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注：配圖為UCI設計公司作品
歡迎來到2020年！去年是重要的一年，原因有很多，谷歌廣告當然是其中之一。谷歌發布了大量新功能和選項，并以各種方式更新了他們的平臺。
事實上，有太多的變化，如果你沒有密切關注，你可能會錯過一些。因此，為了讓你跟上速度，讓我們看看2019年最大的谷歌廣告更新，以及它們對你和你的企業意味著什么。
1.關閉變體擴展（再次)
早在七月，谷歌擴展了短語匹配和廣義匹配修飾關鍵字的定義，以包括更接近的變體。到目前為止，只有單詞的復數和拼寫錯誤被視為相近變體，但這次更新擴大了相近變體的定義，包括同義詞和釋義等。
這并不是谷歌第一次擴大相近變體的定義。他們在2017年用精確匹配關鍵詞做了類似的事情。但是，由于精確匹配關鍵字的"精確"性質，這種變化的后果相當有限。
然而，對于短語匹配和廣義匹配修飾關鍵字，這種變化有更多的含義。通過放寬這些關鍵字匹配類型的定義，谷歌嚴重模糊了不同匹配類型之間的界限。
他們的解釋？意圖勝過語義。或者換句話說，"我們比你更了解"。
這是一個相當合理的論點。憑借其龐大的數據庫和算法，谷歌分析和解釋搜索意圖的能力可能優于大多數廣告商自己的能力，但這次更新無疑影響了許多活動。之后，關注搜索詞報告并管理你的負面關鍵詞列表比以往任何時候都重要。
2.新的搜索廣告受眾
早在2018年，谷歌就將受眾定位作為付費搜索活動的一個選項。去年10月，當親和受眾和針對市場內受眾的季節性活動作為付費搜索的目標選項首次亮相時，情況變得更好了。
親和受眾
一段時間以來，親和力受眾一直是谷歌展示網絡廣告的主要內容。與臉書的興趣定位類似，它們允許廣告商鎖定有特定興趣的用戶。
由于親和力受眾是基于谷歌對搜索歷史和用戶經常訪問的頁面的解釋，他們可能不像興趣受眾那樣強大或準確，但他們絕對是一個有用的目標選擇……如果加上付費搜索廣告，效果會更好。
既然親和力受眾可以作為付費搜索活動的目標選擇，你可以將他們與你的關鍵詞放在一起，讓你的目標更加具體。因此，不要簡單地瞄準像"有機化妝品"這樣的關鍵詞，你可以加入美容健康親和力受眾，以確保你的廣告最終出現在正確的受眾面前。
面向市場內受眾的季節性活動細分
市場內受眾允許廣告客戶鎖定具有相關購買模式的人群。基于搜索歷史和其他因素，谷歌識別出"在市場上"購買特定商品或服務的用戶，然后將他們歸類為相關的市場內受眾。
這是一個非常有用的定位選項，谷歌今年在季節性活動方面做得更好。現在，你不僅可以鎖定想買你賣的東西的人，還可以根據他們購物的特定場合鎖定他們。這使得廣告客戶可以為他們的搜索活動創建非常具體（和引人注目)的廣告文案。
3.平均位置和加速交付已刪除
除了發布各種新功能，谷歌還取消了平臺中的幾個固定功能：平均位置和加速交付。
平均位置
多年來，廣告商一直使用平均位置來感受他們的廣告在搜索引擎結果頁面(SERP)上的典型顯示位置。例如，2.1的平均位置意味著你的廣告在大多數時候是第二個出現的廣告。
然而，這些年來發生了很多變化。移動設備已經成為主導設備。谷歌取消了右側文字廣告。廣告出現在與過去不同的地方。
因此，平均位置并不意味著廣告商所認為的那樣。
由于平均位置已經成為一個有點誤導的指標，谷歌決定擺脫它，取而代之的是更精確和相關的指標：最高印象率，最高印象份額等。從長遠來看，這可能是最好的，但平均位置的結束肯定會在廣告商中引起一些波動！
加速交貨
付費搜索廣告的另一個主要特點是加速交付。這個小設置告訴谷歌盡可能快、盡可能努力地運行你的廣告，直到你的預算用完。
