一、從 Red Bull 說起：插畫如何成為品牌記憶的一部分

如果你經(jīng)歷過 2000 年前后的廣告時(shí)代，一定對(duì) Red Bull 那組經(jīng)典動(dòng)畫廣告印象深刻：
線條松散、鼻子夸張的小人，喝下一口紅牛后“長(zhǎng)出翅膀”，輕快又荒誕。

這些插畫并不精致，卻極具識(shí)別度。更重要的是，它們精準(zhǔn)承載了品牌的核心信息——
Red Bull Gives You Wings。

在當(dāng)時(shí)，這些動(dòng)畫或許只是廣告創(chuàng)意；但放在今天來看，它們其實(shí)已經(jīng)具備了品牌插畫系統(tǒng)的雛形。而如今，插畫已經(jīng)正式成為 VI 設(shè)計(jì)體系中不可忽視的一部分。

二、什么是品牌插畫系統(tǒng)（Brand Illustration System）？

品牌本質(zhì)上是一種承諾。
而 VI 設(shè)計(jì)的任務(wù)，北京品牌設(shè)計(jì)公司是將這種承諾轉(zhuǎn)化為可被感知、可被記住的視覺語言。

傳統(tǒng) VI 系統(tǒng)通常依賴于：

• Logo

• 色彩體系

• 字體與排版

• 攝影風(fēng)格

而在數(shù)字化語境下，插畫正在成為補(bǔ)充甚至強(qiáng)化這些視覺元素的重要手段。

品牌插畫系統(tǒng)，并不是零散、一次性的插畫作品，而是：

一套在情緒、風(fēng)格、語言上高度統(tǒng)一的插畫視覺體系，用以持續(xù)、穩(wěn)定地表達(dá)品牌價(jià)值，并與真實(shí)的人類體驗(yàn)產(chǎn)生共鳴（幽默、希望、溫度、情感等）。

需要強(qiáng)調(diào)的是：
插畫永遠(yuǎn)不應(yīng)脫離整體 VI 框架而單獨(dú)存在。

如果一個(gè)品牌的整體氣質(zhì)是理性、嚴(yán)肅、克制的，卻使用了完全隨性、卡通化、情緒化的插畫風(fēng)格，就會(huì)造成視覺與認(rèn)知上的割裂。

三、為什么品牌需要「系統(tǒng)化插畫」，而不是零散插畫？

很多品牌會(huì)問：
“為什么不按需畫插畫？為什么一定要做系統(tǒng)？”

北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為答案有兩個(gè)關(guān)鍵詞：語言 與 一致性。

1. 插畫是品牌的“第二視覺語言”

Logo、色彩、字體能解決“識(shí)別問題”，
但插畫能解決的是更微妙的事情：

• 抽象概念的可視化

• 復(fù)雜情緒的快速傳達(dá)

• 產(chǎn)品背后“人”的感受

當(dāng)文字與理性信息難以表達(dá)時(shí)，插畫往往能更直接地建立情感連接。

2. 一致性，決定品牌是否值得信任

品牌不是一次表達(dá)，而是持續(xù)兌現(xiàn)承諾的過程。
當(dāng)插畫風(fēng)格在官網(wǎng)、App、社交媒體、營(yíng)銷物料中保持一致時(shí)，用戶會(huì)形成穩(wěn)定預(yù)期。

而穩(wěn)定預(yù)期，正是品牌信任的基礎(chǔ)。

四、優(yōu)秀品牌如何在 VI 中運(yùn)用插畫系統(tǒng)？

1. Slack：用插畫為“嚴(yán)肅工具”注入溫度

Slack 本質(zhì)上是一款辦公協(xié)作工具，功能理性、場(chǎng)景嚴(yán)肅。
但其品牌插畫卻充滿：

• 鮮艷色彩

• 夸張動(dòng)作

• 輕松幽默的情緒

插畫師 Alice Lee 曾提到，她希望通過有限色彩 + 強(qiáng)烈動(dòng)態(tài) + 打破網(wǎng)格的構(gòu)圖，讓“協(xié)作”這件事變得親切而有趣。

結(jié)果是：
插畫并沒有削弱專業(yè)性，反而讓產(chǎn)品更“有人味”。

2. Shopify：在“易用”與“專業(yè)”之間取得平衡

Shopify 的品牌承諾是：
“既適合新手，也適合專家。”

他們的插畫風(fēng)格線條松弛、人物比例隨意，卻在構(gòu)圖與節(jié)奏上極其克制。這種“看似隨意，實(shí)則精確”的視覺語言，恰好映射了品牌的產(chǎn)品體驗(yàn)。

這說明：
插畫風(fēng)格本身，也是一種品牌立場(chǎng)。

3. Dropbox：持續(xù)演化，而不是推翻重來

Dropbox 在品牌插畫上的探索已經(jīng)超過十年。
他們不斷更換合作插畫師，卻始終圍繞一個(gè)核心：
創(chuàng)造力與協(xié)作的火花。

2017 年的品牌升級(jí)中，Dropbox 引入了更具手工感、即興感的筆觸與材質(zhì)，讓插畫成為“創(chuàng)作過程”的隱喻，而不是單純的裝飾圖形。

五、北京品牌設(shè)計(jì)公司從VI設(shè)計(jì)角度看：插畫系統(tǒng)的真正價(jià)值

當(dāng)插畫被納入 VI 體系后，它的作用不再只是“填空”，而是：

• 強(qiáng)化品牌個(gè)性

• 延展品牌敘事

• 在數(shù)字觸點(diǎn)中建立情感記憶

一個(gè)成熟的品牌插畫系統(tǒng)，本質(zhì)上是品牌世界觀的視覺化呈現(xiàn)。