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合肥vi設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

你可能已經(jīng)知道葫蘆了，至少作為一個用戶Hulu。是付費（又名合法)在線視頻流的主要力量之一。他們提供電影和電視節(jié)目，他們最大的優(yōu)勢是他們允許你觀看前一天晚上播出的節(jié)目。

對于使用直播流媒體包的用戶，您甚至可以在參與頻道上實時觀看節(jié)目或電影。

如果你熟悉Hulu，你幾乎肯定也熟悉葫蘆的廣告。從經(jīng)驗來說，即使你為"無商業(yè)廣告"計劃付費，你仍然會得到廣告；一些節(jié)目，例如包括美國廣播公司的一些節(jié)目，不參與該計劃，并要求在劇集前后播放廣告（我真的不認為這應該是一件事，但事實就是如此)。如果你在看電視直播，Hulu的廣告會在自然廣告時段出現(xiàn)，取代該頻道的廣告。

以前，Hulu上的廣告極其有限，需要你直接與葫蘆客戶經(jīng)理合作。不過很快，這種情況就發(fā)生了動搖，因為葫蘆正在為他們的網(wǎng)絡開發(fā)一個自助廣告平臺，目前正在接受測試。

這個新的廣告平臺非常吸引人，如果你認為你可以在這里與你的觀眾建立聯(lián)系，現(xiàn)在就開始準備推廣是有意義的！在這篇文章中，我們將向你介紹為葫蘆的自助廣告平臺做準備所需要知道的一切，以及你現(xiàn)在該如何做好準備。

葫蘆廣告到底是什么，效果如何？

葫蘆廣告會在用戶通過葫蘆播放內(nèi)容之前、期間甚至之后顯示，除非他們有無商業(yè)廣告計劃。即便如此，只有資格賽節(jié)目才真正沒有廣告。

這些廣告通常有七秒、15秒或30秒長，允許廣告商向全神貫注、基本上被俘虜?shù)挠^眾展示視頻廣告，等待他們的節(jié)目回歸。沒有快進，而且由于與傳統(tǒng)有線電視相比，點播占據(jù)了主導地位，在許多情況下，這些廣告本質(zhì)上優(yōu)于電視廣告。

根據(jù)葫蘆自己的研究（當然這至少有點偏頗),他們的廣告平臺可以非常有效，尤其是在品牌知名度方面。他們指出，廣告商在廣告認知度、信息聯(lián)想和購買意向方面都有顯著提升，而且這些提升還在逐年上升。

葫蘆有大量數(shù)據(jù)支持這一點，包括以下內(nèi)容：

在過去的一年中，Hulu用戶在線預訂旅行的可能性增加了40%。這可能與支付額外流媒體服務的可支配收入有關(guān)，但在絕佳地點拍攝的節(jié)目旁邊的額外廣告也不會有壞處。幾年前，在夏威夷看《頂級廚師》大結(jié)局讓我想訂張機票，所以我明白了。

由于葫蘆廣告，零售品牌的廣告召回增加了53%,零售廣告客戶的平均利潤為298,000美元。

金融服務業(yè)的廣告召回率和注冊率分別上升了33%和40%,證明了其在整個銷售漏斗中的有效性。

因此，Hulu廣告有很多好處，而且顯然是有效的。

葫蘆廣告現(xiàn)在是如何運作的

眼下，Hulu廣告必須通過葫蘆直接購買。客戶經(jīng)理可以批準并幫助你建立你的活動（你可以在這里直接聯(lián)系葫蘆了解這個選項)。

葫蘆廣告有三種選擇：

旨在吸引廣大受眾的全國性運動。你可以建立付費贊助（允許你向觀看某些文化、背景或原創(chuàng)內(nèi)容的觀眾展示你的品牌)并使用葫蘆的定制內(nèi)容。

本地營銷活動，覆蓋特定地理區(qū)域內(nèi)的本地受眾。如果你是一個像野生叉食物這樣的品牌，只提供送貨到某些郵政編碼的服務，你會希望確保只有那些可能成為你顧客的人才會看到你的廣告。

