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注：配圖為UCI設計公司作品

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希望你是記錄內容營銷策略的42%的內容營銷者之一。這意味著，在你創建任何內容之前，你知道你在為誰創建它，以及你將使用什么渠道來推廣它。 但是，知道這些就夠了嗎?

其實不是的。 這些信息給了你一個良好的開端，但也僅此而已。作為一名內容營銷人員，你需要做得比這更好。 對于你投資的每一個好內容，你需要知道它將如何支持你的內容營銷策略。在任何時候，你都應該能夠回答你為什么選擇一個特定的主題，以及你期望從中獲得的結果。 在這篇文章中，我將向你展示一些選擇合適主題并為其設定目標的方法。讓我們從設定個人內容的目標開始。 1.為每項內容設定一個目標 要想讓一個內容成功，首先要考慮好結尾。你可以通過定義你對它的期望來做到這一點。列出一個內容的目標會幫助你決定你是否在正確的時間制作了正確的內容。 要給你的博客文章、視頻、信息圖表等等分配目標，你應該參考你的組織內容營銷目標，看看一個潛在的內容塊如何映射到它。 下圖顯示了內容營銷最常見的組織營銷目標：因此，要評估一個主題，請查看它與更大目標的對比情況。 以下是一些最常見的內容營銷目標與整體組織目標之間的對應關系（此外，還有您應該為每個目標衡量的指標): 組織目標：潛在客戶生成|內容目標：表單提交、試用注冊 面向潛在客戶的內容對處于購買過程后期的受眾有吸引力。一般這些人都知道你的品牌，有一定的參與度。 可能的內容類型電子書、白皮書、計算器等工具案例研究 示例關鍵業績指標下載次數、合格銷售線索的百分比 通過在這個博客上發布3個案例研究，我的銷售額增長了185%。（如果你有一個你想優化的案例研究，看看這篇文章。)組織目標：品牌知名度|內容目標：產生推薦流量 旨在獲得反向鏈接的內容對這樣的內容目標有好處，因為它吸引了大量的推薦流量。 可能的內容類型綜述文章、客座文章、摩天大樓內容片段、信息圖表 關鍵業績指標推薦流量、時事通訊注冊示例 例如，我的一個快速輸出——用這12個指南和2門課程獲得你的網絡營銷工商管理碩士學位——吸引了很多反向鏈接，這當然有助于更多的人發現我。組織目標：品牌認知|內容目標：產生有機流量 排名靠前的內容是建立在健康的關鍵字組合之上的。大多數情況下，這類帖子針對長尾關鍵詞，旨在達到頂級SERPs . 可能的內容類型長格式內容、優化的油管（國外視頻網站）視頻 示例KPIs SERP位置，有機流量 這類內容的一個很好的例子是布萊恩迪恩關于谷歌討厭網站的原因的帖子。這個帖子在有人搜索這個長尾關鍵詞的時候排在第一位。 布賴恩想對這個關鍵詞進行排名，因為他發現論壇上有很多人在搜索這個關鍵詞。通過出現在這個關鍵詞的第一個搜索結果中，Backlinko的品牌得到了高度定向流量的關注。組織目標：參與|內容目標：獲得評論、分享和觀點 旨在吸引現有用戶的內容大多顯示人們如何最大限度地利用產品。 可能的內容類型品牌故事、UGC風格的視頻博客 示例關鍵業績指標回訪讀者百分比、頁面瀏覽量、每月訪問量、網站停留時間、社交媒體分享、評論、注冊 Evernote以其活躍和積極參與的社區而聞名。這種參與很大一部分是由Evernote的內容推動的。 Evernote非常了解他們的用戶，所以他們涵蓋內容主題，比如他們的"做筆記"系列，在那里他們討論做筆記的歷史和風格。 對于Evernote的用戶——所有筆記和組織工作的愛好者——這些內容非常吸引人。組織目標：品牌認知|內容目標：獲得社交媒體份額 為品牌認知而創作的內容不一定要與你的業務緊密結合。通過探索可以病毒式傳播的內容主題，你可以在更新、更廣泛的受眾面前獲得曝光率。 可能在社交媒體上傳播的內容類型帖子 關鍵業績指標社交媒體分享、關注者、文章瀏覽量示例 例子：這里有一個有趣的帖子，在其他嚴肅的博客上你不會想到。僅在商務化人際關系網上就有310股。當您研究不同類型的內容時，請記住，某些類型的內容可用于滿足多種內容目標。 以網絡研討會為例。你可以用它們來證明自己是思想領袖，吸引新的觀眾，并推動進步

注：配圖為UCI設計公司作品

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