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西安廣告設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

重新定位是一種非常有效的方法，可以讓人們回到你的網(wǎng)站，這樣他們就可以成為你的客戶。 然而，問題是，在開展重新定位活動(dòng)時(shí)，許多人都很匆忙。這導(dǎo)致他們犯錯(cuò)誤，從而將重定目標(biāo)作為一個(gè)無效的工具。 這是不幸的。 通常情況下，那些沒有從重定目標(biāo)中受益的人會(huì)犯一些很容易改正的錯(cuò)誤。 這篇文章將會(huì)引導(dǎo)你了解那些希望建立重新定位活動(dòng)的人所犯的一些常見錯(cuò)誤。 在這篇文章結(jié)束時(shí)，你應(yīng)該能夠保護(hù)自己不犯這些錯(cuò)誤，確保你可以成功地開展一些自己的、積極的投資回報(bào)生成、重新定位活動(dòng)。我們開始吧！ 你的重新定位活動(dòng)沒有目的 重新定位可能是一種極其廉價(jià)的廣告形式。 但是，它便宜的事實(shí)并不意味著你應(yīng)該漫不經(jīng)心地進(jìn)行重新定位活動(dòng)。 就像許多其他形式的營(yíng)銷和商業(yè)一樣，如果你想讓你的目標(biāo)重新實(shí)現(xiàn)，重要的是你要決定你想要實(shí)現(xiàn)什么。 有一個(gè)目標(biāo)是很重要的，因?yàn)樗兄诙x你將如何建立你的活動(dòng)的小而重要的細(xì)節(jié)。 你會(huì)知道你希望人們采取什么行動(dòng)，隨后關(guān)于如何創(chuàng)建廣告和登陸頁面的決定會(huì)更容易。 在設(shè)定目標(biāo)和計(jì)劃重新定位活動(dòng)時(shí)，您需要關(guān)注兩件事。 首先，你需要決定你想要接觸的觀眾類型。 許多剛接觸重定向的人認(rèn)為，它只是一個(gè)工具，用來接觸那些一開始沒有從你這里購(gòu)買的人。 然而，重定目標(biāo)有許多創(chuàng)造性的用途。 例如，你可以利用重新定位向已經(jīng)購(gòu)買你產(chǎn)品的人進(jìn)行促銷。這種重新定位的形式可以是追加銷售或提醒他們重新訂購(gòu)。 事實(shí)上，通過重新定位進(jìn)行追加銷售可以額外增加3-5%的轉(zhuǎn)化率。 以下是在開展重新定位活動(dòng)時(shí)，您可以鎖定的一些其他類型的"受眾"。已經(jīng)訪問了登錄頁面，但尚未輸入其詳細(xì)信息的人 訪問過產(chǎn)品頁面，但沒有購(gòu)買任何東西的人 已經(jīng)購(gòu)買了一些東西，但沒有購(gòu)買追加銷售/交叉銷售的人 需要"沿著你的漏斗移動(dòng)"的人在任何情況下，閱讀完一段內(nèi)容后，決定你的廣告活動(dòng)要接觸哪一部分觀眾/網(wǎng)站訪問者，這樣你就可以輕松地為你的廣告活動(dòng)設(shè)定目標(biāo)。 第二，你必須決定你希望你選擇的觀眾做什么。 當(dāng)你知道你想讓你的觀眾采取什么行動(dòng)時(shí)，你就能更好地為你的重新定位活動(dòng)磨練"信息"。 這樣做，你就能提高你選擇的觀眾這次"轉(zhuǎn)變"的幾率，因?yàn)槟闶紫纫鉀Q的是什么阻止了他們采取必要的行動(dòng)。 因此，有道理的是，你引導(dǎo)目標(biāo)受眾采取你希望他們采取的行動(dòng)的能力，取決于你對(duì)他們最初為何反彈的了解程度。 只有這樣，你才能在你的廣告文案和登陸頁面文案中真正地說出他們的需求并解決他們的顧慮。 隨著時(shí)間的推移，你會(huì)更好地認(rèn)識(shí)到為什么人們不采取他們"應(yīng)該"采取的行動(dòng)。 但是，與此同時(shí)，您可以創(chuàng)建重新定位的活動(dòng)，處理人們可能放棄購(gòu)物車或決定不從您這里購(gòu)買的最"常見"的原因。 例如，有人可能沒有在電子商務(wù)商店購(gòu)買產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冇X得太貴了。在這種情況下，您可以開展一個(gè)重新定位活動(dòng)，展示相關(guān)產(chǎn)品的折扣。 值得一提的是，這里有一個(gè)圖表，列出了人們不完成購(gòu)買的一些原因。你可以圍繞這些問題中的大部分發(fā)起一場(chǎng)重新定位的運(yùn)動(dòng)，也許除了與"技術(shù)問題"有關(guān)的那一個(gè)。 如果你試圖說服人們選擇接受贈(zèng)品，你可以通過在你的重新定位活動(dòng)中加入一些社會(huì)證據(jù)來改變之前"拒絕"的人。 例如，你可以描述其他人使用你的贈(zèng)品會(huì)有什么樣的結(jié)果。 沒有定制廣告和登錄頁面 我在上面簡(jiǎn)單地提到了這一點(diǎn)。 如果你不利用定制，那么你的廣告、登陸頁面和重新定位活動(dòng)也不會(huì)轉(zhuǎn)化。 如果你看看下面的重新定位廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告和它們的設(shè)計(jì)意圖之間有所不同。這些重定向廣告的變化很有可能存在，因?yàn)樗鼈冎荚谖煌脑L問者，每個(gè)人在網(wǎng)站上采取不同的行動(dòng)。 這是另一個(gè)例子——這些廣告中的每一個(gè)都提到了不同的原因，說明為什么人們可能不會(huì)參與這項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。 有一個(gè)社會(huì)公關(guān)

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