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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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內(nèi)容營(yíng)銷，主要是通過(guò)博客，是帶來(lái)新流量的游戲名稱。 這是2017年獲得更多入境游的唯一可行策略。 但是2018年呢?

我們行業(yè)的消費(fèi)者行為在不斷變化。今天在這里，明天就不見了。 對(duì)于2018年，我將賭注壓在基于視頻的內(nèi)容上，而不是博客和電子書等典型的內(nèi)容營(yíng)銷。 目前，我每年僅在視頻拍攝上就花費(fèi)6000美元。 我將24,000美元的預(yù)算投入到一個(gè)團(tuán)隊(duì)中，該團(tuán)隊(duì)為每個(gè)視頻的主題提供了額外的輸入，并添加了任何可能的表演筆記。 我預(yù)算的很大一部分——54000美元——都花在了設(shè)備和剪輯上，以便盡我所能提供最高質(zhì)量的視頻。 我預(yù)算的最大一部分，60,000美元，是專門給一個(gè)視頻營(yíng)銷人員的，他正在幫助我推廣我的內(nèi)容和超級(jí)特定的因素，如優(yōu)化觀看時(shí)間。 我目前在2018年的視頻上加倍下注，總共花費(fèi)144,000美元。 我正在將我的典型策略從基于文本的內(nèi)容轉(zhuǎn)向視頻營(yíng)銷的深層領(lǐng)域。 這就是為什么我要這么做，更重要的是，為什么你也應(yīng)該這么做。典型的內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)飽和 就像我之前說(shuō)的，我們的行業(yè)在不斷變化。昨天似乎刀槍不入的策略，明天可能會(huì)讓你的投資回報(bào)率化為烏有。 這是為什么呢?

安德魯陳寫了一篇很有見地的文章解釋了這一現(xiàn)象。這是他的基本前提： 過(guò)去工作得非常好的東西，隨著時(shí)間的推移，性能會(huì)下降。 隨著越來(lái)越多的人開始乘風(fēng)跳上火車，火車慢了下來(lái)。 火車變得停滯、擁擠和飽和，使得到達(dá)最終目的地越來(lái)越難。 從本質(zhì)上講，曾經(jīng)有效的東西會(huì)隨著市場(chǎng)飽和而惡化。 我給你舉個(gè)例子。 我相信你對(duì)展示廣告很熟悉，對(duì)嗎?

你還記得現(xiàn)在展示廣告的平均點(diǎn)擊率嗎?

只有0.05%:這太糟糕了。非常糟糕。 當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)各種技巧，如三醋酸纖維素按鈕測(cè)試和彩色A/B測(cè)試，可以提高這一點(diǎn)。 但事實(shí)是，它已經(jīng)不是過(guò)去的樣子了。 第一個(gè)展示廣告出現(xiàn)在1994年的熱連線上。它看起來(lái)是這樣的：想象一下今天播放這個(gè)廣告。這與正常情況大相徑庭。 它有一個(gè)方向箭頭，扎染顏色，背景中有一個(gè)潛意識(shí)的"你會(huì)"信息。 今天的大多數(shù)廣告看起來(lái)一點(diǎn)也不像。 但令人難以置信的是： 那個(gè)廣告的點(diǎn)擊率是78%! 是的，你沒看錯(cuò)。令人震驚的是，這個(gè)廣告吸引了78%的人點(diǎn)擊。 為什么?

它是新的。以前沒有人見過(guò)這樣的東西。 但是現(xiàn)在，展示廣告的平均點(diǎn)擊率是0.05%。 原則是這樣的：曾經(jīng)有效的東西不再有效了。 你可以在電子郵件營(yíng)銷的打開率上看到同樣的事情：現(xiàn)在，同樣的事情正在博客上發(fā)生。 玩家太多了。太多的公司都想分一杯羹。 事實(shí)上，用戶每天發(fā)布數(shù)百萬(wàn)條博客帖子。那個(gè)直播計(jì)數(shù)器差不多是200萬(wàn)，西雅圖這里還不到早上9點(diǎn)。 2015年，用戶每天發(fā)布超過(guò)200萬(wàn)篇博文，此后這個(gè)數(shù)字一直在飆升。 博客是一個(gè)飽和的市場(chǎng)，我們不能坐等結(jié)果和五年或十年前一樣。 同樣的事情也發(fā)生在典型的內(nèi)容營(yíng)銷上。 這適用于從電子書到白皮書和清單的任何東西。 這些是為您的電子郵件列表添加新電子郵件的典型銷售線索磁鐵內(nèi)容類型。 這就是為什么我已經(jīng)將我的大部分銷售磁貼轉(zhuǎn)移到專注于視頻風(fēng)格的內(nèi)容，如網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或免費(fèi)工具。 最重要的是，你的博客在國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃上的排名競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。 對(duì)你想要排名的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行任何基本的谷歌搜索。 例如，讓我們搜索： "如何為小企業(yè)做SEO "注意排名前兩位的網(wǎng)站?

他們是搜索引擎優(yōu)化行業(yè)的巨頭。 你無(wú)法超越的高排名網(wǎng)站正在主宰你的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 2017年的博客和內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)飽和。 因此，你需要找到其他方式來(lái)接觸我的目標(biāo)受眾，而不是在國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃中爭(zhēng)奪需要數(shù)年才能排名的內(nèi)容。 這是我加倍賭視頻的主要原因之一。 這是另一個(gè)。 視頻正在快速增長(zhǎng) 除了典型的內(nèi)容營(yíng)銷策略已經(jīng)飽和這一事實(shí)之外，視頻正在飛速發(fā)展。 它像炮彈一樣發(fā)射出去，而且沒有減速的跡象。 最近，思科發(fā)布了一份重要的白皮書，展示了視頻和營(yíng)銷的巨大影響和潛力。 他們發(fā)現(xiàn)，到2021年，82%的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)流量（全球)將基于視頻。 這意味著在未來(lái)幾年，幾乎每個(gè)人都將消費(fèi)幾乎完全基于視頻的內(nèi)容，而不是基于文本的內(nèi)容。博客，電子書，

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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