高級電視，利用觀眾匹配（考慮定制觀眾)、長相相似的觀眾和行為細分來幫助您接觸目標觀眾。這是一個只有被邀請的選項，它被認為是"高級庫存"

所有廣告位都允許您詳細描述目標受眾的特定人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、興趣和行為。例如，一家狗糧公司會把目標鎖定在養(yǎng)狗人或那些在動物頻道觀看狗比賽的人身上。

葫蘆廣告多少錢？

令許多人驚訝的是，作為一個廣告平臺，Hulu比你想象的更容易接近。歷史上，每千次展示的平均價格約為30-40美元，但最近已經(jīng)接近20美元。這可能是由于使用率的增加和廣告時間的延長，這意味著他們有更多的位置來降低市場成本。

葫蘆的自助廣告平臺將如何運作？

現(xiàn)在，你可以申請成為葫蘆自助廣告平臺貝塔測試的首批成員之一。

自助廣告平臺，對于不熟悉的人來說，是廣告主可以自己管理的平臺。他們能夠創(chuàng)建自己的廣告內(nèi)容，設(shè)置他們的活動和目標，并提交審批。想想臉書廣告或谷歌廣告——你實際上創(chuàng)造了活動和創(chuàng)意，但它必須遵守平臺的服務條款，你對位置進行投標。您可以自己管理這些活動，并評估分析數(shù)據(jù)。

這與Snapchat最初的廣告平臺相反，后者要求品牌通過客戶經(jīng)理來創(chuàng)建和管理活動。

葫蘆估計廣告審批過程大約需要三天時間。如果是營銷旺季，廣告商應該預計到這需要更長時間，并知道你的廣告將根據(jù)葫蘆的廣告政策進行評估。

葫蘆的廣告政策是什么？

葫蘆的廣告政策都非常標準。你同意，如果有人就你在葫蘆上推廣的內(nèi)容起訴你，你不會讓葫蘆承擔責任，你需要按照商定的價格支付廣告費用。他們還要求廣告客戶能夠合法地開展廣告活動。如果你有引導的《我的寶貝在那里》,而你沒有它的授權(quán)，那無論如何都不好。

就不能在平臺上運行的內(nèi)容而言，以下是您需要避免的內(nèi)容：

騷擾或有害的內(nèi)容

宣傳露骨的色情內(nèi)容

仇恨言論或歧視

美化暴力

促進犯罪活動

包含惡意軟件、間諜軟件或任何有害內(nèi)容的鏈接

褻瀆

侵犯他人權(quán)利的內(nèi)容（包括但不限于商標、版權(quán)、隱私和宣傳權(quán))

內(nèi)容推廣違反任何法律

推廣與槍支、非法物質(zhì)或電子煙相關(guān)的產(chǎn)品或服務

推廣對葫蘆有競爭力的產(chǎn)品或服務（帶著你的網(wǎng)飛推廣離開這里！)

似乎將廣告商和葫蘆聯(lián)系在一起的內(nèi)容

如何為葫蘆的自助廣告平臺做好準備

葫蘆的自助廣告平臺比以往任何時候都更接近推出，就個人而言，我們很興奮。當你在等待開始，期待你的貝塔測試批準（你可以在這里注冊),讓我們看看你現(xiàn)在可以做好準備的一些步驟。

從創(chuàng)意人員開始

你上傳的每個視頻廣告都將是它自己獨特的活動。您可以為每個活動設(shè)置不同的目標，所以考慮一下如何利用這一點。舉例來說，一家金融公司可能會向那些觀看順時針方向的行波(Continuous Wave)電視網(wǎng)等青少年類型節(jié)目的人宣傳學生貸款，但也會向那些觀看HGTV的人宣傳再融資。

