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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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提高品牌知名度和將自己定位為行業(yè)領(lǐng)先專家的最佳方式是什么?

這是營(yíng)銷部門幾十年來(lái)一直試圖回答的問(wèn)題。一些公司花費(fèi)數(shù)億到數(shù)百萬(wàn)美元在當(dāng)?shù)鼗蛉珖?guó)的印刷、廣播或電視上做廣告來(lái)吸引大眾。其他公司則派員工參加貿(mào)易展覽和會(huì)議，一次一個(gè)握手地建立業(yè)務(wù)聯(lián)系。 事實(shí)是，提高你作為行業(yè)思想領(lǐng)袖的聲譽(yù)的最有效方法是制作和發(fā)布展示你專業(yè)知識(shí)的內(nèi)容。為在線出版物撰寫(xiě)信息性、指導(dǎo)性和觀點(diǎn)性的文章是一種快速有效的方式，可以吸引新的受眾并引導(dǎo)他們回到您的網(wǎng)站。 盡管如此，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和營(yíng)銷總監(jiān)回避這種方法，因?yàn)樗麄儾皇煜?nèi)容開(kāi)發(fā)、編輯和發(fā)布流程，或者他們不確定發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容是否真的值得。 稍微了解一下這種營(yíng)銷方式帶來(lái)的好處，以及如何操作這一過(guò)程的一些建議，你就會(huì)明白為什么客人貢獻(xiàn)應(yīng)該是你的下一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷舉措。 用真實(shí)的內(nèi)容提升你的品牌 無(wú)論你的行業(yè)是什么，你都有獨(dú)特的見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和建議，別人都想看。沒(méi)有人和你走過(guò)完全相同的路，或者有相同的個(gè)人或職業(yè)經(jīng)歷。您可以利用這些知識(shí)提供業(yè)內(nèi)建議或?qū)δ谛袠I(yè)的深入分析，通過(guò)銷售漏斗培養(yǎng)銷售線索，或緩解現(xiàn)有客戶面臨的棘手問(wèn)題。最終，你想成為你的觀眾值得信賴的參考。然后，銷售就會(huì)有機(jī)地跟上。 你不必在全國(guó)巡回演講來(lái)接觸廣泛的聽(tīng)眾；你可以分享你的智慧，并通過(guò)在網(wǎng)站上創(chuàng)建和發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)建立思想領(lǐng)袖的聲譽(yù)，這些原創(chuàng)內(nèi)容可以覆蓋數(shù)千甚至數(shù)百萬(wàn)人。 向有影響力的博客、網(wǎng)站和在線出版物貢獻(xiàn)內(nèi)容應(yīng)該是每個(gè)數(shù)字營(yíng)銷者策略的關(guān)鍵部分。你可以把你的品牌放在新受眾的前面和中心，在你的空間中獲得信譽(yù)，招募人才或潛在投資者，提高你的搜索引擎優(yōu)化排名，并與現(xiàn)有客戶建立信任。每篇文章、博客帖子或白皮書(shū)都可以重新用于新聞簡(jiǎn)報(bào)、社交媒體文本等，讓這項(xiàng)投資物有所值。 受到編輯的關(guān)注似乎希望渺茫，但你不需要成為專業(yè)作家或編輯才有機(jī)會(huì)。有一些數(shù)據(jù)支持的技巧可以幫助你在推銷文章主題時(shí)贏得編輯的支持。 如何創(chuàng)作編輯渴望的高質(zhì)量?jī)?nèi)容 在影響力公司，我們已經(jīng)與700多名博客、利基貿(mào)易出版物和大型出版物的編輯建立了關(guān)系，并定期收到反饋和投稿請(qǐng)求。我們最近調(diào)查了153名編輯，以了解他們正在尋找的內(nèi)容類型。 盡管編輯們被大量的文章推銷轟炸，86%的受訪者說(shuō)他們計(jì)劃增加他們?cè)诰W(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容量。編輯想要你的見(jiàn)解，機(jī)會(huì)和潛力只會(huì)越來(lái)越大。事實(shí)上，78%的首席營(yíng)銷官認(rèn)為定制內(nèi)容是營(yíng)銷的未來(lái)。 我們調(diào)查的編輯還表示，他們重視定期專欄和一次性投稿，但這些偏好因行業(yè)而異。例如，53%的編輯（主要來(lái)自商業(yè)和創(chuàng)業(yè)出版物)喜歡一次性投稿，而35%的編輯（主要來(lái)自營(yíng)銷和技術(shù)出版物)依賴定期投稿。對(duì)于尋求固定專欄位置的營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)有希望的消息。 盡管編輯需要填滿他們的編輯日歷，但他們不會(huì)發(fā)布進(jìn)入收件箱的所有內(nèi)容。為了增加你出版的機(jī)會(huì)，你需要知道什么是好的內(nèi)容。你需要一個(gè)新鮮及時(shí)的話題，一個(gè)真誠(chéng)博學(xué)的聲音，一個(gè)有邏輯的結(jié)構(gòu)。但最重要的是，你的觀點(diǎn)必須是原創(chuàng)的，并且有充分的依據(jù)。重復(fù)寫(xiě)了十幾次的信息會(huì)讓你立刻被拒絕。事實(shí)上，我們調(diào)查的編輯將"非原創(chuàng)性見(jiàn)解"列為他們拒絕客座博文的第二大原因。最終，你需要知道如何接近編輯，調(diào)整你的內(nèi)容，以適應(yīng)他們認(rèn)為對(duì)他們的觀眾最有幫助和最有吸引力的內(nèi)容。這里有一些策略可以提高你的影響力，讓你的內(nèi)容得到規(guī)劃、潤(rùn)色和發(fā)布： 1.創(chuàng)建內(nèi)容策略。 就像你不會(huì)在沒(méi)有清晰計(jì)劃的情況下投入商業(yè)冒險(xiǎn)一樣，你也不應(yīng)該在沒(méi)有路線圖的情況下開(kāi)始寫(xiě)作和提交文章。 為了讓你的內(nèi)容有一個(gè)方向感，你需要回答一些關(guān)鍵問(wèn)題：你為什么要在

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