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濟南logo設計公司轉發原文直譯：

網絡廣告包含了大量的元素。你有很多廣告形式可以選擇，你接觸目標受眾的方式也是無限的。但是，如果你不得不選擇兩個在線廣告的大競爭者，搜索和展示廣告是最重要的兩個渠道。

那么，有什么區別，哪個更好呢？你能利用這兩者來最大化你的在線廣告努力嗎？由于搜索和展示在廣告活動中起著重要作用，所以最好知道何時以及如何在你自己的營銷活動中使用它們。

在這篇文章中，我們將談論你需要知道的關于展示和搜索網絡的一切，以及你如何在你的營銷中使用它們。

展示和搜索：有什么區別，各自的優勢是什么？

信不信由你，如果處理得當，這對充滿活力的搭檔可以一起工作，取得比你單獨做一件事更好的結果。

但是，在你把展示和搜索放在一個營銷策略中之前，最好知道它們是如何接觸到你的目標受眾的。下面，我們將討論各自的獨特優勢，以及如何將這些優勢結合起來，為自己帶來益處。我們來看看吧！

搜索引擎廣告

不管你的業務有多不可思議，你的網站有多優化，或者你的客戶有多喜歡你——如果你不是像絲芙蘭、露露檸檬或福特這樣的商業巨頭，你可能很難出現在搜索引擎結果頁面的頂部。如果你試圖對客戶尋找特定產品的高度競爭的搜索進行排名，這一點尤其正確。

也就是說，你絕對應該為搜索優化你的網站。

搜索引擎廣告是付費廣告的一種，也稱為PPC，它讓你的業務在搜索引擎結果頁(SERPs)上被發現。這種類型的廣告是一種很好的方式，通過像谷歌這樣的搜索引擎壟斷你的目標受眾，讓潛在客戶找到你的產品和服務。

在某些方面，你可以把搜索網絡想象成以前的黃皮書頁面。

搜索引擎廣告是一個相當簡單的過程。例如，假設你擁有一家t恤服裝公司，在襯衫上定制"名言"。你很聰明，在冬季制作了印有"單身女郎"字樣的襯衫，你想在谷歌上為即將到來的春季婚禮季做廣告。

當有人在網上尋找單身女子襯衫，并輸入"單身女子襯衫",一個你希望出價的關鍵詞，他們的搜索將觸發你的廣告出現在搜索結果的贊助部分。如果你用高質量的圖片和引人注目的文字巧妙地制作了你的廣告，搜索者會點擊你的廣告，訪問你的網站，并希望采取某種行動——咳咳，購買！

就像這個例子一樣，這個廣告讓你在搜索頁面上快速有效地獲得可見性！最重要的是，搜索廣告給你帶來了很多額外的好處：

它給你一個競爭優勢，與競爭對手排名

它為您提供了優化營銷效果的能力

它允許你根據意圖、興趣和地點來超目標受眾

它有快速測試來快速確定你的網站和行動號召的有效性（或無效性)

它允許您快速做出數據驅動的決策，確保您的營銷資金推動收入增長

搜索廣告就像是在線快速解決問題的快速答案。如果你想要直接的解決方案，搜索網絡是你唯一的賭注！

那么，誰應該運行搜索網絡運動？如果你想知道它是否適合你，看看你應該考慮的一些事情：

你的廣告預算很少：一般來說，當客戶的預算有限時，我們在破壞的建議從搜索網絡開始。我們這樣做是因為這種廣告形式可能會推動容易追蹤的直接轉化。一旦你掌握了搜索廣告，你就可以將你的(法)離開(our prendre conge)推廣到展示中，這樣可以提高你的知名度。

你的有機交通是廢話：不幸的是，許多企業不能再依賴有機交通。有機結果側重于比較內容，而廣告可以真正將人們直接帶到解決方案。

你銷售的是"緊急"或"特定"產品：通常情況下，最好的搜索業務是特定的和"需要時"的業務。如果你是一名水管工、鎖匠、律師或人們在特定時間需要找的服務人員，你應該在搜索網絡上做廣告。