以下是您需要了解的技術(shù)細節(jié)：

廣告應該有15到30秒長。

廣告必須是高清的

廣告必須有立體聲

它必須是MP4或MOV格式

想想你的目標

不幸的是，你不能為你的廣告選擇一個特定的節(jié)目。一個以企業(yè)家為目標受眾的發(fā)票軟件可能會嘗試在像鯊魚坦克這樣的節(jié)目中播放他們的廣告——但現(xiàn)在這還不是一個選項。

然而，你可以通過流派來鎖定目標。想想像家裝、真人秀、戲劇和體育這樣的類型。有足夠的空間來測試針對不同類型的不同活動，看看什么最有效。

舉例來說，當我在葫蘆上看《頂級廚師》這樣的節(jié)目時，我完全被以食物為導向和以飲食為重點的廣告活動所淹沒。快遞公司提醒我為什么需要5美元6個墨西哥玉米卷，Noom立即跟進了一個廣告，提醒我為什么不需要。

除了按類型定位之外，您還可以通過人口統(tǒng)計定位、位置定位以及興趣和行為定位來支持類型定位，從而確保合適的人看到您的廣告。

如果你在制作視頻廣告時考慮到了特定的買家角色，你的廣告活動將會非常成功。在你開始拍攝視頻之前，花些時間思考這個問題，制定策略。

計劃你的預算

我們知道，目前，Hulu的廣告費用大約是每1000次點擊20美元。這真的一點也不差，如果你單獨看的話，對許多營銷人員來說很容易獲得。

然而，在你開始這個過程之前，你需要確保你有在葫蘆上做廣告所需的最低廣告花費。最低廣告費為500美元。對于大公司來說，這只是小打小鬧，每個月都會掉幾萬塊。然而，預算緊張的小型企業(yè)可能希望在投資前確保該平臺是一個潛在的好選擇。

請記住，臉書每千次瀏覽的平均成本約為11美元，幾乎是成本的一半Hulu。確實以高質(zhì)量的形式向這些被俘虜?shù)挠^眾提供服務，他們的廣告客戶已經(jīng)取得了巨大的成功——這個平臺顯然是值得的。首先要確保你的財務狀況適合投資。

查看競爭情況

準備好創(chuàng)建吸引觀眾的搖滾明星級廣告活動了嗎？

葫蘆是一個不同于標準社交媒體網(wǎng)站的平臺，也不同于YouTube .與其他自助服務平臺上的標準廣告活動相比，其內(nèi)容更類似于電視廣告。正因為如此，稍微研究一下還是有好處的。

坐在一個免費的帳戶里，觀看你的目標觀眾可能正在觀看的節(jié)目。觀看廣告，看看有什么吸引你。

例如，有一個來自平靜應用程序的廣告，它每次出現(xiàn)都會讓我停下腳步。它很安靜，除了雨聲什么都沒有，它通過文本鼓勵觀眾在廣告期間什么都不做。很放松，對應用本身也是很棒的廣告。

評估競爭對手的講故事策略、廣告長度以及活動的影響。這是一個很好的起點。

結(jié)論

葫蘆的廣告平臺似乎難以接近，但對于每月至少能支付500美元廣告支出的品牌來說，它實際上比你想象的更容易接近。他們也有很多廣告商已經(jīng)看到了一些非常好的結(jié)果，沒有理由在各種行業(yè)的小型，中型和大型企業(yè)不能實現(xiàn)同樣的結(jié)果。

盡管葫蘆的自助廣告平臺現(xiàn)在還處于測試階段，但注冊一下也無妨！你可以在市場向所有人開放之前開始創(chuàng)建活動，這可以讓你在前期獲得競爭優(yōu)勢。

尋求幫助決定在哪個廣告平臺上做廣告，或者需要幫助創(chuàng)建殺手級廣告？那是我們的特色菜！請聯(lián)系我們，了解我們能為您做些什么。

你怎么想呢？你對葫蘆的自助廣告平臺感到興奮嗎？你會注冊加入測試版嗎？在下面的評論區(qū)分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。

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