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注：配圖為UCI設計公司作品

南通品牌策劃公司轉發(fā)原文直譯：

內(nèi)容營銷就是創(chuàng)造有用的內(nèi)容，讓人們從中受益并告訴他人。書面內(nèi)容有它的作用，通常，你必須從那里開始。 事實是，書面內(nèi)容推動了搜索。例如，如果你現(xiàn)在進行任何搜索，你更有可能在前10個結果中找到博客帖子、文章和書面內(nèi)容。 然而，當涉及到吸引觀眾并將他們轉化為顧客時，你需要使用視覺營銷。 關于視覺敘事有一些有趣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)應該讓我們有信心將更多的視覺內(nèi)容融入到我們的數(shù)字營銷工作中。 品牌不僅可以使用視覺故事來提高品牌知名度，還可以有效地產(chǎn)生線索和增加銷售額。 根據(jù)輪轂點的數(shù)據(jù)，32%的營銷人員認為視覺圖像是他們業(yè)務中最重要的內(nèi)容形式。 不幸的是，不是每個人都能創(chuàng)作出有效的視頻。除非你有相當大的數(shù)字營銷預算，否則很難創(chuàng)作出具有巨大制作價值的吸引人的視頻。 但是，視頻內(nèi)容只是視覺營銷的一個方面。當你在學習作為社交媒體營銷策略一部分的視覺傳播基礎知識時，你可以從信息圖、基于圖像的模因和其他類型的視覺內(nèi)容開始。 此外，如果你想知道為什么你應該投資時間和金錢在視覺故事上，這5個成功的案例研究將幫助你理解，甚至可能激發(fā)你的數(shù)字營銷努力。讓我們從第一種情況開始： 1.顯示熱門交易的橫幅廣告將電子商務參與度提高了105% 橫幅廣告在互聯(lián)網(wǎng)早期就已經(jīng)出現(xiàn)了。說實話，他們并不是一個有效的營銷策略，為企業(yè)創(chuàng)造線索和銷售。 科學證明，用戶點擊橫幅廣告的唯一時間是當他們懸停在橫幅上并錯誤地點擊它時，大多數(shù)情況下。 但是，正如我經(jīng)常告訴我的讀者和客戶的，"推廣你的業(yè)務沒有單一的正確或錯誤的方法。" 人們所說的行不通和行之有效之間的差距就是測試。這不一定是一個精心設計的實驗。例如，只要采取行動，在其他營銷人員忽略的社交媒體平臺上投放廣告，就能向你揭示很多東西。 這正是巴克-希勒戈姆，一家荷蘭郵購公司，銷售植物，花卉球莖和花園配件，對他們的數(shù)字營銷活動所做的。該公司背后的團隊擁有豐富的內(nèi)容資源庫，可以幫助人們打理花園。他們也有一個網(wǎng)絡應用程序，但這不足以觸及他們的目標受眾。 由于他們的資源頁面是獨特的和有益的，新的和有針對性的訪問者來到這些頁面閱讀內(nèi)容。這是他們的一個資源頁面：人們對內(nèi)容感到興奮，并在網(wǎng)站上花費了大量時間，但他們沒有采取進一步的行動，如訂閱電子郵件列表，購買物品或留下評論。 但是，巴卡爾團隊很聰明。他們設計了橫幅廣告，并使用可視化網(wǎng)站優(yōu)化器建立了快速A/B分割測試。 第一個橫幅廣告寫道，"最優(yōu)惠。當用戶點擊它時，他們被重定向到巴克卡爾的頂級交易頁面，在那里他們可以以優(yōu)惠的價格購買有用的產(chǎn)品。第二個橫幅是訂閱時事通訊。 他們對8000名訪問者進行了為期12天的測試。最終目標是讓更多的人訪問網(wǎng)站的"熱門交易"部分，增加他們在網(wǎng)站上的時間，提高整體參與度。 這是頂部橫幅廣告的變化情況：有趣的是，帶有兩個橫幅廣告的信息頁面對"頂部交易頁面"的訪問率為104.99%,統(tǒng)計顯著性為99.99%。 快速提示：如果你必須使用橫幅廣告，讓他們與優(yōu)惠和網(wǎng)頁相關。設計圖片是為了贊美網(wǎng)站，而不是吸引瀏覽器的注意力。不要讓它們太分散注意力，太閃亮，太浮華。 請記住，人們不喜歡點擊閃亮的橫幅廣告，但他們不會拒絕一個相關的，有用的和吸引他們的橫幅廣告。 2.生產(chǎn)力視頻迅速傳播，瀏覽量超過200萬 上面的案例研究展示了使用目標視覺內(nèi)容的力量。 僅僅因為人腦處理視頻或視覺內(nèi)容的速度比純文本快6萬倍，就使用視頻或視覺內(nèi)容是不夠的。讓它與你當前的活動相關才是最重要的。讓我們來看另一個鼓舞人心的案例研究，這個案例涉及一個視頻。 格雷戈里奇奧蒂發(fā)現(xiàn)，一個有用的視頻對于建立反向鏈接和流量是無價的。 格雷格和研究機構AsapSCIENCE一起制作了一個關于生產(chǎn)力科學的視頻。迄今為止，該視頻在油管（國外視頻網(wǎng)站）上已有近300萬次觀看。除了在油管（國外視頻網(wǎng)站）上觀看的數(shù)百萬人之外格雷戈里還在探索頻道的博客和一個上獲得了該視頻

注：配圖為UCI設計公司作品

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