你想要產生高質量的銷售線索：搜索廣告對于轉化有購買意向的顧客來說是非常有用的。

展示廣告

另一方面，雖然搜索廣告都是關于谷歌的，但顯示網絡與搜索引擎平臺上的搜索無關。

雖然谷歌展示網絡廣告在谷歌廣告界面內運作，但展示廣告的工作方式與付費搜索廣告截然不同。最大的不同在于，你的廣告不會局限于出現在一個地方，而是會出現在用戶瀏覽的不同網站上。

展示廣告讓你把廣告直接放在顧客面前，而不用等他們找到你。它讓你在銷售漏斗的發現階段更加活躍，向人們介紹你的產品，即使他們從來不知道他們需要它！

不同的是，展示廣告不是為了達到目的，而是為了在網上提高你的品牌知名度！展示廣告不僅適用于網站，還可以以下列形式出現：

文本標題、兩行文本和一個統一資源定位器經常出現在網站邊欄中

橫幅——包括圖像和富媒體，因此可以使用動畫和自定義布局

Gmail出現在個人收件箱中

應用程序-針對特定的移動應用程序類別

現在，在你覺得這個選項只是"在黑暗中射擊"之前，谷歌提供了多種定位選項，從管理位置（由廣告商選擇的特定網站)到基于受眾特征的網站分組。

例如，在過去的幾周里，我肯定買過莫德布衣服，在我一天的工作中，似乎我訪問的每個網站都有莫德布廣告。這是因為莫德布希望我在為即將到來的活動尋找可愛的服裝或配飾時，能夠記住他們的品牌。

伙計們，這是展示廣告！

當你的客戶在線時，盡可能在他們面前展示你的品牌是很重要的。并不是所有的廣告都需要有針對性，有時候，當人們在網上閑逛、閱讀名人八卦和查看體育統計數據時，最好能接觸到他們。為什么？嗯，大多數人花時間在網上沖浪，而不是尋找細節，但這也是探索你的商業品牌的一個軟推力。也就是說，利用他們的時間很重要！

那么，誰應該運行展示網絡活動？如果你想知道它是否適合你，這里有一些你應該考慮的事情：

你想要建立品牌意識：許多廣告商利用展示廣告作為人們熟悉其品牌的一種方式。由于谷歌展示網絡是如此龐大，它提供了很多地方，人們可以向他們的目標受眾做廣告，因此，帶動了大量的流量！通過出現在受你的目標受眾歡迎的知名網站上，你可以給他們留下深刻的印象！

你沒有立即銷售的產品：通常情況下，有些企業提供的服務和產品不太可能立即購買，因此，為了避免"下降",你可以確保你的品牌在潛在客戶考慮購買時處于首要位置。這是通過重新定位整個古爾顯示網絡來實現的！

你有攝影項目：使用谷歌展示網絡的好處是你可以在你的廣告中使用圖像！這是為產品做廣告的好方法，這些產品可能需要比純文本搜索廣告更多的視覺展示，比如家居裝飾、服裝或活動！

關鍵詞覆蓋幫助：展示廣告允許廣告商快速縮小關鍵詞覆蓋和產品庫存之間的差距。

顯示和搜索：它們如何協同工作

因此，你可能會看到不同之處，并認為，"伙計，兩者都可以給我很好的選擇來收集我需要達到銷售數字的每一個，"但當你沒有以正確的方式組合它們時，這是危險的！您希望確保您正在采取適當的步驟，以確保它們不僅對您的受眾，而且對您的數據收集記錄是補充和干凈的！

許多企業犯的第一個錯誤是用相同的廣告活動瞄準搜索和展示網絡。

當你這樣做的時候出現的問題是肯定的，你把你的廣告放在數字前面，但是你沒有把它們放在正確的數字前面，所以你需要把兩者分開才能有效。要真正獲得展示和搜索相結合的好處，你需要把展示和搜索分成單獨的、特定于網絡的活動。這很有幫助，因為：

