忘單，包含了你在策劃廣告活動時需要考慮的一切。把這篇文章放在手邊，在創建新活動之前快速瀏覽一遍，確保你沒有遺漏任何東西，包括你想從活動中排除的內容，而不僅僅是你想添加的內容。

尋找一點幫助運行您的臉書廣告？有許多細節需要解決，我們可以幫助您解決這些問題，甚至更多。請聯系我們，了解我們如何幫助您優化廣告活動。

你怎么想呢？你如何組織和計劃你的廣告活動？你記不住什么信息？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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