但是，除非你有很大的預算，大多數知道自己在做什么的廣告商傾向于選擇標準投放，這將你的預算分散到一整天。它通常會產生更好的結果，并確保您不會錯過當天稍后的潛在點擊和轉換。
顯然，谷歌認為加速遞送不值得保留，所以他們取消了它作為搜索和購物活動的選項。如果你真的錯過了它，你仍然可以在你的展示和視頻活動中使用它，但如果它是你搜索策略的重要組成部分，你可以通過在清晨安排積極的出價調整來模仿加速送達。
4.受眾擴展工具
展示廣告總是有點棘手。橫幅失明是一個非常真實的事情，這些天來，它可以很難讓你的廣告在正確的觀眾面前。
因此，在建立品牌知名度方面，臉書總是有點優勢。將廣告放入某人的新聞源增加了他們看到并注意到它的可能性，而臉書對他們的用戶群有著深入的了解，這就更容易出現在相關受眾面前。
然而，不要把谷歌顯示網絡排除在外。有了正確的定位，你仍然可以在全球發展網絡組織(Global Distribution Network)獲得比在臉書更好的結果，而且通常更實惠。訣竅一直是搞清楚你的目標。
嗯，看起來谷歌決定從臉書的……呃，書里拿走一頁。
臉書的長相相似的觀眾是使用你當前網站流量識別潛在客戶的一個非常強大的方法。但是，直到現在，在全球發展網絡組織(Global Distribution Network)上還沒有真正的方法做到這一點。
有了受眾擴展工具，你可以鎖定那些與你已經鎖定的用戶行為相似的人。使用該工具，你可以很容易地增加印象，點擊和轉換。它簡單、有效，而且非常容易使用。有什么不喜歡的？
5.潛在客戶表單廣告擴展
與受眾擴展工具一樣，谷歌的鉛形式廣告擴展感覺有點像是在努力追趕臉書。然而，在這種情況下，谷歌新的領先形式功能有可能擊敗臉書領先廣告。
導致廣告和鉛形式廣告擴展都解決了一個重要問題：在移動設備上填寫表單是一件非常痛苦的事情。因此，雖然大部分互聯網使用發生在移動設備上，但讓人們在手機上進行轉換要困難得多。
然而，有了領導廣告擴展，用戶甚至不需要訪問你的網站就可以轉換——他們可以直接在SERP上填寫你的表單！
這個廣告擴展的好處是顯而易見的。如果有人看到你的廣告就準備好轉化，為什么還要麻煩他們去訪問你的網站，重新考慮他們是否想聯系你，找到你的表格并填寫他們所有的信息呢？如果他們可以按幾個按鈕并提交他們的信息，這不是更容易嗎？
這和臉書為領先廣告提出的論點是一樣的，而且是一個很好的論點。那么，為什么這比領先廣告更能讓我們興奮呢？意圖。
根據我們的經驗，臉書的引導廣告經常導致大量低質量的引導。人們不會主動尋找你想賣的東西，但你的廣告會讓他們好奇，他們會不假思索地填寫你的表格。
然而，在谷歌上，人們知道他們想要什么，他們會積極尋找解決方案。意圖要高得多，所以線索的質量應該好得多——前提是你的目標和信息是正確的。
這個更新現在仍處于測試版，所以我們仍在測試這個新的更新，但它肯定有很大的潛力。
6.購物評論中用戶生成的圖片
亞馬遜一直比谷歌購物有什么優勢？嗯，除了2天發貨，最大的事情一直是用戶生成的評論。說你想要亞馬遜什么，評論欺詐，但是顧客愛亞馬遜評論。沒有什么比看到別人得到了你想要的產品，而且看起來不錯更讓人放心的了。
然而，在谷歌購物上，用戶生成的圖片并不是一個真正的選擇。當然，你可以把它們放在你的網站上，但是當人們處于關鍵的決策階段時，它們不會出現。
然而，現在谷歌讓廣告商能夠在他們的購物廣告中添加用戶生成的圖片。如果您使用購物廣告，您可能已經注冊了產品評級計劃，并建立了您的產品評論源。如果是這樣，您可以使用谷歌新的審閱者_圖片模式將照片從您的客戶直接上傳到谷歌商業中心.
