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注：配圖為UCI設計公司作品

貴陽vi設計公司轉發原文直譯：

我之前寫過很多關于(法)離開(our prendre conge)廣告的文章。而且，我袖手旁觀它的能力，迅速產生線索，產生明顯的轉換率和增長你的業務。 盡管如此，許多企業犯了相當普遍的錯誤，阻止他們從每次點擊付費中獲得良好的投資回報。一旦你看到你的搜索營銷戰略資金被沖下排水溝，你恐慌，并選擇退出任何進一步的投資。 但是，從你的競價排名活動中獲得高質量的分數和高投資回報率并不困難，因為當你鎖定關鍵詞和擬定特定的廣告組時，你可以密切了解搜索者的意圖。 一些企業每月花費數千美元在(法)離開(our prendre conge)活動上（已經在廣告詞上花費了數百萬)。盡管如此，他們沒有觸及他們的潛在市場份額，主要是由于簡單和容易預防的錯誤。稍后我將分享一個案例來說明這一點。 我想幫助你解決任何這樣的一般性錯誤，這些錯誤阻止你釋放你的(法)離開(our prendre conge)活動的真正潛力。 因此，在這篇文章中，讓我們探討一下為什么(法)離開(our prendre conge)活動可能無法產生點擊率或質量分數的5個常見原因。讀完這篇文章后，你將能夠更有信心地計劃你的點擊付費營銷預算支出。準備好了嗎?

第一個原因來了。 1.你對關鍵詞太著迷了 我非常相信帕累托原則。它說你80%的產出是由20%的投入決定的。 這個80/20法則適用于所有主要類型的營銷，當然也適用于(法)離開(our prendre conge)廣告。 這意味著你的一小部分關鍵詞會導致你的大部分銷售。 那些不能帶來有效轉化率和收入的搜索詞最終只會吃掉你的點擊付費營銷預算。 而且，我有數據支持我的說法… 在對2000個廣告詞賬戶的審計中，顛覆性廣告公司發現，12%的關鍵詞占了全部銷售額。 但是，情況變得更糟了： 另外88%的不良關鍵詞，最終吃掉你預算的61%。 這意味著，如果你有一個普通的廣告詞帳戶，你可以預期大量的關鍵字會耗盡你的預算，降低你的質量分數。 為什么會出現這樣的錯誤?

嗯，一個主要原因是，許多企業變得貪婪，出價超過他們的最佳關鍵詞（他們已經知道)。他們希望通過競價一些額外的關鍵詞來擴展他們的業務和轉化率。 當然，你可能會得到一些點擊，某些關鍵字擊中目標。但是，你也會出現不相關的關鍵詞，得到不合格的點擊和低于質量的分數，從而浪費你的錢。 顯然，解決辦法是消除無用的(法)離開(our prendre conge)廣告支出。 方法如下： #1停止對寬泛匹配關鍵詞的競價 廣泛匹配的關鍵字是默認的選擇，但不會給你的網站帶來最好的點擊率。為了安全起見，我甚至不建議對短語匹配關鍵詞進行競價。 這是一個很好的分類，來自谷歌，不同類型的關鍵詞。精確匹配關鍵詞可以獲得最高的搜索廣告轉化率（盡管它們的搜索引擎容量有限)。#2消除讓你的搜索營銷策略破產的關鍵詞 登錄您的廣告詞帳戶。 然后，導航至關鍵字選項卡（查看"所有活動"時)。 轉到詳細信息搜索詞全部。現在，將關鍵字數據導出到擅長表中。 然后，過濾結果，尋找產生零轉化率的關鍵詞（最近3-6個月)。你也可以計算到目前為止你在這些關鍵詞上浪費的總支出。 創建一個過濾器，以查找使轉化率低于特定閾值的質量分數關鍵詞。例如，過濾器可以是轉換。5接下來，你可以從你的(法)離開(our prendre conge)帳戶中刪除這些低價值的關鍵字。 注意：即使你的品牌關鍵詞可能獲得零轉化率，你也應該繼續對它們競價。他們有助于提升你的質量分數，并在已經了解你的潛在客戶面前贏得更多的搜索引擎結果。 要明白，在這個過程中，你會降低點擊率，搜索廣告線索，損失流量。 但是，不要害怕！ 這是不相關的流量沒有轉換。而你的搜索營銷策略也會因此更加有效。 你最好把你的預算加倍在對你有利的獨角獸上（你將在下一步看到)。 為了給你一個估計，這里有一個雅各布巴德斯加德客戶在破壞性廣告的90天賬戶數據。過去3個月的總支出約為352,000美元。 而且，他們幾乎每500次展示就轉化一次銷售線索。在840萬次展示中，可以有把握地認為他們獲得了大量的線索。 但是，問題是他們只完成了1%的銷售線索。這意味著他們的每筆銷售成本高達2000美元。 他們仔細尋找無關關鍵詞的跡象。 他們發現了一個異常現象： 摩比的轉換

注：配圖為UCI設計公司作品

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