這將允許你以最好的方式來制作你的信息，以達到人們看到你的廣告。

這允許你為每個網絡設定特定的預算和出價。

這有助于您組織數據，確保對每種格式進行有效的優化。

例如，如果您查看廣告的點擊率(CTR)，您可能會看到顯示和搜索顯示，并告訴您關于您的活動的不同信息。顯示廣告的點擊率通常比搜索廣告低，因為沒有顯示廣告的上下文，所以如果廣告活動沒有細分，點擊率洞察可能會扭曲，從而使分析績效變得非常困難！

如何設置搜索廣告

首先，打開谷歌廣告。在您的"營銷活動"控制面板中，單擊藍色""按鈕。現在選擇最符合您目標的活動類型。既然您在這里，讓我們選擇"搜索"活動類型。

現在，您可以根據自己的成功指標來選擇營銷活動的目標，無論是打電話還是購買。如果您選擇使用目標，谷歌廣告會提供功能和設置建議，幫助您實現這些目標。這是谷歌推動廣告客戶更多使用其自動化機器學習優化的方式，這對初學者廣告客戶來說可以派上用場。

創建一個沒有目標的活動提供了訪問搜索活動的所有功能。這為經驗豐富的廣告商提供了最大的靈活性和定制機會。

選擇活動目標后，您可以輸入活動的名稱。請務必選擇一個能清楚描述活動主題的名稱。

接下來，選擇您的網絡。"網絡"設置根據您選擇的活動類型指示您希望廣告出現的位置。通過谷歌搜索網絡，你的廣告可以出現在谷歌搜索網站和與谷歌合作顯示搜索廣告的非谷歌搜索網站（如CNN)上。這些網站被稱為"搜索伙伴"為了獲得最佳結果，只在搜索網絡上運行搜索活動。

接下來，選擇您的位置。如果您想添加多個位置或以某個位置為目標半徑，您可以選擇"高級功能"并添加您的目標。

一旦選擇了你希望廣告展示的位置，就可以設置你的預算和投放方式。選擇交付類型時，您有兩種選擇：標準和加速。

標準交付在給定的一天內平均花費您的預算

加速交付會盡快耗盡您的預算，這意味著您的預算可能會在一天結束時耗盡。

接下來，設置你的出價。選擇您營銷活動的主要優化重點：

轉化：通過與你的廣告互動來衡量的行為。例如，注冊或購買。

轉換價值：每次轉換的財務價值

點擊：有人點擊你的頁面

要考慮的提示：

各種工具將有助于找到你的觀眾正在使用的特定關鍵詞或短語。你可以付費使用關鍵詞發現等工具，但一個免費且簡單的方法是使用谷歌的關鍵詞工具（當你登錄廣告詞時可以訪問)。

然而，一個偉大的(法)離開(our prendre conge)活動不會產生潛在客戶——它會產生銷售。要真正從你的(法)離開(our prendre conge)廣告中獲得最大收益，你必須確定什么是適合你業務的數量和質量的組合。

潛在客戶培育可以極大地提高你的(法)離開(our prendre conge)努力的盈利能力。簡單地實施一個電子郵件點滴活動就能讓你獲得很多額外的銷售。

如何設置展示廣告

在谷歌廣告中設置顯示相對簡單。

如同創建任何其他活動一樣，請完成創建文本活動的過程。當您繼續進行活動設置時，您會在底部看到一個復選框，選中"為此活動啟用動態搜索廣告":

如果你需要更多，以下是如何開始在谷歌展示網絡上做廣告：

登錄你在ads.google.com的谷歌廣告賬戶。

在活動選項卡中，單擊新建活動按鈕。

不要勾選谷歌搜索框。在您的活動設置中，滾動到"網絡、設備和分機"部分，單擊"網絡"下的"讓我選擇",并確保選中"顯示網絡"框和"搜索網絡和合作伙伴"框。

如果您希望您的廣告自動放置在與您的產品相關的合作伙伴頁面上，請選擇整個網絡中的相關頁面。

選擇您喜歡的出價選項，然后將您的活動預算設置到您滿意的水平。

單擊保存并繼續。您可以隨時返回并更改您的設置。

要考慮的提示：

因為目錄系統代理(Directory System Agent)活動利用自動目標，并且自動目標存在于廣告組中，所以請確保將您的自動目標構建為存在于最具體的廣告組中

