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早在2014年，谷歌的鴿子算法更新標(biāo)志著打擊本地搜索引擎優(yōu)化的開始。 他們把當(dāng)?shù)氐穆糜螆F(tuán)減少到三個(gè)。 他們削弱了目錄鏈接的相關(guān)性。 他們轉(zhuǎn)移和縮小目標(biāo)地理區(qū)域。 這僅僅是開始。 在過去幾年里，谷歌一直在讓大型知名品牌更容易主導(dǎo)本地搜索，讓小型本地網(wǎng)站更難保持相關(guān)性。 他們毫不掩飾。直接從谷歌的本地排名文檔中獲取： "例如，許多人熟悉的著名博物館、地標(biāo)酒店、奧威爾知名商店品牌也可能在本地搜索結(jié)果中占據(jù)顯著位置。" 你可能已經(jīng)注意到在過去的一年里，谷歌地圖上出現(xiàn)了很多著名的標(biāo)識(shí)。這對(duì)當(dāng)?shù)夭宛^來說是一個(gè)艱難的突破。到目前為止，谷歌只向麥當(dāng)勞、沃爾格林和科爾這樣的大品牌提供這項(xiàng)功能。 因此，你不能再僅僅瞄準(zhǔn)像[企業(yè)類型][城市]這樣的關(guān)鍵詞，創(chuàng)建一個(gè)小博客，然后通過垃圾目錄和社交媒體登上谷歌的第一頁。 不過，好消息是，谷歌的搜索算法實(shí)際上并不比你更關(guān)心大企業(yè)。它關(guān)心的是讓用戶滿意，創(chuàng)造快樂的客戶。 很多時(shí)候，小型獨(dú)立的本地企業(yè)仍然為他們的客戶提供最好的價(jià)值。 你只需要向他們展示你值得擁有。為什么縮小本地搜索引擎優(yōu)化很重要 今天，96%的美國人在網(wǎng)上購物。如果你是當(dāng)?shù)氐男∑髽I(yè)，這聽起來可能有點(diǎn)嚇人。 但還是有希望的。同一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，普通美國人仍將65%的購物預(yù)算花在商店里。 這意味著，盡管存在各種噪音，傳統(tǒng)零售業(yè)仍然生機(jī)勃勃。 然而，傳統(tǒng)營銷并非如此。 2017年，消費(fèi)者第一次了解小企業(yè)最常見的方式是通過在線調(diào)查。 在將近37%的人口中，互聯(lián)網(wǎng)甚至擊敗了口碑傳播(35%),這幾乎是自文字出現(xiàn)以來當(dāng)?shù)厣虡I(yè)的命脈。這還不包括13%的人說社交媒體是他們最有可能發(fā)現(xiàn)小企業(yè)的地方。 加上他們，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎50%的消費(fèi)者主要在網(wǎng)上尋找新的本地企業(yè)！ 因此，當(dāng)人們?nèi)栽诘陜?nèi)購物和消費(fèi)時(shí)，他們會(huì)在網(wǎng)上搜索并做出關(guān)鍵決定，決定去拜訪誰。 如果顧客在那里找不到你，你實(shí)際上就不存在。 即使他們是先從朋友那里聽說你的，你也可以打賭他們會(huì)在決定拜訪你的公司之前在谷歌上輸入你的名字。在接受調(diào)查的所有人中，只有7.2%的人說他們?cè)诎菰L小企業(yè)之前不會(huì)做任何在線調(diào)查。 這意味著你需要有一個(gè)強(qiáng)大的在線存在。 對(duì)于那些在線的人，我有好消息：客戶正在尋找。 事實(shí)上，今天將近一半的谷歌搜索有本地意圖。一旦有人在本地搜索，有72%的幾率會(huì)去離他們位置5英里以內(nèi)的商店。 這是真的——如今，作為一家本土企業(yè)，排名比以往任何時(shí)候都難。 但是如果你愿意做跑腿的工作，谷歌會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)你那些有競(jìng)爭(zhēng)力的頂尖位置，以及他們掌握的所有線索、客戶和銷售額。 本地排名的兩種主要方式 本地搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)獨(dú)特之處是有兩種不同的排名方式。每個(gè)因素都有所不同。如果你想在本地搜索引擎優(yōu)化中勝出，你需要兩者都注意。 第一種排名方式是本地包排名。本地包包括谷歌地圖顯示的本地搜索的前三個(gè)結(jié)果。這實(shí)際上是搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)上的"零位置",因?yàn)檫@些結(jié)果出現(xiàn)在正常的有機(jī)結(jié)果之前。 通過看到你的近位置，它與想要方便和有形的東西的潛在客戶建立了直接的聯(lián)系。 第二種方式是通過本地化的有機(jī)排名。這只是傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化，但重點(diǎn)是針對(duì)本地化的關(guān)鍵字和反向鏈接，以達(dá)到當(dāng)?shù)乜蛻簟＿@些仍然是至關(guān)重要的，因?yàn)榕琶罡叩慕Y(jié)果仍然是客戶看到的第一個(gè)網(wǎng)站。 谷歌用非常寬泛的術(shù)語解釋了他們是如何確定這些排名的：相關(guān)性、距離和顯著性。 雖然我不能改變你商店的位置，但我可以告訴你如何通過相關(guān)性和突出性擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 每年蚊子都會(huì)編寫一份報(bào)告，將這些廣泛的因素細(xì)分為更有限的類別。你注意到什么了嗎?

谷歌對(duì)這兩種排名都考慮了同樣的八個(gè)因素。唯一的區(qū)別是他們給他們多少權(quán)重。 因此，如果你發(fā)現(xiàn)自己在本地包中，但不是本地有機(jī)結(jié)果的第一頁，你只需要稍微轉(zhuǎn)移你的焦點(diǎn)。 你為改善其中一個(gè)而做的任何事情都會(huì)改善另一個(gè)。 在本指南中，

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