此文是常州品牌策劃公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，常州品牌策劃公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

常州品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

你應(yīng)該在你的內(nèi)容中使用競爭對手的品牌名稱來獲得更多的流量嗎?

這對你有幫助還是有傷害?

你能從其他人那里"偷"到流量嗎?

或者這會傷害你嗎?

當(dāng)然，在競價排名中競價競爭對手的品牌名稱是有價值的，但是如何在有機搜索中對這些品牌關(guān)鍵詞進(jìn)行排名呢?

你應(yīng)該和直接競爭對手爭奪他們的關(guān)鍵詞嗎?

這個問題困擾SEOs很久了。 我們決定用我知道的唯一方法來解決這個難題——基于關(guān)鍵詞研究的大量數(shù)據(jù)。 我們用數(shù)據(jù)驅(qū)動的解決方案對這個問題進(jìn)行了第一次全面的研究：你應(yīng)該在你的網(wǎng)站或你的內(nèi)容中使用競爭對手的品牌術(shù)語來增加你網(wǎng)站的流量嗎?

這就是我們想要發(fā)現(xiàn)的 有幾個不同的方式，一個電子商務(wù)企業(yè)可能希望使用競爭對手的品牌關(guān)鍵詞作為一個有機的搜索引擎優(yōu)化策略。 一種方法是銷售名牌產(chǎn)品。例如，一個電子商務(wù)網(wǎng)站在他們的產(chǎn)品頁面上使用關(guān)鍵字“Nike Air Zoom”，從想要購買耐克Air Zoom鞋的人那里獲得更多的有機流量。大多數(shù)電子商務(wù)經(jīng)銷商使用這種技術(shù)。 例如，看看這個關(guān)于“空中變焦女式耐克"的SERP經(jīng)銷商正在對品牌術(shù)語的(法)離開(our prendre conge)結(jié)果進(jìn)行競價。但是，關(guān)鍵字研究證明，電子商務(wù)網(wǎng)站不僅僅依靠點擊付費來獲得品牌流量。他們也可以賺取有機流量。 這是同一個SERP的截屏，顯示耐克占據(jù)前四名，電子商務(wù)經(jīng)銷商占據(jù)后五名。(這個SERP只有9個有機結(jié)果，因為在底部位置放置了一個圖像傳送帶。)如果你在經(jīng)營一家銷售耐克鞋、邁克高仕手袋或艾龍鋁基合金椅子的電子商務(wù)商店，那么你應(yīng)該將這些品牌關(guān)鍵詞作為你搜索引擎優(yōu)化策略的一部分。 但是，那是顯而易見的。 品牌關(guān)鍵詞的使用還有更復(fù)雜的層次，不那么明顯，潛在的結(jié)果也不那么清楚。 這些都是沒有明確答案的問題。我們決心得到答案，關(guān)鍵字研究和相關(guān)數(shù)據(jù)，提供了這個問題的答案。 我們?nèi)绾芜M(jìn)行這項研究 當(dāng)你考慮到品牌術(shù)語的可變性，什么類型的電子商務(wù)企業(yè)試圖使用它們，以及使用它們的網(wǎng)站是直接競爭對手還是間接競爭對手時，這個問題就變得復(fù)雜了。 實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動分析的另一個挑戰(zhàn)是比較可能想要使用品牌關(guān)鍵詞的各種類型的電子商務(wù)網(wǎng)站。這類網(wǎng)站包括評論網(wǎng)站、操作建議網(wǎng)站和優(yōu)惠券代碼網(wǎng)站。 操作方法網(wǎng)站：操作方法網(wǎng)站會使用"宜家"這樣的品牌術(shù)語來教人們?nèi)绾谓M裝宜家產(chǎn)品。例如，Sparefoot網(wǎng)站提供了如何輕松組裝宜家產(chǎn)品的技巧、圖片和說明。 在下面的SERP截圖中，幾個油管（國外視頻網(wǎng)站）結(jié)果和手冊網(wǎng)站也出現(xiàn)了“宜家”品牌的關(guān)鍵詞。評論網(wǎng)站：評論網(wǎng)站是第三方評論的重要場所，第三方評論要求品牌以外的企業(yè)使用品牌術(shù)語。 請注意下面的有機結(jié)果，在這些結(jié)果中，數(shù)字趨勢等評論網(wǎng)站占據(jù)了現(xiàn)在屬于它們自己的品牌術(shù)語的最高排名。優(yōu)惠券代碼網(wǎng)站：優(yōu)惠券網(wǎng)站匯總品牌信息，以幫助客戶找到折扣，所以他們必須使用品牌條款。 下面的有機結(jié)果，如DealHack，顯示了“vimeo”品牌術(shù)語的排名跟蹤結(jié)果。我們面臨另一個挑戰(zhàn)。我們?nèi)绾螌Σ煌娮由虅?wù)網(wǎng)站之間的大量排名跟蹤信號進(jìn)行統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)化?

網(wǎng)站因為某些原因有低排名和高排名。 如果一個強大的鏈接建設(shè)概況產(chǎn)生了他們的排名第一的位置?

或者，也許是內(nèi)容的深度和全面性賦予了它排名的權(quán)力。 為了克服這些挑戰(zhàn)，我們選擇了Amazon.com和Ebay.com這兩家最大的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞研究和數(shù)據(jù)分析。這兩個網(wǎng)站將為我們提供大量集中的數(shù)據(jù)，同時也使排名跟蹤信號的范圍正常化，否則這些信號會扭曲我們的數(shù)據(jù)。 Amazon.com分析 我們對來自亞馬遜的兩個數(shù)據(jù)集進(jìn)行了對比分析：包含單詞"回顧"的關(guān)鍵詞。 不包含單詞"回顧"的隨機關(guān)鍵詞比較兩組數(shù)據(jù)將有助于我們判斷是否值得嘗試對與評論相關(guān)的關(guān)鍵字（或與評論無關(guān)的關(guān)鍵字)進(jìn)行有機排序。 我們統(tǒng)計了關(guān)于4140萬個關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞研究，這些關(guān)鍵詞產(chǎn)生了Amazon.com的前100個谷歌搜索引擎結(jié)果SERP結(jié)果的點擊數(shù)約為2.36億次。 我們進(jìn)一步分割這個數(shù)據(jù)集，以分析包含術(shù)語"回顧"的所有關(guān)鍵詞。在4140萬個關(guān)鍵詞中有465550個這樣的關(guān)鍵詞。我們提取了30,000個產(chǎn)生最高評價的評論關(guān)鍵詞

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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