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注：配圖為UCI設計公司作品

烏魯木齊平面設計公司轉發原文直譯：

幾乎每個營銷人員都使用谷歌分析。 這包括全新的創業公司和百萬美元的公司。 一個很好的理由是價格。(免費的。) 然而，另一個原因是它為您提供了一個可以定制和操作的數據寶庫。您還可以使用它來運行詳細的報告。 谷歌分析擅長為你提供關于誰來了你的網站，他們在讀什么，是否有任何下載或購買的信息。 但是一個大問題是，它告訴你這些事實的總和。 這給你的數據造成了大量的空白。 掌握這些問題領域是獲得準確、可信數據的唯一途徑。 這里有5個你可能不知道的谷歌分析漏洞。你可以用它們盡快彌補這些差距。 1.小心不要被虛榮心所迷惑 假設你的流量在一夜之間爆炸了。 一篇博文會在你最意想不到的時候傳播開來。你的谷歌分析顯示有10萬次瀏覽量。 你覺得自己像一個搜索引擎優化大師。關鍵詞研究的扎克伯格。 但是真相可以讓你回到現實。 流量和瀏覽量是虛榮的指標。像這樣的表面數據不能左右你的營銷決策。 它們看起來很有趣，就像在紐約第五大道上逛街一樣。 但是說到底，他們的美麗只是膚淺的。 為什么?

這些指標并沒有告訴你是什么推動了投資回報率。 單日登陸10萬點擊量可以讓你覺得很牛逼。然而，不幸的是，如果這些游客沒有一個改變信仰，這些數字并不重要。 任何檢查他們的分析的營銷人員將前往"行為"和"所有頁面",按照"來源/媒介"對他們的流量進行分類：然后他們將檢查哪些頁面做得好，看看什么有效，什么無效。就在你認為自己是下一個扎克伯格的時候，你向右看了幾個盒子，發現有些不對勁。跳出率和退出率顯示了這一頁的真相。 殘酷的現實是，盡管瀏覽量一飛沖天，但沒有人會留下來。 你辛辛苦苦獲得的流量幾乎一文不值（除了吹牛的目的)。 你只是花了幾個小時，幾天，甚至幾個星期來開發這些內容。 主要的焦點應該是當流量到達你的網站時，它在做什么。 這里有一個避免成為虛榮指標犧牲品的技巧。 不要把這些虛榮心的衡量標準當成最終的、最重要的終點線，而是要關注事件、目標和轉化行動。 從"行為"開始，然后是"頁面" 在這里，您可以單擊每個頁面，查看該頁面上發生了什么轉換事件。根據你自己的谷歌分析設置，你也可以在這里獲得目標轉換。 您甚至可以細化這些信息，以查看同一頁面上的哪些表單字段或三醋酸纖維素執行得最好。 超越虛榮標準只是漫長旅程的第一步。 下一步是弄清楚為什么你的電話會響，電話是從哪里打來的。 2.如何查看哪些頁面在驅動電話呼叫 登陸頁面的平均轉換率是2.95%,如果你問我的話，這是相當令人沮喪的。 想想這對你的網站意味著什么。 你把所有的錢都花在廣告詞上，為搜索引擎優化創造了大量的內容，在社交媒體上花費了無數的時間。你投入所有這些工作來驅動流量回到你的網站。 只是現在，你看大部分都反彈了！ 幸運的是，有一個渠道的轉化率遠遠高于你的網站。 根據因沃卡的一項研究，電話有30-50%的轉換能力。 這才像話！ 僅僅在你的內容中添加一個簡單的電話號碼就可能讓你2.95%的轉化率增加25倍。 就這么簡單，對吧?

什么會出錯?

問題是，根據同一份因沃卡報告，數字行為驅動了大約70%的電話呼叫。 這些"行為"包括搜索、廣告和推薦。 你通常不會在谷歌分析中看到這些信息。所以除非你已經設置好了，否則你的電話還不如憑空而來。 電話會響，太好了。但是你不知道為什么或者是什么驅動了這些電話，這很糟糕。 例如，假設打電話的人剛剛成為500美元的顧客。 厲害！但是，你當初是花了什么讓那個人進入轉化階段的?

現在，你不知道。 你甚至不確定客戶是通過點擊付費廣告、有機搜索還是直接流量找到你的。 雖然一個500美元的新客戶一開始聽起來很棒，但如果你花了750美元讓他們進門，可能就不好了。 幸運的是，您可以再次使用事件跟蹤來從電話呼叫數據中獲得可操作的見解。 雖然不完美，但這是個好的開始。 本質上，你在追蹤每一個導致別人點擊并撥打你電話的"事件"。 首先，您可以通過在網站上的電話號碼前添加一小段代碼來設置一個點擊呼叫號碼。 800-111-2222 現在，當有人瀏覽你的網站時

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