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注：配圖為UCI設計公司作品

武漢vi設計公司轉發原文直譯：

點擊付費活動不是"設置好就忘了"的事情。 好的廣告活動很難創造。我知道，我創造了很多。 你必須把你的產品或服務的所有好處壓縮到20個字符以內。 這意味著你的廣告需要有沖擊力。你廣告的標題是第一道防線。 如果廣告本身很爛，為什么有人會點擊閱讀你的廣告?

或者他們為什么要費心去找出你的頁面上有什么?

你的登陸頁面可能會很棒。但是如果廣告不好，沒人會點擊去看。 一個好的標題會提高你的點擊付費廣告的可視性和點擊率。一個糟糕的標題（甚至是一個平庸的標題)會讓人們不停地瀏覽。 無論你是在谷歌上購買廣告，還是在臉書上做廣告，一個堅實的標題可以決定你的轉化率。 訣竅是你永遠不要從頭開始寫廣告。這部分你可不能出錯。 相反，你應該堅持已經并將繼續有效的公式。 這里有一些我最喜歡的標題公式，會讓你的廣告不可抗拒。 1.說出一個問題并解決它 喬恩莫羅是寫標題文字的能手。 他的頭條新聞是吸引注意力的一課。在他的小抄里，你會發現幾十個他花了幾年時間精心制作的驚人的標題模板。我最喜歡的部分是他對每一個細節的描述。所以你知道它為什么有效，如何立即使用它。 廣告詞廣告可以很容易地遵循喬恩使用的結構。尤其是用他的"禪"模板的時候。 這個想法相當簡單。 人們對生活中的某些事件或觸發因素感到焦慮。想想你自己的生活。 你可能有一大堆工作要做。今天下午晚些時候你可能要催孩子們。 壓力會整天侵蝕你的潛意識。你可能都沒有意識到它的存在。但它就在那里，相信我。 這個標題公式認識到了這些問題。 然而，它會免除你的責任。你的產品或服務消除了這些恐懼。 公式很簡單：說出問題，解決問題。 以17頂帽子中的這個例子為例：第一句話概括了問題所在：你的生意很耗時。 然后標題又重復了一遍"馴服經營企業的混亂" 他們最終通過展示17頂帽子如何減輕你的商業負擔來解決問題。 我最喜歡的一些頭條新聞的例子包括：如何控制你的（難以控制的問題) 徹底解決（反復出現的問題) 以創紀錄的時間完成繁瑣過程的10個捷徑 這里有一個快速解決（問題)的方法 這里有一個幫助（觀眾)(解決問題)的方法 跟不上?

簡化你的xx方法（空白)關鍵是說出一種情緒。 您可以一字不差地使用這些模板。或者你可以想出新的標題來表達同樣的潛在擔憂。 你的觀眾有什么恐懼?

由于沒有你的服務或產品，他們已經經歷了什么?

先弄清楚。然后用一個"禪"的標題直接和它對話。 2.瞄準你周圍的人 外面有成千上萬的律師。 競爭是難以置信的。他們中的大多數都在某個特定的城市或大都市區爭奪同樣的幾個客戶。 如果他們試圖在"律師"這樣的關鍵詞上投放廣告，他們將面臨激烈的競爭。更不用說，極其昂貴的廣告。 相反，他們最好瞄準本地流量。 例如，如果我在谷歌中輸入"車禍律師西雅圖",我會得到這樣的結果：它做了兩件事。 首先是標題中社交證明的使用Avvo是一個值得尊敬的共享律師評級的目錄。 事實上，他們有一個10分制的評級意味著你可以信任他們。第二是在廣告文案中使用位置"西雅圖"。 即使它沒有直接出現在標題中，它仍然以粗體顯示，因為它是搜索詞之一。 如果你是搜索者，在這種情況下，你會立即跳出來。 本地廣告也很強大，因為它們開始出現在新的地方。 例如，谷歌的本地結果部分也在變化。查看新廣告出現的地方：想象一下如果你在手機上尋找這個。第一個結果是一個廣告。 因此，盡管它在任何地方都沒有使用"西雅圖"這個詞，但它會選擇我的位置，并在第一次嘗試時給我一個完美的結果。 這種關鍵字位置結構對于希望提高點擊率的基于位置的企業來說非常常見。 即使你的業務不直接與一個位置打交道，你仍然可以針對不同的位置優化不同的廣告。 例如，我最近在旅行，在我的新聞訂閱中看到了來自WeWorkcome的臉書廣告：你可以在主要城市開展幾個廣告活動，以獲得一些基于位置的結果。 3.保持簡單和主要的好處 廣告詞廣告

注：配圖為UCI設計公司作品

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