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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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我最近和我的一個密友聊天，她剛剛開始她的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并試圖增加她的電子郵件列表。她是這樣說的： 尼爾，你的策略很棒，但是我沒有你合作過的幾百萬美元的生意的預(yù)算。也許你可以告訴我哪些對他們有效，我也可以實施。 我想了一下她的許多可能的選擇，但都歸結(jié)為一個詞：眾包。 這個詞有多種定義和應(yīng)用。然而，人們傾向于同意，它涉及到向公眾廣播一個問題，并征求解決問題的建議。 例如，你可以使用99個設(shè)計進行眾包。只需發(fā)布一個設(shè)計項目，設(shè)計師就會競相為您提供最佳定制設(shè)計。 阿爾巴扎爾是另一個眾包網(wǎng)站，在這里你可以發(fā)起建筑設(shè)計比賽，并從世界各地的建筑師或室內(nèi)/景觀設(shè)計師那里獲得投入。 在這兩種情況下，您可以通過選擇自己喜歡的設(shè)計來決定什么最適合您的項目。 做出決定的權(quán)力至關(guān)重要，尤其是在這個職位的背景下。 這就是為什么有些人認為維基百科是眾包的一個失敗例子，或者說，是一個不可靠的信息來源。 有了維基百科，任何人都可以編輯頁面，沒有看門人來阻止編輯已經(jīng)準(zhǔn)確的信息。 想想這個，一個人編輯了一個樂隊的維基百科頁面，聲稱與樂隊的一名成員有關(guān)系，在澳大利亞墨爾本的演出結(jié)束后，他利用這些信息進入了后臺。 盡管維基百科的努力有所不足，但眾包是有效的，它可以幫助你的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。 這個問題，就像我朋友問的，是如何。 雖然我給了我的朋友一個簡短的回答，但這篇文章是我對她的回應(yīng)的長篇版本。 讓我們馬上開始吧。我將討論三種你可以使用眾包來增加你的電子商務(wù)公司的郵件列表的方法。讓我們從產(chǎn)品名稱開始。 1.眾包產(chǎn)品名稱 請你的顧客為你的產(chǎn)品推薦名字?，F(xiàn)在，這并不意味著你沒有創(chuàng)意，但即使你有，這也是眾包的一個好處。不僅如此，在這種情況下，你還可以：建立你的電子郵件列表。 提高客戶的參與度。 鼓勵你的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的社會互動。 確定客戶真正想要的產(chǎn)品。就在去年，喬氏為這款產(chǎn)品舉辦了一場產(chǎn)品命名比賽：參賽者被要求填寫提交表格的所有必填字段，其中一項是電子郵件地址。 獲勝者通過電子郵件得到通知，隨后在商店的時事通訊和網(wǎng)站上公布。 但這還不是全部。 獲勝者還獲得了一張價值100美元的交易員喬禮品卡。這樣，客戶得到了宣傳和獎勵，而喬氏則收到了許多電子郵件。 你會在網(wǎng)上找到幾個這樣的"說出我們的產(chǎn)品并獲勝"競賽，但是你也會注意到大多數(shù)競賽忽略了通過主要在社交媒體上接受參賽作品來獲取客戶的電子郵件地址。 2014年，食品商店樂達營養(yǎng)要求粉絲為他們的新巧克力餅干命名。他們只接受經(jīng)由臉書的入境。社交媒體上的"說出它并贏得"條目是好的，但是如果你對收集電子郵件很認真，那么你需要超越社交媒體來思考。您可以使用Sleeknote、Infusionsoft、WPforms等工具在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建表單，該表單可以與您的電子郵件服務(wù)提供商同步以捕獲電子郵件。 我可以馬上告訴你，眾包產(chǎn)品名稱并不容易。無論你有多少時間，瀏覽成百上千的提交材料都是一項乏味的工作。 有時，取決于你的比賽收到多少推廣，它可以是成千上萬的提交。 例如，牛皮紙下來了為Vegimite的一個版本征集名字，他們必須從48,000個提交的名字中選擇一個獲勝的名字！ 除了將競賽限制在社交媒體的問題之外，我看到一些企業(yè)在命名競賽（以及一般的競賽)中犯了這個常見的錯誤： 提供錯誤的獎品iPad。很酷，我敢打賭大多數(shù)人會參加任何比賽來贏得它。然而，對于大多數(shù)比賽來說，這不是正確的獎勵。如果你以蘋果平板電腦為獎品，在你的卡特彼勒用品商店舉辦一場命名卡特彼勒鞋的比賽，你會得到很多參賽作品。 但是比賽結(jié)束后會發(fā)生什么呢?

當(dāng)這些新訂戶中的大多數(shù)收到關(guān)于貓鞋特價或折扣的電子郵件時，他們要么忽略這些電子郵件，要么取消訂閱。 是因為他們不喜歡特價或折扣嗎?

不，因為根據(jù)直銷協(xié)會的數(shù)據(jù)，38%的人說收到特別優(yōu)惠是他們訂閱電子郵件列表的首要原因。 那么，他們?yōu)槭裁床淮蜷_你的電子郵件來獲取貓鞋的特價信息呢?

很簡單。他們要么沒有貓，要么不會給他們有的貓穿鞋。他們參加了比賽，因此，你的電子郵件列表

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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