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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

濟(jì)南品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

(法)離開(our prendre conge)廣告應(yīng)該直截了當(dāng)。 你買一個廣告。你的廣告出現(xiàn)在谷歌上。那個廣告被點擊了。 你每次點擊花一點錢，瞧，你就是一個營銷天才。 流量激增，你出現(xiàn)在所有正確的地方。 只不過事情并不總是這樣。 出于某種奇怪的原因，你也不知道為什么。 別擔(dān)心。大多數(shù)時候，你只需要知道去哪里找。 你需要能夠發(fā)現(xiàn)那些常見的問題領(lǐng)域。其中很多可能是當(dāng)著你的面撒謊。 這里有七個最大的點擊付費噩夢，它們會在你的投資回報率還沒開始時就把它扼殺掉。 1.忽視歸因模型 顯而易見，谷歌分析可以幫助你追蹤流量和轉(zhuǎn)化率。 它會告訴你，你的銷售漏斗的哪些區(qū)域是有效的，哪些是無效的。 Google AdWords使用"最后一個AdWords "點擊歸因模型。 也就是說，在轉(zhuǎn)化之前點擊的最后一個(法)離開(our prendre conge)廣告將會獲得所有的轉(zhuǎn)化率。 這使得準(zhǔn)確了解用戶在哪里參與，是什么讓他們回來，以及他們?yōu)槭裁崔D(zhuǎn)換變得更加困難。 這是因為每次點擊付費屬性的目的是建立現(xiàn)在的需求，你以后會轉(zhuǎn)換。這不像是"點擊轉(zhuǎn)化",更像是： 一般印象一般點擊一般印象品牌點擊轉(zhuǎn)化 最重要的是，有不同的歸因模型會根據(jù)你認(rèn)為重要的東西告訴你你的轉(zhuǎn)化的功勞來自哪里。例如，你可以為每個接觸點分配相等的轉(zhuǎn)化積分。 基本上，這并不像說"我被點擊了，所以我的廣告詞起作用了"那么簡單。 一個更好的解決方案是專注于(1)網(wǎng)址跟蹤和(2)創(chuàng)建一個符合你的轉(zhuǎn)換目標(biāo)的屬性模型。這一點很重要，因為一些設(shè)備的行為類似于轉(zhuǎn)換助手，但它們實際上并沒有獲得轉(zhuǎn)換信用。 正確的屬性跟蹤將更清楚地顯示你的谷歌廣告詞轉(zhuǎn)換路徑。將這些分解成微小的轉(zhuǎn)變可以幫助你調(diào)整每一小步。這就是為什么第一次和最后一次接觸歸因模型并不總是成功。 買家需要經(jīng)過多少步驟才能被轉(zhuǎn)化?

他們第一次真的從你的(法)離開(our prendre conge)廣告轉(zhuǎn)換過來了嗎?

不太可能。 人們只是最后使用它。 社會介紹他們來的。 有機(jī)物找到了你。 電子郵件滋養(yǎng)了他們。 (法)離開(our prendre conge)搶走了所有的榮譽。 把所有東西放回原處。不要忽視大局。 2.不正確的轉(zhuǎn)換跟蹤 關(guān)于(法)離開(our prendre conge)的事情是，你的廣告不是最重要的。 你不能在廣告中銷售。你只要讓人們點擊。 (法)離開(our prendre conge)廣告通常會出現(xiàn)在有三醋酸纖維素的登陸頁面，CTA是推動轉(zhuǎn)化的因素。(但是如果你不追蹤屬性，你怎么知道呢，對嗎?

) 然而，轉(zhuǎn)換跟蹤設(shè)置不正確。 主三醋酸纖維素被忽略。 或者更糟，你把點擊算作轉(zhuǎn)化。不過，這并不是說他們只是計算了錯誤的轉(zhuǎn)化率指標(biāo)。這個例子實際上完全忽略了他們的CTA . 主頁面三醋酸纖維素是一個電話號碼。有趣的是，電話帶來了更好的客戶，他們轉(zhuǎn)化得更快。 然而，沒有電話追蹤。沒有歷史轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，您將一無所有。 你不知道哪些活動效果最好。 你不知道哪些關(guān)鍵詞表現(xiàn)最好。 你不知道你在哪里超支了。 你在盲目飛行。任何競選活動的調(diào)整或變化充其量都是瞎猜。 忽視歸因是一回事。但是搞砸轉(zhuǎn)換跟蹤是另一回事。 請注意，這仍然適用于“AdWords轉(zhuǎn)換"之外的事情 通常情況下，背景中的電話鈴聲是你數(shù)碼努力的直接結(jié)果。 根據(jù)跟蹤了3000多萬個電話的因沃卡電話智能指數(shù)，70%的電話是由數(shù)字渠道驅(qū)動的。 相比之下，取消綁定基準(zhǔn)報告中的潛在客戶生成率低得可憐，徘徊在2.8%至6%之間。而那些只是線索，甚至不是成交客戶！ 那些電話數(shù)據(jù)現(xiàn)在令人印象深刻。 除了一個小小的問題。 在這種情況下，PPC大約有0.0%的機(jī)會獲得積分。 這意味著你，親愛的營銷人員，得到0.0%的信用。這樣你就只需要0.0%的預(yù)算來保持這些電話。 當(dāng)然可以AdWords。電話分機(jī)是一個開始。 但更多的時候，有人點擊進(jìn)入你的網(wǎng)站。他們正在四處逛。他們在撥號前學(xué)習(xí)和比較。 那些電話分機(jī)沒有抓住這些。 你需要一些東西，任何東西，比如定制的電話號碼來跟蹤每個頁面的撥號。3 .忽略基于收入的指標(biāo) 點擊付費"轉(zhuǎn)換"并不總是轉(zhuǎn)換成美元。 如果你的轉(zhuǎn)化沒有讓你賺錢，那就不是轉(zhuǎn)化。 (法)離開(our prendre conge)的成功關(guān)乎大局

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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