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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

佛山平面設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

你的主頁是你推動(dòng)轉(zhuǎn)化的最好工具之一。 當(dāng)有人搜索一個(gè)利基關(guān)鍵字，你的網(wǎng)頁出現(xiàn)，你可以理所當(dāng)然地期待轉(zhuǎn)換。 但不幸的是，事情通常不是這樣： 根據(jù)阿德羅爾的數(shù)據(jù)，98%的首次網(wǎng)站訪問者不會(huì)在你的主頁上轉(zhuǎn)化。 你辛辛苦苦獲得的所有有機(jī)流量正在離開你的網(wǎng)站，卻沒有給你任何東西來交換你的內(nèi)容。 讓首次站點(diǎn)流量轉(zhuǎn)化需要多年的轉(zhuǎn)化優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。 但是你沒有時(shí)間和金錢去請(qǐng)專家。 你需要盡快轉(zhuǎn)換。 但是現(xiàn)在我們知道大多數(shù)人不會(huì)改變信仰。這似乎幾乎不可能。 那么怎么做才能讓你的主頁真正轉(zhuǎn)化呢?

幸運(yùn)的是，有一些方法可以讓你的主頁獲得更多的轉(zhuǎn)化。 今天你可以實(shí)施一些神奇的免費(fèi)策略。 在過去的五年里，我對(duì)我的網(wǎng)站做了一些這樣的改變，并且看到了更高的轉(zhuǎn)化率。 我甚至可以說他們中的一些人挽救了我的生意。 今天我要和你分享我是如何把我的主頁變成轉(zhuǎn)化磁鐵的，以及你如何讓你的主頁也轉(zhuǎn)化。專注于一個(gè)行動(dòng)號(hào)召 現(xiàn)在瀏覽你的網(wǎng)站，就像一個(gè)新的有機(jī)訪問者第一次登陸你的網(wǎng)站一樣。 從谷歌搜索中點(diǎn)擊它，假裝你從來沒去過這個(gè)主頁。 一旦你做完這個(gè)測(cè)試，告訴我一件事： 理解你主頁的最終目標(biāo)有多容易?

你的行動(dòng)號(hào)召是什么?

換句話說，找到行動(dòng)號(hào)召并了解網(wǎng)站想要你做什么有多容易?

如果太難，或者有多種選擇，你需要專注于單個(gè)CTA . 你需要訪問者幾乎立刻明白你在問他們什么。 你想讓他們注冊(cè)免費(fèi)試用嗎?

時(shí)事通訊?

網(wǎng)上研討會(huì)?

你也不能指望他們做到這三點(diǎn)。 三醋酸纖維素非常重要解開。稱之為反彈和轉(zhuǎn)化之間的"臨界點(diǎn)":這僅僅意味著一個(gè)偉大的行動(dòng)號(hào)召可以產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，而一個(gè)平庸的三醋酸纖維素可以讓人反彈。 三醋酸纖維素對(duì)于決定用戶的下一步行動(dòng)至關(guān)重要。 在烤營銷副總裁埃莉米爾曼的一個(gè)案例研究中，使用一個(gè)行動(dòng)號(hào)召，點(diǎn)擊率增加了371%,銷售額增加了1617%:一個(gè)行動(dòng)號(hào)召有助于將用戶的注意力集中在你希望他們采取的具體行動(dòng)上。 如果你有多個(gè)CTA，你可能會(huì)讓用戶感到困惑或不知所措。 打開還發(fā)現(xiàn)，減少登錄頁面或主頁上的鏈接和三醋酸纖維素可以大幅提高轉(zhuǎn)化率：在閱讀了一堆關(guān)于基于單一三醋酸纖維素的主頁的研究后，我再也沒有回去過。 這是我的主頁現(xiàn)在的樣子：它只有一個(gè)CTA，其他什么都沒有。 為什么?

因?yàn)楹唵蚊髁说娜姿崂w維素管用！ 看看我在瘋狂的蛋上使用的三醋酸纖維素策略：我在我所有的商業(yè)網(wǎng)站上都使用這種類型的CTA，原因很簡單： 它們比多個(gè)三醋酸纖維素或我過去用過的任何東西轉(zhuǎn)換得都好。 我最喜歡的一個(gè)例子來自松弛時(shí)間：他們有一個(gè)大而簡單的行動(dòng)號(hào)召： 開始吧。 研究和數(shù)據(jù)表明，一個(gè)行動(dòng)號(hào)召比多個(gè)三醋酸纖維素帶來更多的轉(zhuǎn)化。 我個(gè)人也發(fā)現(xiàn)三醋酸纖維素這樣做更成功。 如果你想在你的主頁上獲得更多的轉(zhuǎn)化，你需要通過減少三醋酸纖維素的數(shù)量來簡化用戶在你的網(wǎng)站上的旅程。 保持簡短和甜蜜 你聽過我宣揚(yáng)長篇內(nèi)容的轉(zhuǎn)化力。 你的博文越長，你就能期待越多的流量和更多的轉(zhuǎn)化。 我目前只寫2500字以上的博文。 不可否認(rèn)，長博文比短博文轉(zhuǎn)化效果更好。 輪轂點(diǎn)和反向鏈接通過分析數(shù)百萬次搜索發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)：他們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容越長，公司獲得的排名就越好。 但是你的主頁呢?

一個(gè)長格式的主頁轉(zhuǎn)換的更好嗎?

不一定。這不是即時(shí)的保證。 事實(shí)上，有大量的案例研究顯示了相反的情況： 較短的主頁可以提高轉(zhuǎn)化率。 當(dāng)我試圖優(yōu)化瘋狂雞蛋的轉(zhuǎn)換時(shí)，我發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)很難。 起初，我想在我的主頁上包含所有的東西。 我認(rèn)為解釋每一個(gè)細(xì)節(jié)對(duì)于推動(dòng)轉(zhuǎn)化是必要的。 看看我的主頁在瘋狂蛋上放了多久：我把主頁上的內(nèi)容減少了60%,因?yàn)樗鼘?shí)在太長了。 人們沒有向下滾動(dòng)到底部。他們不關(guān)心我分享的60%的信息！ 如果有什么東西不起作用，你需要迅速做出調(diào)整。 如果你不這樣做，你可能會(huì)為自己的轉(zhuǎn)換付出代價(jià)。 這是當(dāng)我拋棄長格式方法并去掉大量內(nèi)容時(shí)的樣子：猜猜發(fā)生了什么?

我增加了13%的轉(zhuǎn)化率。 對(duì)我來說，少就是多

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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