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上海標志設計公司轉發原文直譯：

如果你在臉書、谷歌、Instagram或拼趣上看到一則廣告，你的自動假設可能是該品牌想賣給你什么東西。這當然不會錯。大多數廣告活動的長期目標是向你推銷某種東西，或者推動特定的行動，比如報名參加某項活動或向慈善機構捐款。

然而，每個活動的直接目標可能不是直接集中在銷售上；在許多情況下，重點更多的是通過點擊付費進行品牌建設。

建立品牌意識和身份是(法)離開(our prendre conge)活動的最大用途之一，尤其是涉及展示廣告的時候。這是數字銷售漏斗中的重要一步，所以我們將看看幾個關鍵的(法)離開(our prendre conge)品牌建設策略，你應該在你的下一批活動中測試。

品牌建設：為什么重要

品牌建設就是為你的組織創造一個強有力的身份，讓你在競爭中脫穎而出，并找到在目標受眾心目中脫穎而出的新方法。

讓我們看一個例子。誰在乎呢？這是一家相對較新的公司，生產可持續制造的紙制品。它從衛生紙開始，已經擴展到紙巾和面巾紙。甚至他們的名字也利用了強大的品牌效應，他們所有的文案都與品牌名稱所使用的有趣、吸引人的聲音相匹配。正如你在這里看到的，就連他們的投遞箱上顯示的信息也很有趣：

他們經常通過信息提醒用戶，他們是一家新的現代公司，關心這個世界，想做好事。他們在多個地方強調（包括你購買后),你不僅通過使用這些產品而不是其他產品來幫助保護環境，你也是在幫助，因為所有收益的一部分將用于在世界上需要廁所的地方建造廁所。這反映在他們所有的(法)離開(our prendre conge)文案中，真正擊中要害，他們在做什么，他們是誰，為什么你應該購買。

這就是你想要做的品牌建設。創建一個強大的，獨特的品牌身份。告訴你的觀眾你是誰，你做什么，為什么他們應該關心。發展獨特的聲音和清晰獨特的銷售主張(美國藥典)是一條路要走，并確保它們在所有的(法)離開(our prendre conge)活動中總是清晰的。

為什么點擊付費對品牌建設如此重要

品牌建設可能是一個巨大的挑戰，因為你的品牌很大一部分是用戶如何看待它。

如果你愿意，PPC可以幫助你快速測試不同的品牌方面，通過觀察用戶的整體參與度來評估用戶的反應100 . PPC也非常有用，因為它提供了大量的曝光率——你可以鎖定你想要接觸的特定受眾，向新的潛在客戶介紹你的品牌。

你可以向冷漠的受眾傳達專注于建立你的品牌的信息，將他們帶入漏斗，并讓他們準備好轉化為他們稍后會在漏斗中看到的廣告活動。有人知道你的品牌的可持續發展過程和高質量是多么不可思議，當他們看到幾周后的折扣廣告時，他們更有可能改變主意。

4 PPC品牌建設策略測試

當你創建一個以品牌建設為重點的活動，而不是直接的線索生成、轉化或活動注冊，你需要利用不同的策略和最佳實踐來做到這一點。品牌建設就是在你的觀眾眼中介紹和建立你的品牌，而不是試圖讓他們立即銷售。希望有一些人會購買/捐贈/采取你長期尋求的任何行動，但這不是現在的大目標。

有四個堅實的戰略，可以幫助(法)離開(our prendre conge)品牌建設。讓我們來看看每一個。

1.利用品牌差異

品牌建設活動的一個可靠策略是立即將自己與其他品牌區分開來，清楚地表明為什么你所提供的是如此獨特。你可以通過比較和對比做到這一點，甚至可以不直接說出你的直接競爭對手的名字。你建立了知名度，卻沒有幫助你的競爭對手提升品牌認知度。

艾娃婦女的這則廣告就是一個很好的例子。他們實際上說"不像黃體生成素測試，它只給你一兩天的受孕時間",然后解釋說他們的生育產品可以給你更多的時間和更高的成功可能性。這是與其他產品的直接比較，使他們的產品在行業中明顯更勝一籌。

