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谷歌每天都會改變一兩次算法（一年推出500個算法)。但是，大的排名波動很少發(fā)生（想想"熊貓"、"企鵝"之類的)。這些是營銷人員關心的更新。 有一個重要的趨勢可能會左右搜索引擎優(yōu)化的未來： 手機上的語音查詢 智能手機的長期擴大使用和個人助理的到來導致了它們的突出地位。 語音查詢就像雙向對話，旨在幫助用戶實時完成生活中的任務，如訂票和購物。 當用戶進行語音搜索時，他們想要的是直接的答案，而不是鏈接。事實上，語音搜索查詢與搜索框中典型的關鍵字文本搜索有著本質的不同。 讓我們了解一下背景。 最初，消費者對語音搜索并不感到興奮。 2013年，85%的ios用戶表示不使用Siri . 但是，快進到今天，Siri和Google now正在引領潮流。 隨著這張信息圖的發(fā)布，谷歌對語音搜索表現(xiàn)出了極大的興趣。最近，它推出了個人助理谷歌主頁。在對850,000個查詢的分析中，石廟咨詢發(fā)現(xiàn)谷歌在19.5%的情況下提供了直接答案。相比之下，必應（微軟的搜索引擎)提供直接答案的比例僅為1.1%。 此外，Mindmeld在2015年12月進行的一項調查發(fā)現(xiàn)，60%的受訪者在過去12個月中開始使用通過語音搜索操作的個人助理。隨著越來越多的采用和更好的用戶體驗，你可以期待語音搜索繼續(xù)呈指數(shù)增長。 你準備好應對搜索中斷了嗎?

請繼續(xù)閱讀，更好地理解語音搜索將如何改變搜索引擎優(yōu)化策略。在這篇文章中，我將向您展示上下文如何在語音搜索中發(fā)揮重要作用，以及語音查詢的顯著特征。 您還將看到如何利用這種不斷增長的直接回答需求，并通過完善的搜索引擎優(yōu)化策略從搜索引擎中獲得更多收益。 上下文的引入如何影響這三種類型的查詢?

谷歌最重要的更新之一是谷歌蜂鳥。 它將"語義上下文"帶入了畫面，從那時起，它就成為了內容營銷和搜索廣告的關鍵組成部分，介紹了長尾關鍵詞等的重要性。你不再需要僅僅依靠在你的內容中使用關鍵詞一定的次數(shù)。 這完全是關于自然語言和搜索者查詢背后的意圖，而不是查詢本身。有了智能個人助理(IPAs)，背景在語音搜索查詢中變得更加重要。投資促進機構希望幫助用戶直接回答問題，而不是提供網(wǎng)站清單。 讓我們看一些來自IPAs的數(shù)據(jù)，來展示不同類型的搜索查詢的結果。 像"巴拉克奧巴馬多大了"這樣的信息性問題可以得到直接的答案。谷歌用它的知識圖譜來回答這些。此外，獵犬從其實時API中提取基于上下文的數(shù)據(jù)。這與事務性語音搜索查詢類似，因為在觸發(fā)應用程序之前，你可以在iPhone4S上的語音控制功能本身執(zhí)行許多步驟。這種整合有望很快被谷歌應用到安卓商店的應用程序中。下面是對三種類型的語音搜索查詢（事務型、信息型和導航型)的最終細分。3語音搜索的顯著特征 語音搜索將會改變你的營銷策略和你獲得搜索結果的方式。 看看語音搜索的爆炸式增長吧：在你的內容中加入人類的"對話"語言比以往任何時候都重要。那么，讓我們看看當前的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)向我們展示了語音搜索查詢的典型特征。 1.科爾塔納上成功的語音搜索查詢長度為3個字。但是 微軟的個人助理cortana(Windows 10的一部分)有33%的查詢來自語音搜索(2015年11月)。而且，數(shù)據(jù)是在發(fā)布后3個月內提取的。雖然文本查詢的長度較短，約為2個詞，但獲得最多印象和點擊的成功語音搜索查詢包含3個詞（具有較長的尾部)。這可能有點令人驚訝，因為自然語言的長度通常更長。但是，請記住，我們才剛剛采用語音搜索，我們的習慣還會發(fā)展。 安迪泰勒沒有發(fā)現(xiàn)搜索行為的重大轉變（基于他的數(shù)據(jù))觸發(fā)零售品牌的有機/付費結果。 沒有任何穩(wěn)定的趨勢表明查詢的字數(shù)有所增加（基于谷歌在廣告詞中的付費和有機報告)。字符數(shù)也沒有增加。在未來，你可以期待語音搜索看起來更加個性化、描述性和具體。以下是未來的一瞥（由湯姆安東尼的女兒提供)。問題短語主導語音搜索 人類是好奇的生物。我們喜歡質疑和閱讀新信息

注：配圖為UCI設計公司作品

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