在你的潛在客戶眼里，這可能不會讓谷歌購物和亞馬遜一樣，但這絕對是朝著正確方向邁出的一大步。
7.畫廊廣告
盡管谷歌上的付費搜索很棒，但它也有其局限性。告訴別人你的航行有多棒是很棒，但是如果你能向別人展示他們是什么樣的不是很棒嗎？閱讀一則關于你的食物有多美味和新鮮的廣告可能很好，但它會像一張牛排的好照片一樣讓你垂涎三尺嗎？
不幸的是，說到付費搜索，我們已經這樣束縛了幾十年。我們可以分辨，但不能表現出來。
這并不是普遍適用的。如果你從事電子商務，產品列表廣告(解放軍)允許你在搜索引擎結果頁面(SERP)上展示你的產品的簡單圖片，但即使是購物廣告也相當有限。所以，如果你在搜索網絡上做廣告，你總是不得不嚴重依賴文字來為你推銷。
直到現在。
在今年的廣告創新主題演講中，谷歌宣布了一種開創性的新付費搜索廣告類型：畫廊廣告。
手機上的圖片廣告？
簡而言之，畫廊廣告將允許企業在手機上運行帶有圖片的付費搜索廣告。現在，如果你曾經在臉書和照片墻上使用過輪播廣告，畫廊廣告會感覺非常熟悉。像他們的社交媒體同行一樣，畫廊廣告是圍繞一個可移動的圖像旋轉木馬建立的。
基本上，它們看起來像這樣：
然而，與臉書或照片墻上的輪播廣告——甚至是展示網絡上的橫幅廣告——不同的是，畫廊廣告會在用戶搜索查詢時出現。這使得畫廊廣告成為意圖驅動的圖像廣告。
付費搜索廣告的下一個階段？
這是一件大事，因為它解決了付費搜索的一個基本問題：創建一個引人注目的廣告。縱觀付費搜索的歷史，弄清楚如何從有限的文本字符中提取出令人信服的信息一直是一件非常頭疼的事情。
你如何同時提及引發搜索的痛點，解釋你的提議如何解決問題，從競爭中脫穎而出，建立信譽并激勵人們點擊270個或更少的字符？
這是一個困擾許多營銷人員的謎。
然而，有了正確的圖片，你可以在一瞥中傳達很多東西。這就是畫廊廣告如此令人興奮的原因。有了這些廣告，你可以利用你的形象與你的受眾聯系起來，并專注于你的廣告文案的銷售，而不是試圖將一切都打包成幾個標題和描述。
結論
從畫廊廣告到新的搜索受眾，2019年充滿了谷歌廣告的新更新和新變化。對谷歌來說，這是重要的一年…我們只報道了亮點。
好消息是，大多數更新都是朝著正確方向邁出的步伐。作為廣告客戶，它們讓我們的生活更輕松，幫助我們從廣告中獲得更好、更實惠的結果。最終，這對所有人都有好處：廣告商、消費者和谷歌。
順便說一句，如果你想在最大程度上利用谷歌廣告活動方面得到幫助，請在這里或評論中告訴我們。我們很樂意幫你一把！
2019年，你最喜歡的谷歌廣告更新是什么？你還有什么要補充的嗎？你對這些更新有什么看法？請在下面的評論中留下你的想法。
亞丁安德魯斯作者
在他的職業生涯中，亞丁開發并銷售了價值數百萬美元的成功產品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。
注：配圖為UCI設計公司作品
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