此文是哈爾濱廣告公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，哈爾濱廣告公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

注：配圖為UCI設計公司作品

哈爾濱廣告公司轉發原文直譯：

你曾經有過一個關于自己的激動人心的"哇"的時刻嗎?

我說的是當你意識到以前從未想過的事情的那一刻。 對我來說，當我想到我看過多少廣告的時候，那一刻就來了。 我想寫一篇關于如何用廣告提高轉化率的文章，這讓我開始思考。我知道我這輩子看過不少廣告，但我想知道到底有多少。 我從事市場營銷已經有十年了。 我開始懷疑這段時間我看過多少廣告。 我研究了一下，發現營銷公司揚凱洛維奇說我們每天看到多達5000個廣告。 因為在過去的十年里，我每天除了營銷幾乎什么也沒做，所以可以肯定我每天至少看到這么多（如果不是更多的話)。 所以讓我們來計算一下。 十年就是3650天。將這個數字乘以每天5000個廣告，你會得到一個令人難以置信的數字： 18,250,000. 當我意識到這一點時，我驚訝得目瞪口呆。 在過去的十年里，我看到了超過1800萬個廣告。 在這段時間里，我學到了很多，尤其是關于轉換。 這就是我今天想談的。我將從這1800萬個廣告中提煉出我所學到的一切，并把它們分解成小的、可操作的提示給你。 為了使事情盡可能的相關，我將專門討論展示廣告。展示廣告是當今最流行和最廣泛使用的數字廣告方法之一。 1.有趣點 我知道這聽起來像一個通用的提示，但聽我說完。 這么多廣告簡直無聊透頂。它們并不令人興奮。 你會回應這樣的廣告嗎?

我不認為它真的迷人。 這就是為什么我的第一個建議是要有趣。 看，大多數廣告都不有趣，沒有創意，或者沒有效果。 谷歌自己在2015年發布了一篇文章，標題是"那是什么來著?

"的："橫幅廣告可以是有創意和有效的。" 假設橫幅廣告和展示廣告一般都很無聊！"橫幅廣告可以很有創意",因為它們通常不是。 谷歌的鮑勃阿諾德是這樣解釋這個問題的： 那么，為什么橫幅廣告的名聲這么差呢?

與任何營銷活動一樣，橫幅廣告的成功取決于創意質量。最好的橫幅廣告引人注目。 這就是為什么任何提高轉化率的橫幅廣告首先需要有趣。 采取獨特的角度，使用引人注目的廣告文案。制作一個值得回應的廣告。 2.測試你的廣告 我知道，這聽起來也是基本信息。 但是你不會相信有多少人不這么做。 分割測試實際上意味著成功和失敗的區別。 看看優化地的一項研究。進行一些簡單的A/B測試比不測試產生了228%的轉換率。 而引入拆分測試最重要的地方是什么?

在你的展示廣告中。由于展示廣告位于漏斗的頂端，它們最有可能在整個營銷活動中提高轉化率。 所以，不要再等著對你的廣告進行A/B測試了。 3.戰略性地跟蹤您的指標 當您想到跟蹤廣告的指標時，您可能會想到銷售，對嗎?

這是一個很好的開始。但是有時候除了銷售，你還應該跟蹤其他指標（比如電子郵件注冊或網站訪問量)。 谷歌標簽管理器是跟蹤多個指標的最佳方法之一 大多數營銷人員從廣告本身或登陸頁面開始廣告創作過程。 但這是錯誤的做法。 最聰明的方法是對客戶的旅程進行逆向工程。想一想你想要的最終結果，然后從這個結果開始往回努力。選擇你的關鍵詞，然后根據結果進行復制。 5.讓你的廣告文案保持一致 如果你的廣告文案到處都是，你的用戶會感到困惑。 最好能描繪出一幅清晰的畫面，使用一致的措辭和想法。 看看縫隙是怎么做的：廣告為頁面吸引用戶，頁面兌現了廣告的銷售承諾。 我將在第28點談到視覺一致性。 像這樣的一致性是非常重要的。在客戶的整個旅程中，您的文案聽起來應該相似（但不乏味)。 6.嘗試關鍵字匹配類型 這是一個簡單快捷的提示，將幫助你獲得更多的轉換。 如果你只使用一個關鍵字匹配類型，你只是在大海的一部分投你的桿。但是如果你用一張大網，你一定會捕到更多。 更寬泛的關鍵詞是接觸更多人的理想選擇：更具體的關鍵詞點擊率更高：兩者都在你的策略中占有一席之地，所以知道何時使用每種類型。 7.使用相近的變體 既然我們正在討論關鍵字匹配類型，我想特別推薦看一看相近的變體。 相近的變體是你的焦點關鍵詞的變體，類似于關鍵詞，但它們并不完全是關鍵詞。這些可以派上用場，尤其是如果你的關鍵詞有自然的變化（想想"男人"對" mens "). 這不僅僅是因為它們"方便“丙

注：配圖為UCI設計公司作品

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