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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

重慶商標(biāo)設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

多年來，人們一直在預(yù)測"主頁之死"。 但是主頁永遠不會消失。 每個網(wǎng)站都需要一個前門來歡迎第一次訪問的新用戶，并向他們介紹網(wǎng)站的情況。 然而，主頁正在發(fā)展。 甚至就在幾年前，主頁還包含了大量關(guān)于公司各個方面的不同信息。 他們擠滿了鏈接和要去的地方。該公司希望突出它所做工作的各個方面。 問題是事與愿違。 選擇實在太多了。這對用戶來說是壓倒性的和分散注意力的。 快速提高網(wǎng)站設(shè)計轉(zhuǎn)化率的最好方法之一是拋棄那些有損用戶體驗的功能。 旋轉(zhuǎn)式滑塊是一個完美的例子。它們通常用于同時展示多種不同的東西。 但這種多功能性往往是有代價的。測試表明，它們損害了轉(zhuǎn)化率、搜索引擎優(yōu)化和頁面加載時間。看到上圖中最低點擊率了嗎?

這不是一個好跡象。 事實上，這就是我創(chuàng)造瘋狂蛋的全部原因。如果你發(fā)現(xiàn)用戶沒有點擊他們應(yīng)該點擊的東西，你就可以及時改變設(shè)計。 最好的主頁會考慮用戶體驗。 這里有一些我最喜歡的網(wǎng)頁設(shè)計。你可以開始復(fù)制它們來得到相似的結(jié)果。 1.Bills.com 第一個要強調(diào)的主要趨勢是"主頁作為登陸頁" 仔細想想很有道理。 你的最終目標(biāo)是增加銷售線索和銷售額。"在線手冊"網(wǎng)站已經(jīng)消亡多年了。 棘手的部分是知道在主頁上產(chǎn)生線索的最佳方法，這樣你就不會嚇跑所有人，迫使他們退回來。 例如，要求從未聽說過你的新訪客購買一些大產(chǎn)品是很難的。 因此，你需要一種更簡單、更少侵入的方法來最終得到你想要的。 這就是為什么我喜歡Bills.comis正在做的事情。 例如，去他們的網(wǎng)站，你會看到下面的滑塊：現(xiàn)在你可以交互式地前后滑動來選擇你可能欠的債務(wù)金額。這很簡單，一個孩子都能做。 這也是他們目前給你的唯一選擇！這樣你就不會感到不知所措或分心。 點擊"繼續(xù)"后，他們會問你是否拖欠付款（如果拖欠，拖欠多長時間)。他們在這里給你資格。如果你沒有拖欠付款，他們可能無法幫你太多（閱讀：從你身上賺錢)。 他們可以用這個問題來個性化他們最終要給你的回答。如果你成為客戶，這甚至有助于在內(nèi)部劃分哪個人或部門最適合處理你的案件。 下一步是選擇你住在哪個州：這又一次進一步證明了你的資格，也提出了任何潛在的州限制問題（他們以后可能不得不處理)。 最后一步是他們一直想要的：你的個人信息！KlientBoost稱之為"面包屑技術(shù)",因為你不是用最初的形式嚇跑人們，而是讓他們做出微小的承諾。 每一個微小的承諾都會讓他們走得更遠，直到他們已經(jīng)如此投入，以至于必須完成這個過程。 例如，如果他們事先問你的名字和電話號碼，可能會把你嚇跑。 然而，通過讓你首先致力于這些其他步驟，他們給自己一個更好的機會最終將你轉(zhuǎn)化為新客戶。 KlientBoost已經(jīng)成功使用這種技術(shù)將轉(zhuǎn)化率從1%提高到近20%。這些多步驟登錄頁面的訣竅是從最不具威脅性的問題開始。 它需要與你最終將如何幫助他們聯(lián)系起來。然而，對于某人來說，它應(yīng)該是非常簡單的。 顯然，在這一點上應(yīng)該沒有提到價格或他們的個人數(shù)據(jù)。 它甚至可以像詢問郵政編碼一樣簡單。 下一步變得更加具體，暗示他們將需要的服務(wù)級別。 在讓他們承諾前兩個步驟后，你可以提出幾個更私人的問題來跟進。 你會注意到Bills.com也使用互動內(nèi)容來讓你參與他們的網(wǎng)站。 Qzzris是一個工具，您可以使用它在自己的站點上實現(xiàn)這一點。他們已經(jīng)有了可以在幾分鐘內(nèi)安裝好的預(yù)建"小部件"(而不是付錢給開發(fā)者為你定制)。 "維多利亞的秘密"用的是這樣一個問題："你的健身形象是什么?

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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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