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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

合肥商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

每個(gè)人都說(shuō)他們是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的。 但是，真的是這樣嗎?

因?yàn)槭虑槭沁@樣的： 只有當(dāng)你基于準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)做出決策時(shí)，你才是真正的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型。 這正是問(wèn)題所在。 因?yàn)樵谖铱吹降拇蠖鄶?shù)情況下，一個(gè)公司的數(shù)據(jù)是不準(zhǔn)確的。 表面上看起來(lái)還行。起初，它不會(huì)發(fā)出任何危險(xiǎn)信號(hào)。 然而，當(dāng)你深入挖掘時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有這些不同的問(wèn)題。 例如，在谷歌分析中，社交流量幾乎總是被低估。 一家公司發(fā)起了一場(chǎng)新的社交活動(dòng)來(lái)吸引潛在客戶。但是三周后，結(jié)果看起來(lái)并不令人鼓舞。 但是很多時(shí)候，我們可以交叉引用其他數(shù)據(jù)點(diǎn)，看看有什么遺漏了。 我們可以看看臉書(shū)的廣告賬戶，看看結(jié)果。 但是在谷歌分析中，訪問(wèn)量和轉(zhuǎn)化率并沒(méi)有正確顯示。 到底發(fā)生了什么?

在許多情況下，"暗流量"正在竊取你的數(shù)據(jù)。 在本文中，我將向您展示如何恢復(fù)所有丟失的數(shù)據(jù)。 但首先，你需要了解什么是"黑暗交通"以及它是如何運(yùn)作的。 所以我們先來(lái)上一堂簡(jiǎn)短的歷史課。為什么"直接流量"是直接謊言 "黑暗交通"并不新鮮。事實(shí)上，它已經(jīng)存在幾十年了。 問(wèn)題是情況只會(huì)越來(lái)越糟。 例如，早在2001年，加里普萊斯、克里斯謝爾曼和丹尼沙利文出版了一本名為《看不見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)》的書(shū)。 在這本書(shū)中，他們談到了當(dāng)時(shí)跟蹤某些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是多么困難或不可能。 這很大程度上與每個(gè)推薦源傳遞了多少數(shù)據(jù)有關(guān)。但另一方提出了分析程序通常是如何工作的。 不進(jìn)入一個(gè)長(zhǎng)的切線，讓我們只說(shuō)他們不是萬(wàn)無(wú)一失的。 例如，這就像電子郵件的打開(kāi)率。 是的，你應(yīng)該一直努力改進(jìn)它們。但是很多時(shí)候這個(gè)數(shù)字是非常不準(zhǔn)確的。 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)工具尋找一個(gè)小的圖像像素來(lái)顯示。如果不是這樣，他們就不會(huì)跟蹤公開(kāi)賽。 現(xiàn)在，想想你在默認(rèn)情況下查看沒(méi)有圖像的電子郵件的時(shí)候。許多電子郵件服務(wù)提供商出于性能或安全性的考慮默認(rèn)這樣做。 分析程序的工作方式類(lèi)似。他們經(jīng)常在尋找一個(gè)微小的線索。 如果他們看不到，就不會(huì)追蹤。 猜猜它叫什么?

沒(méi)錯(cuò)："直接流量。" 請(qǐng)記住，本書(shū)在近二十年前就談到了這些問(wèn)題。 我們現(xiàn)在不僅沒(méi)有修好它們。但是情況越來(lái)越糟了！ 早在2013年，當(dāng)《大西洋月刊》的總裁和首席運(yùn)營(yíng)官聲稱(chēng)他們"不知道他們25%的讀者來(lái)自哪里"時(shí)，他們因?yàn)殄e(cuò)誤的原因而成為頭條新聞《衛(wèi)報(bào)》一直在同一個(gè)問(wèn)題上苦苦掙扎。 他們經(jīng)常無(wú)法跟蹤大量谷歌或臉書(shū)的推薦。一個(gè)病毒故事的流量數(shù)據(jù)很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)。 看看下圖中巨大的棕色部分?！缎l(wèi)報(bào)》完全不知道這些流量來(lái)自哪里。這對(duì)出版商來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)災(zāi)難。這是委婉的說(shuō)法。 想一想。 這些公司是怎么賺錢(qián)的?

通過(guò)向網(wǎng)站訪問(wèn)者提供在線廣告。 那么，他們?cè)鯓硬拍苜嵏嗟腻X(qián)呢?

讓更多的訪問(wèn)者訪問(wèn)他們的網(wǎng)站。問(wèn)題是，當(dāng)你不知道你當(dāng)前的訪問(wèn)者來(lái)自哪里，或者他們?yōu)槭裁词紫仍L問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，這是不可能的。 不正確的流量數(shù)據(jù)對(duì)他們的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)不僅僅是一個(gè)小麻煩。這實(shí)際上阻礙了他們印刷更多的收入。 過(guò)去幾年里，另一個(gè)奇怪的趨勢(shì)正在發(fā)生。 隨著一些流量來(lái)源的增長(zhǎng)，其他的逐漸減少。看看幾年前的這個(gè)例子，當(dāng)臉書(shū)的流量增加時(shí)，谷歌搜索流量是如何下降的：從你的臉書(shū)群中產(chǎn)生更多的流量是很棒的。但是像這樣的圖表也會(huì)讓你產(chǎn)生確認(rèn)偏差。 看著這張圖表，你會(huì)認(rèn)為社交媒體只是在從谷歌搜索中竊取流量。 換句話說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化正在消亡，社交才是互聯(lián)網(wǎng)的新王者。 當(dāng)然沒(méi)那么簡(jiǎn)單。甚至沒(méi)有那么準(zhǔn)確。 BuzzFeed在2013年對(duì)發(fā)布者流量進(jìn)行了深入調(diào)查，并一直看到相同的趨勢(shì)線：讓我們繼續(xù)快進(jìn)，看看問(wèn)題如何只會(huì)從那里變得更糟。 還記得2015年那些關(guān)于Mobilegeddonback的言論嗎?

我們只聽(tīng)說(shuō)了這些。然后……什么都沒(méi)有。對(duì)嗎?

我們沒(méi)有看到像熊貓或企鵝這樣的早期算法更新那樣的大幅下降。 除非你知道去哪里找。 事實(shí)證明，mobilegeddon早在2013年就已經(jīng)開(kāi)始了。很有可能，大多數(shù)人只是看不到它，因?yàn)樗焕г?黑暗"的交通中。 大約在同一時(shí)間，Groupon進(jìn)行了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，看看有多少流量被誤報(bào)。 然后發(fā)現(xiàn)他們60%的"直接"流量實(shí)際上應(yīng)該來(lái)自有機(jī)搜索。 想一想這會(huì)有什么后果。 你為Groupon做搜索引擎優(yōu)化.你從搜索增加的流量和轉(zhuǎn)化率中獲得報(bào)酬

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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