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西寧商標設計公司轉發原文直譯：

當你開始運行(法)離開(our prendre conge)活動時，選擇正確的平臺有很大的壓力。正確的平臺是短期和長期成功的關鍵，讓您有希望以正確的成本接觸到正確的受眾。

許多營銷人員最終將做出的決定之一是，他們是想使用谷歌廣告、微軟廣告（包括必應廣告),還是兩者的結合。每個平臺都有自己獨特的優勢，兩者都能讓絕大多數商家受益。這兩個渠道非常相似，提供許多相同的功能，但有一些影響廣告商使用它們的核心差異。

如果你想知道哪個平臺適合你，了解谷歌廣告和微軟廣告的主要區別是有幫助的。讓我們來看看這兩個選項之間最重要的區別，并討論它們對您到底意味著什么。

1.谷歌廣告有更高的搜索量和競爭力

沒人會感到意外，谷歌的搜索量比微軟的必應高得多。當我們說"更高"的時候，我們是認真的——谷歌擁有將近75%的在線搜索市場份額，而必應只擁有12.18%的搜索市場份額。因此，谷歌在潛在覆蓋范圍方面顯然具有優勢。你可以聯系更多的用戶，也可能出現更多的搜索。

也就是說，這有一個很大的缺點。

更高的搜索量自然會吸引更多的廣告客戶，從而大大加劇競爭。更激烈的競爭意味著更難獲得高比例的印象份額，成本也會上升（我們馬上會談到這一點)。你在市場上競爭的廣告客戶越多，就越難吸引用戶的注意力，甚至更難出現在你的目標受眾面前。

同樣重要的是要記住，雖然谷歌幾乎占所有搜索的四分之三，但必應的"小"搜索份額實際上并不那么小。必應每月仍有117億次點擊付費搜索，這是一個你可以接觸到的高得驚人的潛在客戶數量，尤其是考慮到你沒有面臨如此激烈的競爭。

這里的總結是：谷歌廣告確實有更大的影響力，但微軟的廣告可能更容易排名，而且仍然有可觀的數量。

2.微軟的廣告費用要低得多

很大程度上是因為競爭較低，對于絕大多數關鍵詞，微軟的廣告成本明顯低于谷歌。成本差異可能因關鍵詞而異，但研究表明，微軟廣告的點擊成本可能比谷歌廣告低33.5%-42%。

對于那些想讓廣告支出更進一步的品牌來說，至少將一部分營銷預算投資到微軟廣告上是一個很好的選擇。

讓我們看一個例子。

微軟廣告對關鍵詞"皮膚科醫生"的建議出價為1.39美元

另一方面，谷歌的建議出價范圍從1.38美元到7.39美元，這明顯高于他們的微軟廣告對手，因為真正的出價可能會介于中間。

3.廣告計劃時區的工作原理

除了潛在的性能和成本差異，谷歌廣告和微軟廣告在功能上也有一些關鍵的差異。當你對你的廣告賬戶有特殊需求時，或者如果你選擇將你的谷歌廣告直接導入微軟，這些都是特別重要的。

在將您的活動從一個導入到另一個時，廣告時間安排是您需要注意的功能差異之一。

在谷歌廣告中，你將根據你的廣告賬戶所在的時區來安排活動。這是您在設置帳戶時指定的時區。

如果你正在進行分日營銷活動，當你瞄準你所在地理時區之外的用戶時，你需要考慮到這一點。如果我正在開展一項活動，并決定要在朝九晚五的時間接觸用戶，但又想將目標客戶鎖定在全國各地，那么我需要創建單獨的活動，在每個時區的正確時間運行。

在這些情況下，微軟的時間安排更加直觀，將基于觀看廣告活動的個人的位置。想讓你的廣告只在朝九晚五期間顯示，你只需要創建一個活動，你就可以了。唯一的缺點是，如果你只想在工作時間或隨叫隨到的時間開展活動；如果是這種情況，你會想通過谷歌開展更多的活動。

必應廣告還允許你在一周內的某幾天或某幾個時間段調整競價。如果你想在高價時段出價更高，現在你可以立即這么做。

4.谷歌廣告允許你瞄準更多的語言

想要接觸到世界各地大量客戶的國際企業需要考慮他們的受眾會說什么語言。這看起來可能是一個小細節，但谷歌廣告允許你鎖定說40多種語言的用戶。

相比之下，微軟廣告只允許你鎖定12種不同的語言。這可能會嚴重限制試圖接觸全球更多樣化客戶的品牌。

5.每個平臺都有自己的搜索合作伙伴網絡

重要的是要記住，谷歌和微軟有他們自己的多樣化的搜索合作伙伴網絡，這些可以（并且很可能會)絕對影響你如何開展你的一些活動。

例如，如果你想通過視頻活動接觸用戶，你可能會考慮利用谷歌廣告，這樣你就可以運行油管（國外視頻網站）活動，這些活動具有非凡的影響力和相對較強的觀眾保留率。

與此同時，微軟可以讓你訪問雅虎、必應、美國在線以及它們的聯合合作伙伴。重要的是要考慮你的目標受眾在哪里，他們將如何參與每個平臺，以及他們有興趣看到什么。

谷歌的顯示網絡也將有不同于微軟的發行商。如果你真的想在某個特定的出版商上獲得用戶的展示廣告，請記住這一點。

除了提供不同的出版商，谷歌還提供更全面、更豐富的定位選項，幫助你在正確的頁面上找到正確的受眾。

谷歌允許您使用人口統計目標定位、定制目標定位、重新定位和內容目標定位，所有這些都可以在帳戶和活動級別使用。在微軟，你仍然可以通過地理定位、人口統計和觀眾觀看廣告活動的設備來確定目標。

6.谷歌廣告首先做出改變

這不是功能差異，但這是一個眾所周知的事實，對于那些喜歡參與尖端功能和技術突破的人來說，這是值得指出的。

谷歌是搜索廣告領域大多數變革的創新者。在許多情況下，他們會開發、宣布和發布更新和新功能，微軟最終也會跟進。

對于許多廣告商來說，這不是微軟廣告的交易破壞者——許多人會選擇袖手旁觀，讓行業領導者處理新功能，以找到最有效和最有利可圖的方式來使用它們，然后再投身其中。然而，對于那些熱衷于獲取最新最好的東西的人來說，谷歌廣告有一個明顯的優勢值得注意，尤其是當任何新功能都特別有價值的時候。

最后的想法

谷歌廣告和微軟廣告都是(法)離開(our prendre conge)活動的優秀平臺，包括搜索和展示網絡廣告。他們有很大的影響力，可以有效地幫助你與你的目標受眾建立聯系。兩者共享相似的功能，以相似的方式運作，甚至有幾乎相同的廣告制作過程。

然而，問題在于細節，所以當你決定何時使用哪個平臺，以及如何在兩者之間分配廣告支出時，記住這6個關鍵差異是很重要的。

需要幫助確定哪個廣告平臺最適合您，或者如何針對每個平臺進行優化？請聯系我們，了解我們如何幫助您管理和優化您的活動。

你怎么想呢？你對谷歌廣告和微軟廣告的這些關鍵區別有何看法？哪些差異對你來說最重要？在下面的評論區分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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