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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

太原平面設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

一些參與點擊付費或付費搜索的最成功的營銷人員已經(jīng)獲得了他們的徽章。為什么?

因為他們不僅展示了嚴肅的創(chuàng)造力，而且還動手實踐和分析錯誤。 最重要的是，他們在嘗試新的廣告時毫不畏懼。 嘗試總是要付出代價的，但只有通過嘗試新事物，我才能擴大我的(法)離開(our prendre conge)活動。如果我在廣告詞新功能推出或新機會出現(xiàn)時拖延，我的競爭對手將取代我獲得好處。 如果你已經(jīng)涉足了點擊付費的淺端，這里有一些如何發(fā)展已經(jīng)在進行的活動來提高你的回報的方法。 是時候成長了 在早期，你會花很多時間優(yōu)化你的活動來提高你的表現(xiàn)。這包括：創(chuàng)建和測試廣告變體 調(diào)整文案和關(guān)鍵詞 優(yōu)化登錄頁面 調(diào)整受眾目標 無止境的A/B測試您最終會發(fā)現(xiàn)，您投放的幾個廣告正在取得成效，您將有明確的指示，表明是時候在您的活動中投入更多了： 1.點擊率正在達到峰值 語言流最近從2015年使用谷歌廣告詞搜索和顯示網(wǎng)絡的2367名客戶中收集了新數(shù)據(jù)。 該數(shù)據(jù)顯示了按行業(yè)細分的平均點擊率，并顯示了從1.35%到3.4%的變化。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，所有被調(diào)查行業(yè)的廣告詞平均點擊率為1.91%。 如果你在那個區(qū)域——甚至更高——這是一個好跡象，表明你的廣告表現(xiàn)良好，是時候擴展你的(法)離開(our prendre conge)業(yè)務了。 更高的點擊率通常等同于更高的質(zhì)量分數(shù)，質(zhì)量分數(shù)越高，你為每次點擊支付的費用就越少。如果你在省錢，你需要把錢投入到你的活動中。 2.質(zhì)量分數(shù)提高了你的質(zhì)量分數(shù)本質(zhì)上是一個1-10分的指標，衡量谷歌有多喜歡你制作的廣告。它直接影響你的每次點擊成本以及你的印象份額（谷歌顯示你的廣告的頻率)。 如果你已經(jīng)設(shè)法將你的質(zhì)量分數(shù)提高到5分以上（盡可能接近10分),你可能已經(jīng)花時間在提高關(guān)鍵詞相關(guān)性、廣告文案和登陸頁面上了。這不是一個容易改進的指標，所以如果你已經(jīng)設(shè)法保持你的分數(shù)，那么是時候復制你所做的并擴大你的活動了。 3.支出減少，轉(zhuǎn)化率上升 有很多營銷人員和品牌將資金投入到點擊付費中，卻看不到轉(zhuǎn)化的回報。那些沒有看到結(jié)果或認為它不起作用的人很可能犯了幾個錯誤之一：他們沒有有效地利用搜索和顯示網(wǎng)絡（或只是將他們的活動限制在單一渠道) 他們沒有有效地鎖定目標。他們在追逐錯誤的受眾群體，或者在不使用負面詞匯的情況下鎖定寬泛的搜索詞 他們在錯誤的時間/日期投放廣告 廣告和登錄頁面之間的相關(guān)性被打破了——就像給主頁發(fā)送廣告流量一樣 這些廣告是垃圾廣告，它們只是沒有有效地跟蹤轉(zhuǎn)化率。 如果你的指標顯示所有正確的跡象，表明你能夠控制開支，你的點擊率上升，轉(zhuǎn)化率看起來不錯，那么加倍努力。 不過，這是你需要小心的地方。僅僅因為你將一個或幾個活動帶到了盈利點，并不意味著你會立即看到你發(fā)起的每個新活動的成功。如果你不小心的話，你的投資回報率有可能會完全泡湯。 如何在第一次成功的營銷活動后發(fā)展你的(法)離開(our prendre conge)營銷活動 一旦你從現(xiàn)有活動中看到積極的投資回報，有兩種方法可以提高你的點擊付費努力：改進你現(xiàn)有的活動 推出新的廣告活動如果你已經(jīng)從所開展的廣告活動中獲得了平均水平或略高于平均水平的業(yè)績，誰說你必須重新發(fā)明輪子呢?

我總是利用這個機會把我已經(jīng)有的東西做得更好，改進已經(jīng)證明有效的廣告。 通過廣告定位提高績效 谷歌喜歡篡改搜索網(wǎng)絡上的廣告位置。曾幾何時，我們在有機搜索結(jié)果的頂部、右側(cè)和底部有大量的廣告。最近，谷歌做出了一項改變，將廣告顯示在桌面搜索結(jié)果的右側(cè)，并將廣告限制在搜索結(jié)果的頂部或底部。 這仍然給你足夠的機會戰(zhàn)略性地提高你的廣告位置。 你可能認為把你的廣告放在棧頂是最理想的，但事實并非總是如此。在一篇關(guān)于搜索引擎的文章中，Hanapin營銷的客戶經(jīng)理阿曼達韋斯特-布克沃爾特分享了對他們的(法)離開(our prendre conge)廣告投放的分析。 利用數(shù)據(jù)透視表，她根據(jù)收入和印象審查了他們的廣告投放。 她說： 這是一個例子

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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