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合肥品牌設計公司轉發原文直譯：

在付費搜索廣告的早期，管理你的賬戶就像照顧一個蹣跚學步的孩子。需要不斷的監督才能讓事情得到控制并朝著正確的方向發展。把你的注意力從事情上移開太久，你很快就會弄得一團糟。

幸運的是，付費搜索從那時起已經成長了不少。

這些天來，你的點擊付費(PPC)帳戶需要少很多手握。大多數(法)離開(our prendre conge)平臺提供了各種各樣的自動化選項來幫助您獲得想要的結果。此外，廣告商創造了無數的腳本（這里只是幾個),可以暫停你的廣告，調整出價參數或做幾乎任何你能在你的帳戶中想到的事情…所有這些都不需要你的直接參與。

但是，就像許多父母對待他們的孩子成長一樣，所有這些(法)離開(our prendre conge)自動化可能會讓你想知道，我現在的角色是什么？我的(法)離開(our prendre conge)賬戶還需要我嗎？

幸運的是，與你十幾歲的孩子可能告訴你的相反，答案是明確的"是!"雖然(法)離開(our prendre conge)現在比以前需要更少的日常管理，但競爭更加激烈，這意味著您的客戶比以往任何時候都需要更多的創造力、方向和指導。

所以，現在(法)離開(our prendre conge)已經成熟，讓我們來看看一些方法，你可以利用這些變化，提高你的營銷的整體表現。

更加積極地進行測試

當你陷入調整出價或優化關鍵詞策略的細枝末節時，很難去測試新的廣告文案或圖片。但是，現在(法)離開(our prendre conge)自動化可以處理很多微觀管理方面的事情，它解放了你，讓你真正發揮創造力，花更多的時間進行測試。

有兩種非常簡單的方法可以開始使用谷歌的廣告變體和廣告擴展功能：

廣告變體

通過廣告變體功能，谷歌將自動從您的廣告文案中創建變體，并為您進行測試。你所要做的就是創造性地使用你想要測試的CTA，信息或標題文案。

要設置廣告變體，只需點擊谷歌廣告賬戶左側淺灰色菜單中的"草稿實驗"。然后，單擊"廣告變體"選項卡，并單擊藍色的""添加新的變體。

從那里開始，你所要做的就是選擇你想要測試變體的活動，然后構建出你真正的變體。你幾乎可以調整你廣告的任何部分，所以盡情發揮你的創造力，測試各種調整。

理想情況下，你應該總是在你的廣告組中測試至少三種不同的廣告變體。而且，由于谷歌的(法)離開(our prendre conge)自動化選項，很容易嘗試大量的想法和變體。你嘗試的越多，你學到的就越多…你的廣告也會越好。

廣告擴展

廣告擴展是測試廣告中新內容的另一個好方法。簡單來說，廣告擴展是你在創建廣告時給谷歌的附加信息。如果谷歌認為你的信息是相關的，當有人看到你的廣告時，他們會顯示你的擴展名。

好消息是，有一噸不同類型的廣告擴展，他們都增加了你的廣告占用的房地產。為了讓事情變得更好，他們添加了更多的信息和/或可點擊的元素，可以幫助說服人們點擊。當你處理谷歌有限字符數的限制時，這是一個關鍵的機會。

因為使用廣告擴展不需要任何成本，所以如果你有時間來創建和優化它們，它們真的沒有任何缺點。好消息是，由于你現在使用的(法)離開(our prendre conge)自動化，你應該有足夠的時間來創建廣告擴展。

首先，找到"廣告和擴展",然后點擊"擴展"你會看到一個不同類型的擴展列表，你可以從中選擇，所以點擊"創建"按鈕開始。

每種擴展類型將要求您輸入不同的信息，但是許多類型允許您輸入描述甚至URL .盡可能在每個字段中填入重要信息——即使是可選的——這樣您就可以充分利用擴展。

當創建不同的擴展時，你會在頁面底部看到"高級選項"標簽。這些選項允許您自定義誰可以在何時看到擴展。您可以選擇啟用僅移動可見性（可能適用于呼叫分機),或者建立僅影響您的分機的分日日程安排。

