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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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有大量的內(nèi)容提供關(guān)于如何客座博文的建議，它能為你做什么，以及背后的原因。 你可能以前見(jiàn)過(guò)它們，包括這樣的內(nèi)容：樹立權(quán)威！ 為您的品牌建立知名度！ 為社區(qū)做貢獻(xiàn)！ 提供更多價(jià)值！這些都很好，但這不是人們?yōu)槭裁丛L問(wèn)博客的真相。 并不是說(shuō)這些事情不會(huì)發(fā)生，但它們并不是任何人真正成為客座博文的主要原因。 這一切都?xì)w結(jié)為給予和索取，雙方都有所收獲。博客主持人 提供客座博文的人（你)作為一個(gè)提供客座博文的人，你最終需要一個(gè)鏈接。 你希望推薦流量回到你的網(wǎng)站。 你想通過(guò)建立一個(gè)自然的鏈接來(lái)提高搜索效率。 這就是為什么很多營(yíng)銷人員都在這么做。以下是關(guān)于客座博文的一個(gè)有趣而誠(chéng)實(shí)的觀點(diǎn)： "我真誠(chéng)地相信，如果有一些國(guó)際法律禁止客座博主鏈接到他們的項(xiàng)目，我們會(huì)看到全球客座博文數(shù)量至少下降90%(我沒(méi)有做過(guò)任何研究),"杰夫布拉斯的客座博文作者凱羅爾克納說(shuō)我并不試圖判斷這是好是壞，這只是可能會(huì)發(fā)生的事情。 但是僅僅因?yàn)槟阆氆@得鏈接和可見(jiàn)性（或者在我們的博客日歷上獲得免費(fèi)的、權(quán)威的內(nèi)容),并不意味著你可以忽略這個(gè)過(guò)程或者偷工減料。 如果你想從客座博文中獲得互惠互利的回報(bào)，你需要做一些認(rèn)真的工作。 從目標(biāo)和策略開始 事實(shí)上，你在數(shù)字營(yíng)銷中所做的一切都可以被計(jì)劃和跟蹤。 也應(yīng)該如此。 這是通向成功的捷徑，也是完全了解成功是什么樣子的唯一途徑。 探針記錄器使用一個(gè)模板來(lái)幫助記錄他們的客座博文策略。 盡管如此，仍然有數(shù)量驚人的營(yíng)銷人員"僅僅因?yàn)?而創(chuàng)建內(nèi)容和客座博文 簡(jiǎn)單地說(shuō)，他們是沒(méi)有任何明確策略的客座博文。 你寫博客有戰(zhàn)略原因嗎?

或者你只是因?yàn)槠渌硕荚趧?chuàng)造內(nèi)容，而你想從這些流量中分得一杯羹?

根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)的調(diào)查，只有46%的營(yíng)銷人員表示他們使用了文檔化的策略來(lái)管理內(nèi)容。44%的人沒(méi)有內(nèi)容營(yíng)銷策略。 10%的人不確定。 因此，超過(guò)一半的營(yíng)銷人員在沒(méi)有計(jì)劃的情況下創(chuàng)造內(nèi)容，希望達(dá)到他們的目標(biāo)。 那些營(yíng)銷人員明白內(nèi)容是有益的，甚至一致性也很重要。(60%的營(yíng)銷人員每天至少創(chuàng)建一條內(nèi)容。) 但進(jìn)入2016年，只有32%的營(yíng)銷人員認(rèn)為他們的內(nèi)容營(yíng)銷方法是有效的。 哎喲。沒(méi)有策略，你只是在猜測(cè)是什么讓你成功。 這導(dǎo)致博主們關(guān)注社交分享、評(píng)論和流量，以此來(lái)衡量客座博文的成功。 不對(duì)。 你的策略應(yīng)該圍繞發(fā)展你自己的業(yè)務(wù)，而不一定是另一個(gè)組織的博客。 你應(yīng)該關(guān)心客座博文的唯一目標(biāo) 所有這些額外的流量和可見(jiàn)性都很好，但如果你不能利用這些流量，它們就完全沒(méi)有意義。 如果你只是為了獲得更多的鏈接而寫博客，你就要面對(duì)不斷變化的有機(jī)搜索和算法更新的局面。 你可能會(huì)在明天谷歌更新后醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)那些鏈接毫無(wú)用處。 客博只有一個(gè)目標(biāo)： 建立你的訂戶基礎(chǔ)。你需要抓住你的訪客。 你不能做任何事推薦流量反彈，永遠(yuǎn)不會(huì)回來(lái)，但用一個(gè)聰明的博客策略，你可以捕捉這些訪問(wèn)者，并把他們添加到你的訂戶群。 然后你可以開始建立更牢固的關(guān)系。 定期向他們推銷。當(dāng)你得到一個(gè)新產(chǎn)品、公告、促銷或其他有趣的信息時(shí)，你可以直接把它放入他們的收件箱。 引誘他們來(lái)看看你在做什么。 你的策略不僅僅是在任何地方在線發(fā)布客座博文。 你必須考慮整個(gè)過(guò)程，從尋找和推銷正確的博客，到令人敬畏的內(nèi)容，以及建立一個(gè)絕對(duì)能抓住你想要的訂戶的渠道。 這需要的不僅僅是一個(gè)好的音高 一篇精心制作的、高價(jià)值的帖子和一個(gè)完美的推介仍然可能被置若罔聞，并被拒之門外。 沒(méi)錯(cuò)。 垃圾。 要吸引知名博主或有影響力的人的注意，需要的不僅僅是精心制作的推介。即使像加勒特穆恩這樣寫得很好的廣告也會(huì)受到冷落。 運(yùn)氣好的話，你可以讓他們仔細(xì)檢查你的材料，然后同意。 但是考慮到普通影響者收到的客座博文請(qǐng)求的數(shù)量，他們不太可能仔細(xì)查看每一條。 這就是為什么它有助于建立關(guān)系，現(xiàn)在就開始參與。 這種方法可行

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