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注：配圖為UCI設計公司作品

廣州品牌策劃公司轉發原文直譯：

你有過驚人的高跳出率嗎?

我的意思是高——比如，90%或更多?

我經常看到這種情況，甚至在我自己的網站上。但這并不總是讓我擔心。 有些人看到跳出率超過50%的時候真的慌了。 大多數人認為如果跳出率超過50%,那是他們的錯。他們的內容或登錄頁面并沒有按照他們應該的方式運行。 但是你猜怎么著?

這不是真的。或者，至少，它不總是正確的。 你的內容可能絕對沒有問題，你可能仍然有很高的跳出率。不要害怕。 雖然保持較低的平均跳出率是優化的一個重要部分，但大多數人實際上并不知道跳出率對他們的轉換真正意味著什么。 大多數人甚至沒有意識到，90%的跳出率對于你網站的某些部分來說并不是不正常的。 換句話說，你的高跳出率并沒有告訴你事情的全部。你的跳出率沒有告訴你的是 對谷歌來說，高跳出率意味著低質量的網頁。 如果用戶經常離開你的頁面而沒有以某種方式參與，這一定意味著你的內容不夠相關，對嗎?

嗯，是也不是。 退回是任何"僅觸發對分析服務器的單個請求的會話"如果某人執行了初始操作，如站點訪問，但沒有進行第二次交互（通過查看另一個頁面、點擊ct a等)。)30分鐘內，視為反彈。 基本上，這是一個"一勞永逸"的事件。 跳出率就是單頁訪問量的百分比。公式看起來大概是這樣的：但問題來了：谷歌分不清好的交互和壞的交互。 谷歌只看一個交互30分鐘左右。 如果有人來到你的網站，在你的主頁上滾動了15分鐘，走開去查看郵件，然后回來點擊另一個頁面…這仍然被算作一次反彈。 如果有人使用多個標簽頁，也可以注冊為退回，因為谷歌不知道其中的區別。即使他們從你這里購買（在一個標簽頁)并在另一個標簽頁瀏覽，如果一個標簽頁是打開的并且30分鐘沒有參與，它仍然是一個反彈。 你得到了一個轉換，但谷歌甚至不相信你，因為它發生在一個單獨的瀏覽器標簽。 很痛苦，對吧?

另一個問題是，并不是所有的流量來源都是準確的。 谷歌經常將不同類型的流量歸為"直接流量" 這意味著你的一些推薦或電子郵件流量與你的直接流量捆綁在一起。 例如，谷歌現在強制網站使用加密套接字協議層證書作為排名過程的一部分。許多網站現在將非加密套接字協議層流量（來自超文本傳送協議頁面)重定向到HTTPS頁面。 這應該被認為是推薦流量，不會影響你的跳出率，因為沒有真正的互動。 但事實并非如此。它被認為是直接交通，并自動懲罰你的反彈。 真的不公平。 當Groupon通過去指數化進行實驗時，他們發現60%的直接流量實際上應該是有機流量。這種對流量的錯誤分類真的會傷害你的跳出率，因為你看到的是"不吸引人"的流量，它可能就是這樣設計的。 如果有人真的不能參與你的網站（因為他們被重定向),但你沒有意識到這一點，這看起來就像你有一個非常糟糕的網站。 時間和流量來源會傷害你。 但谷歌不知道如何區分最終轉化的推薦流量的良好來源和只是瀏覽你的網站的非轉化訪問者。 那么你能做些什么呢?

好消息是，只要你知道怎么做，你就可以讓谷歌告訴你跳出率的真相。 1.跟蹤頁面內事件，而不是頁面視圖 因為谷歌無法預測網站訪問者的意圖，你必須告訴它要尋找什么。 谷歌需要跟蹤頁面瀏覽量和事件來確定準確的跳出率。 事件跟蹤訪問者在你的網站上的具體表現。如果他們看視頻、訂閱時事通訊或點擊鏈接，它都知道。事件很重要，因為它們讓你計算不涉及其他頁面加載的交互(谷歌分析通常只計算打開另一個頁面的交互)。 但是事件需要您的網站上的自定義代碼來正確跟蹤它們。 要設置活動，請轉到您的谷歌分析帳戶的管理面板，并選擇"查看"欄下的"目標"鏈接。接下來，創建一個新目標，選擇"自定義"選項，然后進入下一步。給你的目標起一個容易識別的標題，然后確保選擇"事件"作為類型。然后，您將有更多選項來定制您的活動。一旦你完成了，你可以保存你的目標。這將創建一個獨特的事件，可以在您的網站上跟蹤。 然后你必須在你的網站上輸入代碼

注：配圖為UCI設計公司作品

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