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注：配圖為UCI設計公司作品

西安廣告公司轉發原文直譯：

Google AdWordsis是推動產品或服務快速銷售的最佳方式之一。 搜索意愿很高，這意味著點擊你廣告的人希望盡快解決他們的問題。 他們清楚地知道自己需要什么，并開始著手尋找。 但是有一個問題： 廣告詞亂七八糟。 這可能是營銷人員必須處理的最令人困惑、復雜和沮喪的工具之一。 有幾十個報表屏幕，幾百個指標，無數種花錢方式。 還有無數種失去金錢的方法。 過去，每天與谷歌廣告詞平臺打交道哪怕只有10分鐘，都會讓我頭疼。 這很乏味，我經常努力去理解優化它的最佳方式。 但是廣告詞改變了。它幫助我和我每天接觸的無數營銷伙伴轉變了觀念。 所以我需要廣告詞。 這是推動持續銷售的最便宜、最有效的方式之一。 謝天謝地，我能夠繞過廣告詞的復雜部分，用一個簡單的動作簡化我的賬戶。 最終，我在平臺上花費的時間減少了90%,銷售額也增加了。雙贏。 以下是如何通過一個簡單的廣告詞改變來增加你的銷售額：實現斯卡格斯. 單一關鍵詞廣告組(斯卡格斯) 我在Google AdWords上做過的最重要的改變是改變了我的賬戶結構。 當你第一次設置Google AdWords時，谷歌實際上指導你設置了錯誤的帳戶。 我掉進了那個陷阱，卻發現自己連一毛錢都賺不到。 讓我告訴你我的意思。 當你在廣告詞上建立一個新帳戶時，谷歌會指示你建立你的帳戶，然后將它鏈接到你當前的谷歌郵件帳戶。 然后，你為你的廣告或業務選擇一個目標：你可以選擇為你的業務獲得呼叫，推動本地化商店和業務的客流量，或者有人在你的網站上采取行動（如購買產品)。 對于這一步，我選擇了"在你的網站上采取行動",因為我希望人們在我的網站上轉化。然后，我宣布了我的主要目標業務地理區域：從這里開始，谷歌AdWords開始向我提問，以收集關鍵字的想法：然后他們問我想在這個廣告中推廣什么產品或服務。這個問題有助于他們圍繞你的特定領域收集一些潛在的關鍵詞。 對于這個例子，我選擇輸入"內容營銷",我得到了這些建議：所以我選擇了一堆相關的關鍵字用于我的廣告。 這一切對我來說都很有意義。但這是問題的開始。 請注意，在關鍵詞截圖的頂部寫著，"向尋找你的廣告的人展示你的廣告。" 對我來說，這就是一切出錯的地方。谷歌給了我一個災難的處方。 為什么?

因為這些關鍵詞有很大的不同，但我希望針對所有這些搜索的一個廣告。 看看這個來自轉換XL的完美例子：你是說同樣的廣告也適用于紅色、黑色、無袖和六碼的裙子?

只是太多了。 當我的關鍵詞如此不同時，我究竟該如何提供正確的信息呢?

例如，"內容營銷策略"的價值主張將與"內容營銷代理"的價值主張大相徑庭 驅使人們在內容營銷戰略指南上轉換的相同語言，將與人們在代理廣告中尋找的價值主張相去甚遠。 但是廣告詞希望你這樣做。 輸入單個關鍵字廣告組以保存一天。 什么是斯卡格?

同樣斯卡格是一個單一的關鍵字廣告組。 這是一個針對單個關鍵詞的廣告組，而不是遵循廣告詞設置指南，在您的廣告組中有20個關鍵詞。 下面是它們的樣子：那么它到底是什么意思呢?

它本質上是通過使用匹配類型在每個單獨的廣告組中鎖定一個關鍵詞。 匹配類型將允許您的廣告以不同的方式觸發搜索。 以下是需要重點關注的三種不同的匹配類型： 修改后的廣泛匹配：修改后的廣泛匹配允許廣告以任何順序顯示在包含所選的修改過的詞的搜索中。 例如，這是您構建關鍵字類型的方式： （關鍵詞) 只需將"關鍵字"替換為您自己的關鍵字： 內容營銷 通過修改后的寬泛匹配，你可以吸引大量仍然相關的搜索。 短語匹配：短語匹配廣告將顯示在匹配一個短語或該短語的近似變體的搜索中，在前后添加更多的單詞。 然而，廣告不會顯示一個單詞是否被添加到短語中間，或者單詞的順序是否不同。 例如，關鍵字類型的結構如下： "關鍵詞" 所以你可以這樣構造關鍵詞"內容營銷": "內容營銷" 如果有人搜索"最佳內容營銷公司",你的廣告就會出現。 如果有人搜索"最佳營銷內容公司",你不會出現，因為"內容營銷"短語匹配關鍵字不存在。

注：配圖為UCI設計公司作品

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