特別是，如果您想要限制某些操作或信息的可用時間（例如，使呼叫分機僅在辦公時間可用，或者阻止銷售在銷售期后顯示)，告別日是一個很好的選擇。然而，大多數擴展不需要高級選項，所以不要覺得你必須使用它們，除非它實際上有利于你的廣告活動。

2.利用新功能

當你把大部分時間花在(法)離開(our prendre conge)管理的戰壕里時，很難掌握谷歌不斷發布的所有新功能。但是，現在許多細節可以由機器來管理，這給了你更多的時間來嘗試你的帳戶中的新事物。

以下是您應該考慮研究的幾個最新版本：

響應搜索廣告

谷歌去年發布了這種新的廣告形式，它對你的賬戶有很大的潛力。基本上，你創建各種不同的標題和描述，然后谷歌混合和匹配它們，找到理想的組合。

由于這一新的自動化功能，比以往任何時候都更容易識別您的最佳廣告。你所要做的就是發揮創造力，谷歌的機器學習算法會處理剩下的事情。

標題3和描述2

擴展文本廣告變得更大，但是你可能沒有利用額外的空間。嗯，沒有比現在更好的時機了！

有了額外的標題和描述（以及額外的10個字符的描述),你就有了更多的文字來處理，那么為什么不利用(法)離開(our prendre conge)自動化來發揮創意，充分發揮廣告的潛力呢？

探索廣告和畫廊廣告

谷歌也有很多新的廣告類型和選項，計劃在今年晚些時候推出，所以請留意探索廣告和畫廊廣告。這將需要一些時間來弄清楚如何讓他們為你的業務工作，但如果你已經自動駕駛你的活動，這可能是一個黃金機會，把事情帶到一個新的水平。

清理您的帳戶

人們很容易迷失在(法)離開(our prendre conge)的日常管理中，忘記后退一步看看全局。當這種情況發生時，許多小錯誤可能會溜進您的帳戶并影響性能。如果你正在走向更多的自動化，這可能尤其糟糕，因為谷歌算法的有效性取決于你提供給它的數據的質量。

壞數據=壞結果，所以當你自動化更多的(法)離開(our prendre conge)賬戶時，確保它處于最佳狀態是很重要的。

然而，調整、修復和完善你的賬戶都需要時間。這就是為什么每次點擊付費自動化在優化你的活動的不同方面時如此有用。以下是一些需要回顧的領域：

浪費的花費

通常，我們認為人們在看到我們的廣告時搜索的并不是他們實際輸入的內容。幸運的是，有一個簡單的方法可以看出你在錯誤的搜索上浪費了多少錢。

搜索詞報告向您顯示人們在搜索引擎中輸入了什么，導致他們看到了您的廣告，以及您的每個搜索詞獲得了多少點擊、轉換和印象。

當人們搜索與你的產品或服務相關的東西時，一個有效的活動會顯示你的廣告。因為當他們看到你的廣告時，他們正在尋找你所能提供的東西，他們會點擊你的廣告，然后進入一個平滑的登陸頁面，引導他們轉化。

要查看您的帳戶在沒有轉換的搜索詞上浪費了多少錢，只需為"轉換1"創建一個過濾器，如下所示：

向下滾動到表格的底部，將"總成本-所有過濾的搜索詞"行中的成本除以總成本，再乘以100%,即可得出您浪費在錯誤搜索詞上的廣告支出百分比。

注意，如果你看的是過去2-3個月的數據，這種分析效果最好。通過這種方式，您可以從"宏觀"角度了解您的賬戶表現，并獲得您可以實際使用的有意義的數據。

如果你像我們審計中的普通賬戶一樣，你在從不轉化的搜索上浪費了大約76%的預算。所以，如果你正在尋找一個快速簡單的方法來提高客戶業績，沒有比浪費廣告支出更好的地方了！

