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注：配圖為UCI設計公司作品

烏魯木齊平面設計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

幾乎每個營銷人員都使用谷歌分析。 這包括全新的創(chuàng)業(yè)公司和百萬美元的公司。 一個很好的理由是價格。(免費的。) 然而，另一個原因是它為您提供了一個可以定制和操作的數(shù)據(jù)寶庫。您還可以使用它來運行詳細的報告。 谷歌分析擅長為你提供關(guān)于誰來了你的網(wǎng)站，他們在讀什么，是否有任何下載或購買的信息。 但是一個大問題是，它告訴你這些事實的總和。 這給你的數(shù)據(jù)造成了大量的空白。 掌握這些問題領(lǐng)域是獲得準確、可信數(shù)據(jù)的唯一途徑。 這里有5個你可能不知道的谷歌分析漏洞。你可以用它們盡快彌補這些差距。 1.小心不要被虛榮心所迷惑 假設你的流量在一夜之間爆炸了。 一篇博文會在你最意想不到的時候傳播開來。你的谷歌分析顯示有10萬次瀏覽量。 你覺得自己像一個搜索引擎優(yōu)化大師。關(guān)鍵詞研究的扎克伯格。 但是真相可以讓你回到現(xiàn)實。 流量和瀏覽量是虛榮的指標。像這樣的表面數(shù)據(jù)不能左右你的營銷決策。 它們看起來很有趣，就像在紐約第五大道上逛街一樣。 但是說到底，他們的美麗只是膚淺的。 為什么?

這些指標并沒有告訴你是什么推動了投資回報率。 單日登陸10萬點擊量可以讓你覺得很牛逼。然而，不幸的是，如果這些游客沒有一個改變信仰，這些數(shù)字并不重要。 任何檢查他們的分析的營銷人員將前往"行為"和"所有頁面",按照"來源/媒介"對他們的流量進行分類：然后他們將檢查哪些頁面做得好，看看什么有效，什么無效。就在你認為自己是下一個扎克伯格的時候，你向右看了幾個盒子，發(fā)現(xiàn)有些不對勁。跳出率和退出率顯示了這一頁的真相。 殘酷的現(xiàn)實是，盡管瀏覽量一飛沖天，但沒有人會留下來。 你辛辛苦苦獲得的流量幾乎一文不值（除了吹牛的目的)。 你只是花了幾個小時，幾天，甚至幾個星期來開發(fā)這些內(nèi)容。 主要的焦點應該是當流量到達你的網(wǎng)站時，它在做什么。 這里有一個避免成為虛榮指標犧牲品的技巧。 不要把這些虛榮心的衡量標準當成最終的、最重要的終點線，而是要關(guān)注事件、目標和轉(zhuǎn)化行動。 從"行為"開始，然后是"頁面" 在這里，您可以單擊每個頁面，查看該頁面上發(fā)生了什么轉(zhuǎn)換事件。根據(jù)你自己的谷歌分析設置，你也可以在這里獲得目標轉(zhuǎn)換。 您甚至可以細化這些信息，以查看同一頁面上的哪些表單字段或三醋酸纖維素執(zhí)行得最好。 超越虛榮標準只是漫長旅程的第一步。 下一步是弄清楚為什么你的電話會響，電話是從哪里打來的。 2.如何查看哪些頁面在驅(qū)動電話呼叫 登陸頁面的平均轉(zhuǎn)換率是2.95%,如果你問我的話，這是相當令人沮喪的。 想想這對你的網(wǎng)站意味著什么。 你把所有的錢都花在廣告詞上，為搜索引擎優(yōu)化創(chuàng)造了大量的內(nèi)容，在社交媒體上花費了無數(shù)的時間。你投入所有這些工作來驅(qū)動流量回到你的網(wǎng)站。 只是現(xiàn)在，你看大部分都反彈了！ 幸運的是，有一個渠道的轉(zhuǎn)化率遠遠高于你的網(wǎng)站。 根據(jù)因沃卡的一項研究，電話有30-50%的轉(zhuǎn)換能力。 這才像話！ 僅僅在你的內(nèi)容中添加一個簡單的電話號碼就可能讓你2.95%的轉(zhuǎn)化率增加25倍。 就這么簡單，對吧?

什么會出錯?

問題是，根據(jù)同一份因沃卡報告，數(shù)字行為驅(qū)動了大約70%的電話呼叫。 這些"行為"包括搜索、廣告和推薦。 你通常不會在谷歌分析中看到這些信息。所以除非你已經(jīng)設置好了，否則你的電話還不如憑空而來。 電話會響，太好了。但是你不知道為什么或者是什么驅(qū)動了這些電話，這很糟糕。 例如，假設打電話的人剛剛成為500美元的顧客。 厲害！但是，你當初是花了什么讓那個人進入轉(zhuǎn)化階段的?

現(xiàn)在，你不知道。 你甚至不確定客戶是通過點擊付費廣告、有機搜索還是直接流量找到你的。 雖然一個500美元的新客戶一開始聽起來很棒，但如果你花了750美元讓他們進門，可能就不好了。 幸運的是，您可以再次使用事件跟蹤來從電話呼叫數(shù)據(jù)中獲得可操作的見解。 雖然不完美，但這是個好的開始。 本質(zhì)上，你在追蹤每一個導致別人點擊并撥打你電話的"事件"。 首先，您可以通過在網(wǎng)站上的電話號碼前添加一小段代碼來設置一個點擊呼叫號碼。 800-111-2222 現(xiàn)在，當有人瀏覽你的網(wǎng)站時

注：配圖為UCI設計公司作品

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