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注：配圖為UCI設計公司作品

海口商標設計公司轉發原文直譯：

我們生活在個人數據時代。 事實上，個性化正在徹底改變我們做生意的方式。 這無疑改變了我們制作的內容類型。 像臉書這樣的公司經常收集消費者數據，以改進他們的產品。 在某種程度上，他們是個性化的大師。 他們知道人們想看相關的東西。我知道我有。 如果你登錄臉書的網站，他們復雜的新聞反饋算法就會啟動，掃描成千上萬的文章和帖子，尋找與你最相關的內容。 他們收集了很多信息，但他們都是有目的地使用這些信息。 甚至"喜歡"按鈕也收集數據來改善他們的新聞訂閱。 營銷人員也可以獲得大量這類數據。只是他們不知道如何像臉書那樣使用它。 據貨幣化稱，95%的營銷人員不知道如何使用這些數據來個性化、細分或響應客戶需求。大約60%的營銷人員也承認他們很難實時個性化內容。 但是個性化對于轉化來說是一件大事。 個性化電子郵件的交易率是普通電子郵件的六倍，帶有個人主題的電子郵件被打開的可能性高出26%。 所以你想利用你的數據。 但是如果你還不確定如何去做，不要擔心。 我有一些想法。 這里有一些方法可以讓你的自動化營銷活動個性化。 1.通過個性化主頁進行轉換 你可能認為我會從電子郵件個性化開始，但現在還不是時候。我會去的。 我想先談談個性化的另一個方面。 除了電子郵件宣傳活動，58%的營銷人員說網站主頁是人們對你的品牌最個性化的體驗。因此，雖然我肯定想談談個性化您的電子郵件活動，但我想從這里開始。 你的主頁確實是獲得轉化的第一步。 事實上，這是實現營銷人員所說的微觀轉化的第一步。 這個想法是用戶不會帶著購買的意圖去你的網站。他們必須先邁小步才能到達那里。 你的主頁充滿了這些小步驟。 這些微轉化可能包括點擊你的CTA，或注冊一個電子郵件簡訊，或添加一個產品到購物車。 這不是最終的銷售（宏觀轉換是),但它仍然是一種買入。 數字營銷人員迦爾吉吉萊斯皮認為，在微觀轉化發生之前有一個步驟叫做"微觀-微觀轉化" 這是讓用戶認為"我想點擊那個按鈕"的步驟 是微轉換之前的心理，也是個性化發揮作用的地方。 個性化將最相關的信息放在最前面。 在一個案例研究中，卡拉哈什曼為不同的細分受眾定制了四個不同版本的優化地主頁。 這是最初的主頁：這是四個重新設計的主頁：她選擇了四個群體：來自塔吉特的購物者、深夜購物者、來自旅游行業的訪問者和來自微軟的訪問者。 然后，她為每個觀眾創造了獨特的體驗，導致不同的微觀轉換。 她測試了許多不同的版本，并在幾周內跟蹤了它們的指標。 她注意到他們從用戶那里收到了一些積極的反饋，她認為這是一個好跡象。一旦所有的測試完成，他們看著結果，這是非常令人敬畏的。 他們在“測試一下”CTA(創建免費賬戶)上的參與度增加了1.5%,整體轉化率增加了113%,微轉化率增加了117%。 很神奇，對吧?

通過個性化主頁的獨特訪客，她能夠定制轉換體驗，并增加微觀和宏觀轉換。 這表明，如果你想開始利用個性化，從"家"開始。 為你的主頁創建獨特的內容，以迎合不同的受眾群體。 這可以讓你在觀眾點擊你的三醋酸纖維素之前就了解他們的需求。 2.分割您的注冊表單 于是你有了一個超級個性化的主頁，引導人們做一個微轉化。 假設他們已經準備好注冊你的電子郵件簡訊。酷斃了。 但是如果我告訴你，你也可以個性化你的微轉化呢?

是真的。您可以個性化您的電子郵件注冊表單。 一些公司會根據職位或公司秘密地分割表格。 以段的這個例子為例：起初，它看起來只是一個正常的選擇加入形式，但這正是事情變得有趣的地方。 一旦你點擊了"開始"按鈕，它會把你帶到另一個部分，要求你提供更多的細節。 在幕后，細分市場正在收集更多的數據來查找相關內容。 在新部分的底部，您可以選擇是否為您自己或您的公司注冊。如果你注冊了你的公司，你會看到這樣的內容：在段網站的后端，th

注：配圖為UCI設計公司作品

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