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注：配圖為UCI設計公司作品

杭州標志設計公司轉發原文直譯：

你記住今天讀過的每一篇內容的可能性有多大?

可能性很小。 而且，這不是你的錯，因為互聯網上每秒鐘都有成噸的信息轟炸你。即使你在積極地閱讀一篇文章，很可能一天后你就會忘記文章中的大部分觀點。 所以，你不能指望你的觀眾有不同的情況。雖然你的許多觀眾可能會重視你的內容并通讀一遍，但他們不會記住它。因此，與你的品牌的正面聯系可能不會持續很久。 但是，有些信息會被人們長久地記住。著名的喬恩莫羅郵報(《喬恩莫羅郵報》)在探針記錄器上寫的《如何辭掉你的工作，搬到天堂并獲得改變世界的報酬》就是一個很好的例子。 雖然他在帖子中分享的想法很簡單，但這篇文章讓你感覺很強烈。它被業界有影響力的人稱為有史以來寫得最好的博客文章之一，感動了500萬讀者。 所以，寫作不僅僅是分享革命性的想法和數據，你必須有效地傳達它們。 我知道人們可能會想： 有少數天才作家，比如喬恩，是天生的創作天才。你可能認為沒有簡單的方法來學習寫如此引人入勝的散文。 但是，這根本不是真的。事實證明，粘性想法有一些共同的特征。而且，你可以使用一個框架來確保你的創意每次都閃閃發光。奇普和丹希斯甚至寫了一本關于粘性想法的書。 喬恩莫羅承認，他是按照從布萊恩克拉克那里學到的一套寫作結構寫這篇文章的。他是這樣描述的， 當然，這個故事是原創的，但標題、結構，甚至句子的節奏——都是在鸚鵡學舌布萊恩的作品。 這是喬恩在大約3小時內寫的另一篇關于博客賺錢的高質量的想法。看看它接收的流量就知道了。你有興趣更有力地交流你的原創想法，讓你的帖子到達并停留在成千上萬讀者的腦海中嗎?

然后，這里有一個6點框架，基于丹和奇普希斯對粘性想法的研究。 1.從你的散文中去掉行話，把你的文章簡化成最簡單的形式 不要指望你的讀者會努力從復雜的散文中解讀意義。相反，目標是用最簡單的形式表達你的想法。 為什么?

1.在一次典型的訪問中，互聯網用戶平均閱讀網頁上20%的文字。他們主要是瀏覽文章。復雜的寫作會使瀏覽變得困難，用戶將無法在你的帖子中找到任何意義。2 .根據2003年的評估，43%的美國人仍然只有基本的讀寫能力。3 .即使你的目標人群是受過教育的人群，NNGroup發現，即使這些受眾也希望信息易于理解。 當你為廣大的消費者寫作時，那么就以8年級水平的寫作為目標。 而且，即使在企業對企業環境中，你也應該在你的目標受眾的正規教育水平以下寫作100 . nn group發現，針對擁有大學學歷的讀者，12年級是一個很好的寫作水平。 檢查文章可讀性分數的一個很好的工具是海明威應用程序。它也給出了修復難以閱讀的句子和短語的建議。我希望現在你能相信簡潔在寫作中的重要性。以下是你在寫作中應該避免的幾個方面：花里胡哨、官腔十足的詞語， 錯綜復雜的復合句（因為它們強調用戶的短期記憶),此外，如果你的大量觀眾在較小的屏幕上訪問你的網站，那么盡可能多地練習簡短寫作。由于較小的視口，用戶發現很難在移動電話上查閱先前閱讀的信息。所以，他沒什么背景。 專業提示：你可以在手機上練習漸進式披露內容。這是人機交互中的一個古老概念，為了方便讀者而對信息進行優先排序。通過這種方式，用戶會被提示深入了解與他們當前最相關的信息。這里有一個來自維基百科的手機漸進式披露的例子。抓住注意力的一個很好的方法是以倒金字塔的模式傳達你的信息。 你用你的讀者最感興趣和最有用的信息開始文章。也許通過告訴讀者他們可能期望的結果來展示閱讀你的文章的好處。跟隨它的重要細節，然后深入了解其他背景信息。總的來說，你的寫作需要切中要點，令人難忘。你傳達的思想應該是深刻的。 2.在流行的主題上尋找未被探索的有趣的角度 大多數專家認為，一個主題的陳詞濫調和預期角度不會讓人興奮。而且，有一些科學支持這個論點。 一旦人們變得熟悉

注：配圖為UCI設計公司作品

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