負面關鍵詞

同樣，負面關鍵詞可能是提高廣告效果的最佳方式之一。負面關鍵詞可以防止你出現在不相關的搜索中，否則算法可能會把你的廣告放進去。他們也幫助你避開那些實際上不是你的目標受眾的人。例如，我是一個內容營銷者，但我不會想要搜索"廉價內容營銷者"或"5美元博客文章"的客戶，因為我不提供這些東西。

通過提高廣告位置的相關性，您可以提高點擊率，并最大限度地減少可能浪費在無用點擊上的廣告支出。你的關鍵詞定位越好，你浪費在錯誤點擊上的錢就越少，所以你真的不能讓對關鍵詞的錯誤解讀影響你的廣告活動。

同樣，如果你有一段時間沒有更新你的負面關鍵詞列表，搜索詞報告是一個很好的起點。如果你在幾乎相關的搜索中看到很多相同類型的詞，你就已經確定了一個很好的負面關鍵詞候選。

檢查您的分析設置

幾年前，我審計了數百個谷歌廣告賬戶，希望找出谷歌廣告活動成功或失敗的原因。最讓我震驚的一件事是，很少有賬戶能有效地追蹤轉化率。

現在，在我的研究中，57.7%的谷歌廣告賬戶有一定程度的轉化跟蹤。這是一個令人沮喪的統計數據，但當我看到有多少人真正有效地跟蹤了對話時，事情變得更糟了。

在這58%有轉化率追蹤的賬戶中，只有一半——嗯，技術上來說是50.1%—實際上在追蹤任何有意義的東西。

另一半人在技術上跟蹤轉化率，但是他們的設置太差了，以至于他們可能根本不跟蹤任何東西。

例如，在管道/暖通空調行業，電話是潛在客戶的主要來源。然而，大多數管道/暖通空調公司只跟蹤表格提交，這是很少的，使他們成為活動有效性的一個可怕的指標！

水管工也不是唯一有這個問題的人。許多擁有數百萬點擊量的公司只有少數幾個轉化為他們的名字。

是的，從技術上講，他們有轉換跟蹤，但這并沒有給他們帶來任何好處。

因此，即使你認為你的轉換跟蹤工作良好，你也應該仔細檢查。你能跟蹤別人點擊你的網站后發生的每一種有意義的行為嗎，包括聊天、打電話或訪問重要頁面？如果沒有，現在是加強你的轉化率追蹤的最佳時機。

請記住，你的(法)離開(our prendre conge)自動化程度取決于你輸入的數據，所以如果你沒有跟蹤對你的業務至關重要的轉化行為，谷歌將會對你不想要的東西進行優化。沒有比告訴一臺機器專注于生產更多錯誤的東西更浪費錢的方法了。

結論

對于一些營銷人員來說，PPC自動化可能會感到有點可怕。這就像看著你的孩子長大成人，獨自前行。你并不總是知道這對你的未來意味著什么，這種不確定性可能會很可怕。

也就是說，PPC自動化帶來了大量的新機會，真正使您的帳戶最大化。一般來說，PPC自動化可以做所有讓你無法真正有效的耗時的事情，讓你專注于計算機無法復制的創造性的重要事情。

唯一應該對(法)離開(our prendre conge)自動化感到緊張的人是那些除了處理數字之外什么都不知道的營銷人員。如果你是一個優秀的營銷人員，喜歡找出接觸受眾的最佳方式，那么(法)離開(our prendre conge)自動化是一種解放。它讓你可以自由地測試更多，嘗試新功能，真正優化你的帳戶。你還能要求什么？

順便說一句，如果你想在實現新的自動化功能方面得到幫助，或者想在營銷策略上有所創新，請在這里或評論中告訴我們。我們很樂意幫忙！

你覺得(法)離開(our prendre conge)自動化怎么樣？你同意我們的觀點嗎？鑒于谷歌最近發布的所有新的自動化功能，你如何改變你的營銷方式？請在評論中留下你的想法。

亞丁安德魯斯作者

在他的職業生涯中，亞丁開發并銷售了價值數百萬美元的成功產品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。

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