為不同的產品線創建單獨的活動有助于您組織和管理您的帳戶，以及更準確地跟蹤您的廣告的成功。

您可以選擇在搜索和顯示網絡上顯示您的廣告，或者只在顯示網絡上顯示。然后，您可以選擇是否希望您的廣告自動放置在展示網絡中與您的產品相關的合作伙伴頁面上，或者自己指定目標網站。

競價選項可以讓你關注點擊量（為你的網站增加流量)、瀏覽量（增加你的廣告的可見性)或轉化率（指定每次收購的最高競價成本)。你還需要為你的活動設定一個最大的每日預算。

要了解更多信息，請點擊我們關于展示廣告技巧的文章！

額外收獲：通過顯示選擇了解谷歌的新搜索網絡(SNDS)

"使用顯示選擇搜索網絡"活動類型幫助您在人們使用谷歌搜索或訪問網站時接觸到他們106 . SNDS允許廣告商以有限的方式選擇他們在全球發展網絡組織(Global Distribution Network)的搜索活動。基本上，谷歌廣告（以前稱為谷歌廣告詞)聲稱，它將使用"改進的信號和方法來預測你的廣告可能在哪里表現最好",以確保顯示廣告只顯示在與廣告商的"理想"用戶高度相關的位置。

它是如何工作的

您可以像管理"僅搜索網絡"活動一樣管理"顯示選擇搜索網絡"活動：設定預算、選擇相關關鍵詞、制作廣告和設定出價。

當人們在谷歌搜索和搜索合作伙伴網站上搜索與你的關鍵詞匹配的詞語時，你的廣告就會出現。它們也可以出現在谷歌顯示網絡的相關網頁上。但是，您的廣告會有選擇地顯示在顯示網絡上，競價是自動進行的，這有助于您接觸到最有可能對您的廣告產品和服務感興趣的人。

比較市場活動類型

僅搜索網絡

廣告位置：標準的所有功能，谷歌搜索結果，搜索合作伙伴網站

廣告格式：標準文本廣告（購物廣告、動態搜索廣告、包含關鍵詞插入的應用/數字內容廣告)

定位：標準關鍵字，僅用于搜索的再營銷列表

投標：標準的所有功能，手動和自動搜索網絡投標

用顯示選擇搜索網絡

廣告位置：標準的所有功能，谷歌搜索結果，搜索合作伙伴網站，谷歌顯示網絡網站和視頻

廣告格式：標準文本廣告（文本廣告、圖像廣告、展示廣告構建器廣告、包含關鍵詞插入的應用/數字內容廣告)

定位：標準關鍵字、位置、僅用于搜索的再營銷列表、網站類別選項

投標：標準的所有功能，搜索網絡的手動和自動投標。展示網絡的自動投標。

如果您一直在開展"僅搜索網絡"活動，并正在切換到"帶有顯示選擇的搜索網絡",您可能會注意到轉換率的增加（平均15%)以及更高的成本（大多數情況下為15%)。

了解：搜索和顯示

知道何時使用正確的廣告平臺是任何營銷成功的關鍵。

就像這篇文章一樣，您已經知道搜索和顯示工作是完全不同的。這種知識的力量在于你如何最好地發揮他們的優勢！搜索網絡擅長推動高意圖、有針對性的搜索，這些搜索可能會轉化，而展示廣告正在網站上建立品牌知名度。

皈依和覺悟…對立的事物可以一起使用以獲得更大的利益！展示廣告和搜索廣告都有助于推動銷售。你所要做的就是為每個人提供合適的報價和創意。如果你需要幫助在你的谷歌廣告賬戶上創建這些類型的活動，請聯系我們。我們很樂意幫助您細分和制作您將看到成功的活動！

與此同時，你最喜歡使用搜索和展示網絡來推動銷售并獲得高投資回報的方式是什么？

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿著圓點衣服的企業主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家，她通過自己的工作分享了自己對視覺營銷、品牌和商業戰略的熱情。

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