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注：配圖為UCI設計公司作品

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通常情況下，非營利組織并不以擁有出色的營銷策略而聞名，但也有一些非常突出。他們認識到在營銷中投入時間和精力來傳播他們的信息、建立忠實的粉絲群和獲得捐款的力量。 慈善：水，一個為發展中國家的人們提供干凈安全飲用水的非盈利組織，無疑是最重要的。他們擅長集客營銷。(他們專注于創造強有力的內容來激勵人們加入他們的事業。)而且他們的營銷有實實在在的效果。僅在2012年，他們就籌集了3300萬美元，其中超過800萬美元是通過他們的在線籌款平臺籌集的。 然而，慈善：水不僅僅是其他非營利組織想要提升營銷游戲的一個模式。營利性公司也可以從他們那里學到很多東西。本著節日的精神，企業可以從慈善事業中學到九條營銷經驗：水的不可思議的營銷。 1.鼓勵顧客通過分享他們的個人經歷來傳播你的品牌 慈善：沃特確實掌握了讓人們與其品牌建立個人聯系的藝術。他們做到這一點的最有力的方法之一是建立一個在線平臺，允許人們創建與個人事件相關的籌款活動，如馬拉松、假期或生日。這是招募他人來傳播他們的信息的天才之舉。隨著每個籌款人通過口頭傳播和在線分享他們的個人網絡，知道慈善：水的人數迅速增加。 "慈善：水"的數字主管保羅楊這樣描述這一戰略："我們正試圖建立一個充滿激情的人的運動，他們將與我們建立多年的關系……我們希望我們的捐助者成為倡導者。我們希望他們分享內容，我們希望他們感受到自己的影響力，我們希望他們向所有的朋友和家人展示這一點。" 在撰寫本文時，近180,000人已經在慈善：水的在線平臺上集體籌集了近2,900萬美元。這相當于180,000人告訴他們的朋友、家人和任何在網上關注他們的人關于慈善：水。太棒了。 貴公司如何應用這一點?

想出創造性的方法來鼓勵人們將重要的個人經歷和事件與你的品牌聯系起來。耐克在他們的數字營銷活動中一次又一次地這樣做。一個例子是"機會",這是一項旨在讓世界各地的年輕人有機會贏得在耐克學院學習一年的活動。 這項活動于2010年首次開展，參與者創建了17 000多個臉書網頁，又增加了550萬粉絲。此外，創建了2 000個用戶生成的視頻和28 000個玩家帖子，該品牌在油管（國外視頻網站）上獲得了340萬次觀看。 最后，正如年紀輕的談到與他們的捐助者建立關系，希望這種關系能夠持續多年，你應該以同樣的心態接近你的客戶。你能做些什么來讓你的顧客如此開心，以至于他們會成為你的品牌擁護者并長期堅持下去?

2.發掘社會證明的力量布萊恩加德納將社會證明定義為"當人們發現其他人正在做某事時產生的積極影響——現在，突然之間，其他人也想做某事。" 慈善：水擅長使用社交證明來鼓勵人們在他們的在線平臺上籌集資金。他們在整個網站上使用數字，讓人們感覺與成千上萬的其他人站在一起，他們通過圖片、視頻和書面故事給成千上萬的人一張臉和一個聲音。 這里有幾張來自慈善：水資源網站的圖片，展示了他們是如何運用社會證據的。當名人樹立榜樣時，社會證明尤其有力。 在他們網站的"生日"部分，在發現許多與你同一天生日的人——在撰寫本文時共有47492人——要求捐款而不是禮物作為他們的生日禮物后，慈善：水告訴你像德佩什莫德和托尼霍克這樣的酷名人如何向非營利組織承諾他們的生日。貴公司如何應用這一點?

將客戶評價放在網站的關鍵頁面上。只要有可能，就附上照片，并嘗試從你所在行業的知名人士那里獲得至少幾封推薦信。 瑞安假日在他的營銷公司網站上做得很好，有蒂姆費里斯和塔克馬克斯和多夫查尼等聲名狼藉的名人的推薦。此外，如果你的數字令人印象深刻，想辦法把它們整合到你的網頁上。例如，你可以說目前有多少人在使用你的產品緩沖區在他們的主頁上這樣做，他們聲稱有超過100萬人在使用他們的應用程序，這些用戶通過緩沖器分享了超過一億條內容。看看這篇文章

注：配圖為UCI設計公司作品

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