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注：配圖為UCI設計公司作品

南昌商標設計公司轉發原文直譯：

運行你的第一個臉書廣告活動不是很棘手。 不，棘手的是同時運行幾個。 當你的廣告活動協同工作時，最佳臉書廣告投資回報率就產生了。 所以有些廣告會帶動注意力。其他人將產生銷售線索。 但是這就產生了一個問題。 對一個廣告有效的圖像可能對另一個廣告無效。 同樣的情況也發生在你正在使用的報價上。 這個問題會影響到你選擇的廣告位置和你寫的文案。 你在一個活動中的高投資回報率廣告創意可能在另一個活動中完全失敗。 但是應該從哪里開始呢?

立即暫停您的活動。是的，你聽到了。 在你走得更遠之前，請閱讀這四個勢不可擋的臉書廣告創意技巧。 然后回去修改你的活動。當你看到新的結果時，這是值得的。 1.從選擇一個可識別的、可信的圖像開始 今天人們不讀書了。因此，即使你的廣告文案可能非常出色，你的目標客戶首先看到的還是圖片。 有一個很好的理由。 我們的大腦處理圖像只需要13毫秒。我們可以在幾分之一秒內理解每一個細微的差別。 出于這個原因，臉書制定了一個嚴格的20%規則。 當你幾年前創作一個新廣告時，如果你用文字覆蓋20%或更多，臉書會拒絕它。 謝天謝地，臉書已經放松了一點約束。 然而，同樣的結果仍然存在。圖片上的文字越多，效果越差。 所以這里有一些其他的技巧，你可以試著避免文本過多的圖片。 提示1。抄襲其他受歡迎的品牌。 給圖片添加文字就像作弊。你可以添加額外的上下文或者使用引人注意的詞語。 這有助于人們更好地理解你的圖像，即使圖像很弱。 相比之下，使用沒有文字的圖像要困難得多，因為圖像必須替你說話。 回避這個問題的一個很好的方法是使用一張一眼就能認出來的圖片。 下圖展示了一款新的一加手機。只不過嚴格來說它根本不是三星的。相反，這是一個例子，說明你可以利用別人已經建立起來并廣為人知的品牌。 這給了你的廣告額外的可信度。但更重要的是，這讓更多的觀眾能夠立即認出他們。想一想。 有多少人已經知道你是誰了?

即使你的品牌已經存在了一段時間，與三星這樣的龐然大物的品牌認知度相比，這可能只是一個很小的數字。 這是蘋果公司的另一個類似的例子。不等等。它實際上是來自雜色傻瓜。 但地球上的每個人都知道那個標志和全玻璃零售店面。 雜色傻瓜用一個強有力的標題和文案跟隨圖像。 然而，它是一開始就立即抓住你的注意力的圖像。 除了可識別的品牌，下一個最好的圖像類型是真實圖像或照片。原因如下。 秘訣2。總是盡量使用真實圖像，而不是庫存照片。 視覺網站優化器做了一個測試，看看哪種類型的圖片對轉化率影響最大。 一個案例研究展示了一位藝術家以其名字命名的作品。如果你仔細想想，這是完全有道理的。 如果你在市場上購買新的藝術品，你可能會想看看每個藝術家的作品是什么樣子的！ 這里有一個例子：接下來，他們測試了展示藝術家的畫作和展示藝術家本人之間的區別。 這是同樣的兩位藝術家，但這一次是用他們真實的面孔。令人難以置信的是，當展示藝術家的面孔時，點擊率從8.8%上升到17.2%以上。這是95%的改進！ 這里的教訓是什么?

如果可能的話，放棄庫存照片，使用真實圖像。 問題是股票圖像往往缺乏任何情感。人們看到它們，但感覺不到與更現實的東西有同樣的聯系。 不相信我?

看看下一個例子中的股票圖像。不管怎么說，這還不錯。但是很難對它產生感情。 尤其是考慮到人們在臉書的首要原因。 看看下面這個維珍美國的例子：顯然，在維珍美國的例子中，那些可能不是真正的空姐。據我所知，他們可能是付費模特。 然而，它仍然感覺更現實。 現在，考慮一下這些帖子的大背景。 人們去臉書看他們的家人和朋友在做什么。換句話說，他們想要與真實的人互動。 這意味著這個維珍美國的例子與他們正在掃描的其他內容非常吻合。 2.在正確的時間向正確的人提供正確的產品 什么轉換測試對結果影響最大?

是紅色按鈕還是綠色按鈕?

還是負面標題對正面標題?

真正的答案是兩者都不是。 相反，對轉化率影響最大的是你的受眾和報價契合度。 那是什么意思?

你的臉書銷售漏斗

注：配圖為UCI設計公司作品

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