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注：配圖為UCI設計公司作品

深圳平面設計公司轉發原文直譯：

你想大大提高你的內容營銷活動的結果嗎?

什么事?

嗯，你只需要做一個改變：消除猜測。 你知道你可能會在很多事情上犯錯誤！ 例如，你對發帖的最佳日期、正確的行動號召、最有效的語氣等的假設可能會損害你的轉化率結果。 找出什么最有效的唯一方法是分割測試。 而且不用花一大筆錢。對你的內容和發布時間表做一些小的調整可以帶來巨大的轉化率。這里有一些內容策略多元測試的想法，讓你開始。 過賬計劃/頻率 大多數博客更喜歡在工作日發表文章。 然而，如果你看看這些博客帖子的社交媒體參與度，你會發現很多都發生在周末。 除了社交媒體的參與，這項研究暗示的真正要點是，大量的內容消費發生在周末。所以，如果你完全避免在周末出版，那就不要。只有試了才知道。 緩沖器測試了它的發布時間表，發現周五并不一定是無發布日。 因為緩沖器在周五的流量很低，所以它的發布時間表包括只在周一到周四發布新的博客文章。 但是，為了測試他們的發布時間表，他們在周五發布了一個客座博文。來自緩沖器的凱旺李說， 在緩沖器博客的一個典型的周五，我們平均有28,000次訪問。在我們的多變量測試周五，我們有30,796次訪問，比我們的平均水平增加了8%。 緩沖器預計，周五可能會有另外2,000或3,000人訪問該網站，觀看新內容。然而，他們也得出結論，周五的內容獲得了與平日其他博客帖子一樣多的讀者。 正如你在緩沖器的案例中所看到的，拆分測試你的發布策略可能會挑戰你關于人們如何消費你的內容的一些最佳假設。 另一件你可能想嘗試的事情是發布更多的內容作為你營銷活動的一部分。每月創建15篇博客文章的品牌平均每月有1200條新線索。如果你現在每周發表一篇文章，試著每兩周發表一篇。更多的博客帖子可能會轉化為更多的線索和更高的參與度。 分析結果的一些指標：在最基本的層面上更多的流量，生產更多的內容應該讓你獲得更多的流量。看看更頻繁地發帖是否會增加你的網站流量。更多的注冊更多的內容應該理想地轉化為更多的注冊。請注意發布更多內容對平均注冊人數的影響。內容類型 47%的企業對企業營銷人員將制作合適的內容列為他們三大內容營銷活動挑戰之一。 合適的內容類型是主觀的，并且變化很大，這取決于你所處的位置。但是通過觀察你的商業目標，你會對你想要制作更多的內容有一個合理的想法。 在開始對不同類型的內容進行分割測試之前，先看看你的業務目標。我想重復一下蘭德菲什金在他的白板星期五系列中分享的建議。他要求內容營銷者對他們的內容要有意識。 要做到這一點，回答這個問題：你想得到什么?

品牌知名度 更高的銷售額 更好的參與度品牌認知度：如果你想建立你的品牌認知度，你可能會想嘗試有可能成為病毒的內容。這些內容不一定要直接和你的產品有關。 更高的銷售額：如果你想提高銷售額，你可能需要創建諸如客戶成功案例、案例研究或網絡研討會等內容。您可以通過電子郵件獲取這些內容，并利用您在此過程中收集到的合格線索來促進銷售。 更好的參與度：如果你在尋求參與度，你應該選擇吸引現有客戶的內容。這些內容可能是關于讓客戶使用您的產品做更多事情。 Evernote在這方面很棒。如果你看看他們的博客，你會看到幾篇針對現有Evernote用戶的博文。 從廣義上講，您的業務目標將決定您應該嘗試哪些類型的內容。但是，在粒度級別上，您可以在內容的不同深度級別之間進行選擇，以滿足您不同的業務目標。 例如，您可能想要創建一個龐大內容的組合，如指南、長篇博客、研究報告、白皮書或移動系列，并為您的各種社交媒體渠道創建一些易于制作的內容。 以上內容分布是杰倫熊在他的史詩磚塊和羽毛概念中給出的。要將不同的內容類型與您的特定業務目標對應起來，請參考來自皈依者的這張圖表：根據客戶購買過程的不同階段，您可以從不同類型的內容中進行選擇。 非常廣泛的觀眾群

注：配圖為UCI設計公司作品

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