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注：配圖為UCI設計公司作品

沈陽品牌設計公司轉發(fā)原文直譯：

你希望潛在客戶做很多這樣的事情。 他們需要訪問你的登錄頁面，購買你的產品，加入你的電子郵件列表，點擊你的行動號召，在社交媒體上關注你，或者只是閱讀你的文章。 那么，你需要什么來讓所有這些事情發(fā)生呢?

你需要他們點擊，點擊率是網(wǎng)絡的生命線。 你認為轉化率優(yōu)化專家A/B為什么要測試網(wǎng)頁上的文案、圖形和其他元素?

其目的是最大化點擊率，提高漏斗每個階段的訪客轉化率。對于任何類型的在線轉化，點擊都是你的目標受眾必須采取的行動。 一旦你意識到在不同平臺上提高點擊率的最有利環(huán)境，你就可以創(chuàng)造更多的平臺。 這就是為什么我一直強調在搜索結果、登陸頁面、社交媒體帖子和廣告中增加你的點擊率。 你的目標是在整個數(shù)字營銷活動中提高轉化率，而不僅僅是專注于一項營銷活動。 但是，如果你欺騙人們點擊，那么準備好面對一些憤怒吧，沒有人想被欺騙，它不會有助于提高你的整體轉化率。來自BuzzFeed和向上的的標題和圖片經(jīng)常被批評欺騙用戶，這是一種糟糕的在線營銷形式。轉化率不是來自欺騙，而是來自誘人的登陸頁面和誘人的行動號召。 你不能孤立地說服你的目標受眾只是點擊。相反，你還必須滿足他們點擊背后的期望，從而帶來更高的參與度和更高的網(wǎng)站轉化率。 這就需要你理解人們?yōu)槭裁袋c擊背后的心理。雖然這需要體力和腦力的努力，但互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡點擊。較低的點擊量并不總是等同于網(wǎng)站轉化率的最佳途徑。 在這篇文章中，我想幫助你產生更多的點擊，獲得更好的參與度，這樣你就可以把潛在客戶送下轉化漏斗。 讓我們從了解你的網(wǎng)站訪問者的行為開始，這樣你就可以幫助提高你的轉化率。 使用熱圖和谷歌分析來了解你的受眾是如何與你的網(wǎng)站互動的 了解你的目標受眾的最好方法是什么?

而是站在他們的角度去理解他們面臨的挑戰(zhàn)以及他們如何使用你的產品。 一旦你了解你的網(wǎng)站訪問者的路徑，你就可以改善他們的旅程，并提供相關的內容，偉大的網(wǎng)站設計和令人敬畏的登陸頁面。所有這些都有助于提高轉化率。 我來細說一下，舉個例子。 假設你的網(wǎng)站上的一篇文章開始在搜索引擎排名中的第一頁出現(xiàn)，這是一個高流量的關鍵詞。 但是，在你準備開始慶祝之前，你發(fā)現(xiàn)你正在為一個不相關的查詢排名，這不會給你帶來有針對性的流量或任何提高網(wǎng)站轉換率的機會。 如果人們不喜歡他們看到的，他們就不會回來了。因此，即使你最終獲得了某個東西的排名，如果用戶不停留（迅速反彈)或回來，你也不會停留在第一頁。 這將向谷歌表明，你的內容可能不應該在那里擺在首位。 幾年前，人們認為彈簧粘連是有害的搜索引擎優(yōu)化和排名。 這個想法很簡單：人們會從一個網(wǎng)站跳回SERPs，查看其他的東西。如果他們不滿意，他們將繼續(xù)來回彈跳，或彈簧貼. 谷歌的約翰穆勒在2018年推翻了這一理論。但是，事實上，彈簧貼對搜索引擎優(yōu)化來說并不像人們想象的那樣危險，這并不意味著你不應該擔心促使人們這樣做的影響。 你想提供盡可能好的內容讓人們開心。提供這將有助于你在未來贏得更多的點擊，并有助于保持（或提高)你的排名。 接下來，你還可以探索人們在哪里點擊你的網(wǎng)站，并獲得分手百分比，如下圖所示。這將幫助你找到問題所在，這樣你就可以開始采取更好的策略來提高你的網(wǎng)站轉換率。幾年前，緩沖區(qū)發(fā)現(xiàn)21%的訪問者點擊了他們頂部的標志。他們還嘗試在每個帖子的底部放置兩個相關的帖子鏈接。他們發(fā)現(xiàn)這是一個成功的網(wǎng)站轉換，因為人們點擊這些鏈接。你也可以使用一個高級的熱圖分析工具，比如瘋狂的蛋，來測量你的網(wǎng)站的點擊率，并找出你的頁面在哪里得到了最大的關注。 軟媒體利用瘋狂的蛋認識到他們的"不要點擊這里"按鈕和視頻演示分散了潛在客戶點擊他們的行動號召"請求報價"按鈕的注意力。 所以，他們兩個都拿走了

注：配圖為UCI設計公司作品

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