另一個很好的例子是老虎寶石公司的廣告。他們將價值199美元的產品與價值100,000美元的鉆石戒指進行比較，結果顯示它們看起來一樣。這是一個直接的比較/對比，顯示了他們產品的壓倒性價值。

對于展示廣告來說，這更容易做到，因為你有更多的空間來放置文字和圖片進行直接比較，但是這也可以用在搜索中。

2.直擊痛點

即使你現在沒有在銷售，抓住用戶注意力的最好方法是迅速聚焦在那個痛點上。這引起了他們的共鳴，所以即使他們可能還沒有準備好改變信仰，他們也會記住。

確切地告訴用戶你能提供什么樣的好處，是你所在行業獨有的；你可以用一種簡單的方式做到這一點，或者通過使用一些溫和的比較和上述策略的對比來做到這一點。

拉面英雄下面的廣告一定要列出"沒有線，沒有人工味精",這是兩個不想要的東西，如果他們想從當地獲得難以置信的拉面，許多人都會堅持。這可以在一定程度上解決一個痛點。

這個策略在搜索廣告中也很容易實現。即使你的廣告空間有限，你也可以加入一些形容詞來迎合常見的痛點。

很多人都知道搬家公司通常既昂貴又容易損壞你的貴重物品。提及"我們可靠、實惠、值得信賴"并以強有力的評論來支持它，可以吸引許多潛在客戶的痛點。這個廣告更側重于直接銷售，但大量的搜索廣告將。

3.講述你的品牌故事

每個行業都有自己獨特的故事，其中很多故事都很有趣。消費者現在最關心的是真實性和透明度，所以讓他們看看幕后，看看你的生意是為什么開始的，這是一個可靠的策略。故事很容易記住，而且很有力量，所以這是一個偉大的舉動。

例如，看看下面這個來自奧爾加因的視頻，我第一次看到它是在一次廣告活動中。它通過解釋為什么這個品牌是由患有癌癥并希望改善健康的創始人創立的，為產品的偉大奠定了基礎。這是一個強有力的信息，它為品牌建設奠定了基礎。它讓你認為這是一家投資于高質量、健康產品的公司。

這種策略只有通過展示廣告才是可行的，但這是建立品牌知名度的最佳方式。

4.將視頻融入你的戰略

視頻是一個偉大的媒體使用時，創造展示活動的(法)離開(our prendre conge)品牌建設。上面奧爾加因的例子證明了。

畢竟，視頻是吸引人的，它更有可能吸引用戶的注意力，因為消費者比以往任何時候都更喜歡看視頻。與單個廣告文本相比，它還為您提供了更多的空間來講述故事和/或展示您的產品或服務，因為它是在視頻剪輯中流動的，而不是以大段文字的形式出現。

視頻營銷對(法)離開(our prendre conge)品牌建設還有另一個巨大的好處，那就是能夠在臉書和照片墻廣告上進行再營銷。

當用戶通過臉書廣告在視頻上觀看你最初的品牌建設活動時，如果他們已經觀看了一定比例或長度的視頻，你可以重新定位他們，廣告將他們帶到數字銷售漏斗的下一個階段。這已經非常有價值，但隨著臉書的"清除歷史"工具的推出和其他傳統的重新定位方法陷入危險，這將變得更加有價值。你可以在這里了解更多。

結論

(法)離開(our prendre conge)廣告活動——無論你是使用搜索廣告還是展示廣告——都可以給你巨大的、幾乎無與倫比的影響力，這是有機廣告活動通常做不到的。這種覆蓋范圍與利用詳細定位的能力相結合，使您有機會創建相關的、引人入勝的活動，以吸引觀眾的方式講述您的品牌故事。品牌建設是必不可少的，這些活動是在更大范圍內實現這一目標的絕佳解決方案。

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你怎么想呢？你曾經使用過(法)離開(our prendre conge)活動來建立品牌嗎？什么樣的(法)離開(our prendre conge)品牌建設策略對你最有效？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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