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注：配圖為UCI設計公司作品

深圳vi設計公司轉發原文直譯：

說到點擊付費和付費廣告，這些活動投入了很多。 你必須創建登陸頁面，設計廣告，并為活動建立一個框架。更不用說A/B測試廣告和登錄頁面的各個方面了。 如果有一個步驟不能被忽視時，設置您的活動，它是選擇關鍵字進行投標。關鍵詞決定了(法)離開(our prendre conge)活動的成敗，因為它們決定了誰能看到你的廣告，誰不能。如果沒有出現在合適的人面前，即使是最聰明的付費廣告也會失敗。 明智地選擇關鍵詞可以確保你的受眾是有針對性的，相關的，并且你的預算得到了很好的利用。這四個步驟是你確定下一次付費活動的最佳關鍵詞所需要的。 第一步：頭腦風暴 為任何活動選擇關鍵詞的第一步是頭腦風暴一個很大很長的潛在術語列表。你的列表應該基于廣告鏈接的登陸頁面。 關鍵是要了解你的客戶的想法。 他們在找什么?

他們如何表達搜索查詢?

當他們尋找你的產品時，他們在那個神奇的谷歌盒子里輸入了什么?

不要忘記包括客戶可能使用的同義詞，而不是另一個單詞和替代拼寫。 另一件需要考慮的事情是：你的列表應該包括頭名和長尾關鍵詞。頭項更廣泛，可能會帶來大量的搜索量，而長尾詞可以讓你的廣告出現在高目標受眾面前——所以在你的廣告中包含這兩個詞是有好處的。 為了確保你有一個全面的列表，考慮所有四種類型的關鍵詞：通用術語——描述你的產品或服務的關鍵詞（如跑鞋) 相關術語——不直接適用于您的業務的術語，您的受眾可能會搜索這些術語（如慢跑) 品牌術語—包含您的品牌或企業名稱的關鍵詞（如Nike.com) 競爭對手條款——包括你的競爭對手的品牌和名稱（例如新百倫鞋)的條款沒有限制，所以找一塊白板，列出你可以考慮競標的每個關鍵詞。 稍后您將對其進行刪減，因此在此階段不可能有太多的關鍵字。一旦你完全絞盡腦汁，我們就可以進入第二步了。 第二步：選擇本地搜索關鍵詞本地搜索關鍵詞就像它們聽起來一樣——涉及特定位置的搜索詞。 查詢"芝加哥柳條公園的鞋店"就是一個很好的例子。對于不僅僅是電子商務的企業來說，這是一件大事。 隨著如此多的搜索發生在移動設備上，這些查詢讓你更接近實際銷售。如果你有一個磚砂漿位置，本地搜索關鍵詞將吸引最參與和相關的觀眾到你的網站和你的商店，因為搜索者實際上就在離你不遠的地方。 在創建和優化你的關鍵詞列表時，請記住本地搜索。請確保包含與您的街道地址、社區和城鎮相關的術語。 沒有什么比把你的廣告放在潛在客戶面前更有價值的了，這些潛在客戶正在尋找你所提供的東西，就在你所在的地方。 第三步：考慮相關性 現在你已經有了一個龐大的關鍵詞列表，比你可能出價的還要多，是時候開始縮小范圍了。選擇刪除哪些術語和保留哪些術語的最有效方法是權衡相關性。 確定搜索詞相關性的關鍵是考慮搜索者的意圖。 搜索這個詞的人實際上是在尋找你提供的東西嗎?

他們從你這里購買的可能性有多大?

例如，如果你的行業有強大的品牌，那么圍繞競爭對手的搜索流量可能不夠相關。明確搜索特定品牌（如"耐克鞋")的用戶可能對購買彪馬的產品不感興趣。 另一個需要考慮的重要因素是用戶在購買周期中的位置。搜索“Nike女式免費4.0 Flyknit”的人可能比搜索“好跑鞋”的人更接近購買 根據你的廣告鏈接的內容類型，你會想鎖定指示購買者旅程中特定時間的術語。如果你的廣告是一篇名為"什么樣的特征造就了一雙好的跑鞋"的博客文章，那么在廣告周期的早期就瞄準用戶。對于特定產品的登錄頁面，您希望站在準備購買的人的前面。 不要忘記負面關鍵詞 負面關鍵詞是你明確不想讓你的廣告展示的術語和短語。通過將它們包含在你的活動中，你實際上是在告訴谷歌，不要在這些條款上浪費我的預算。 隨著營銷活動的開展，您可以在搜索查詢報告中找到負面關鍵詞。如果您看到任何不適合您的活動的術語（它們不相關或具有攻擊性，或者不符合用戶意圖),您可以隨時將它們添加到您的負面關鍵詞中。然而，你應該能夠識別一些負面術語，對嗎

注：配圖為UCI設計公司作品

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